Google chce ještě o krok dále uvažovat o porovnávání nákupů v oblasti auto pojištění. Společnost plánuje nabízet zásady prodeje prostřednictvím svých nových společností Google pro porovnávání pojištění automobilů v USA, tvrdí analytik společnosti Forrester Research Ellen Carney.
Nový subjekt je nyní licencován k prodeji pojištění ve 26 státech a nedávno získal právo prodávat pojistné smlouvy pro společnost MetLife, Viking Insurance a čtyři další společnosti v nejméně jednom státě (Kalifornie).
$config[code] not foundJe to poslední pokus společnosti Google vyřadit zprostředkovatele; další aspekt strategie, která jim v testu listopadových nákupů v Google, která přesměrovala reklamy na stránky s výsledky Nákupů Google namísto maloobchodních webových stránek, kradla návštěvnost vyhledávání mimo prodejce.
Služba Google Compare for auto insurance je ve Spojeném království k dispozici od roku 2012, ale spuštění služby v USA se opakovaně opakuje. Jak poznamenala Carneyová na svém příspěvku na blogu: "Již v minulém měsíci se očekávalo, že místo bude spuštěno v Kalifornii, které bude následovat v 1. čtvrtletí roku 2015 s pravděpodobnými starty v Illinois, Pennsylvánii a Texasu. Naposledy jsem slyšel, že pilot Kalifornie by začal až někdy v 1. čtvrtletí. "
Je zřejmé, že nejde o to, zda společnost Google začne nabízet pojistné smlouvy přímo z výsledků vyhledávání, ale kdy.
Protože Google potřebuje příjmy z pojištění příliš, že?
Kluci, společnost Google vynakládá peníze na výnosy z reklamy. Pojištění je pro ně již dlouho obzvláště atraktivním odvětvím prodeje reklam, protože je nejdražší kategorie klíčových slov napříč všemi vertikály. Devadesát sedm procent příjmů z reklamy ve výši 32,2 miliardy dolarů Google pochází z online reklamy s placením za proklik, přičemž pojistná klíčová slova dosahují až 54,91 USD za kliknutí! A to bylo před několika lety. Ceny jen vzrostly.
Není divu, že se společnost Google pokouší využít vlastní příjmy z pojištění.
V roce 2013 pojistné odvětví pojišťovnictví v USA dosáhlo 1 bilionu dolarů, přičemž pojišťovny pro pojištění majetku / pojištěných osob (pojištění automobilů, domů a komerčních pojištění) představovaly 46 procent nebo 481,2 miliardy z těchto příjmů.
Služba Google Auto Insurance Services by mohla získat pojištění
Google chce kus a pokud je někdo schopen skočit dovnitř a požadovat jejich kus koláče, to je oni. Společnost Google Compare Auto Insurance Services je již licencována k podnikání ve více než polovině států, konkrétně: Aljašku, Arkansasu, Arizoně, Kalifornii, Delaware, Florida, Idaho, Indiana, Louisiana, Massachusetts, New Jersey, New York, Severní Karolína, Ohio, Oklahoma, Oregon, Jižní Karolína, Tennessee, Texas, New Jersey, Washington, Západní Virginie, Wisconsin a Wyoming.
Nicméně Carney také ve svém příspěvku spekuluje o případné akvizici společnosti CoverHound společností Google, která by jim pomohla dostat se na trh rychleji. Poukazuje na to, že společnost Treasurer pro pojišťovnictví společnosti Google přidala na svou licenci licenci CoverHound jako podnik, který je oprávněna obchodovat jménem společnosti. Pokladník odmítl komentovat.
Nemůžete dokonce zavolat touhu Google dostat se do pojištění trochu tajné tajemství - bylo to zřejmé alespoň po pár letech. Přesto je prokázáno, že je obtížnější než jejich vkládání do cesty tím, že nabízejí lety z hotelu a rezervace hotelů z výsledků vyhledávání.
Trvalo to Google, aby se dostalo do vysoce regulovaného amerického pojišťovnictví. Zdá se, že je dobře na cestě stát se online makléřem takového druhu, ačkoli s masivním přístupem na trh díky své pozici jako dominantního vyhledávače.
Jistě, je to riskantní krok, který by mohl odcizit některé z největších inzerentů společnosti Google. Avšak prodej založený na provizi společnosti Google, který může řídit ty stejné velké značky, musí být přesvědčivým argumentem pro jejich pokračování v jejich plánech. Je to výhra pro značku a pro společnost Google - a pravděpodobně i pro spotřebitele. Jediným skutečným poraženým jsou zprostředkovatelé - makléři se snaží soutěžit o oční bulvy a agentury se snaží ospravedlnit profesionální on-line marketingové služby pro tyto společnosti.
Co si myslíte o auto pojištění od společnosti Google?
Přepracováno povolením. Originál zde.
Automatická fotografie pomocí aplikace Shutterstock
Více v: obsah kanálu obsahu 3 komentáře ▼
