Dnes, metrika popularity video marketingu YouTube nevyžaduje křížové ověření. Celý průmysl digitálního marketingu je po něm a zůstane na něj přinejmenším v příštím desetiletí.
Pokud je "obsah" označován jako "král", "Video marketing" je rozhodně "Nový obsahový marketingový král".
Pokud jste v konceptu prodeje a vaše publikum vyžaduje zapojení videí svého produktu nebo služby na YouTube, nemůžete pomoci, ale podíváte-li se na efektivní využití YouTube jako platformy pro video marketing.
$config[code] not foundJe třeba si uvědomit, že nahrávání souboru videa do kanálu YouTube s příslušnými značkami, popisem a názvem bohatým na klíčové slovo není dostačující pro získání slušné návštěvnosti. Můžete vytvořit skvělá animovaná videa za pár minut pomocí nástrojů pro tvorbu videa nebo si najmete profesionály, kteří vám to udělají, ale bez řádného marketingu a umístění, konečný cíl se nemusí splnit.
Maximalizace dosahu značky prostřednictvím kanálu YouTube vyžaduje další výzkumné práce a rozsáhlou analýzu ROI platformy.
Pro obchodníka s videem je zde shrnutí aktivních bodů výzkumu videoreklamy YouTube:
- Nejprve najděte nejlepší zdroj pro vytváření přitažlivých videí v rychlých intervalech. Pokud například používáte nástroje pro tvorbu videí na bázi cloud, jako je GoAnimate, přečtěte si recenze a porovnejte je s podobnými dalšími nástroji na trhu pro nejlepší výběr.
- Pomocí nástrojů pro klíčová slova YouTube můžete generovat seznam relevantních značek a potenciálních klíčových slov.
- Aplikujte navrhované funkce a dostupné možnosti YouTube co nejlépe, včetně optimalizace kanálů.
- Zjistěte optimalizaci videokampanic YouTube, abyste zlepšili cenu za zhlédnutí (CPV), míru prokliku, cílení na publikum a nabídky.
- Sledujte video marketingové etikety a odborné rady nábožensky.
- Využijte nástroje pro výzkum videoreklamy, jako jsou hodnocení videa SEMRush, Quintly a Track, videa pro lepší a informovaná rozhodnutí.
Vzhledem k tomu, že v marketingových strategiích marketingu YouTube a marketingových etiketách je k dispozici dostatek zdrojů online, budeme se soustředit na použití nástrojů pro výzkum videoreklam v tomto článku.
Výzkum videa ve videu YouTube
Spuštění kampaní s videoreklamami na YouTube není jednoduchý herní plán. Navzdory potenciálu YouTube marketing video neznamená, že je pro některé inzerenty velký.
Existují tisíce předních kanálů a videí YouTube, na kterých můžete umístit reklamy. Ale bez správného pochopení vhodných umístění reklam a konkurenční analýzy úspěšných reklamních kampaní je obtížné maximalizovat přínosy videoreklam. Chcete-li zajistit vyšší zobrazení stránek, sdílení a komentáře pro vaše videoreklamy, musíte:
- Určete nejlepších inzerentů s úspěšnými videoreklamy na YouTube.
- Získejte hrst informací o předních kanálech a videoreklamách YouTube.
- Vyhledejte oblíbené videoreklamy In-stream zobrazené v těchto videích.
- Uvolněte strategie videoreklamy konkurentů, vstupní stránky a umístění videoreklam, které používají.
- Výzkum tržních videoreklam s cílem znát konkurenční náklady na reklamu.
- Najděte nejlepší umístění pro vaše videoreklamy.
- Analyzujte výkon kanálu YouTube pro různé možnosti inzerce.
- Zjistěte, jaký druh obsahu reklamy vytváří více zobrazení a uživatelských interakcí.
- Sledujte hodnocení videí ve vyhledávačích pomocí klíčových slov a sledujte organický provoz.
Provedení celého cvičení ručně není životaschopnou volbou, ať už z hlediska času nebo nákladů. Výzkumná práce zahrnuje rozsáhlé množství dat, které je třeba zachytit, řádně analyzovat a prezentovat ve vhodném obchodním formátu. Spolehlivost dat a analytická přesnost jsou předpoklady pro objevení plného potenciálu trhu s videoreklamami.
Bez pomoci příslušného výzkumného nástroje pro videoreklamu je obtížné učinit dobře informované rozhodnutí o marketingu.
YouTube Analytics není dost
Většina inzerentů závisí především na vestavěných datech založených na analytické službě YouTube pro výzkumné práce, které jsou volně přístupné. Statistiky diváků odvozené od YouTube jsou také poměrně rozsáhlé a užitečné pro obchodníky, ale nejsou dostatečné pro optimalizaci návratnosti investic v reklamní kampani.
Obr: Přehled služby YouTube Analytics se zobrazí klíčové metriky výkonu
Vestavěné přehledy analytických videoreklam YouTube zobrazují časové údaje o výkonnosti stávajících videokampanů v porovnání s metrikami, jako jsou demografie, zdroje návštěvnosti, angažovanost, odběratelé, likes, nepřátelé a komentáře. YouTube také navrhuje různé možnosti cílení, včetně profilu publika na základě věku, pohlaví, polohy, zájmů a odhadovaných nákladů na podporu výkonu reklamy. Nicméně všechny tyto dostupné funkce skutečně nepomáhají porozumět konkurenčním aktivitám a současnému trhu s videoreklamou.
Pokud jste v reklamní službě YouTube noví, může se vám ukázat, že základy inzerce vám pomohou začít sami. Ale díky dlouhodobému úspěchu a překonání konkurence na pokročilé úrovni je zapotřebí další nápovědy založené na nástrojích.
Jak nástroj pro výzkum videoreklam pomáhá
V současné době je videoreklama spíše o shromažďování a analýze dat o vlastnostech reklam na YouTube ao zkoumání aktivit konkurence v reklamě, než tomu bylo předtím. Nástroj pro výzkum videoreklamy, jako je SEMrush, může inzerentům pomoci provádět všechny práce na výzkumu trhu v centralizované platformě. SEMrush, který je oblíbeným nástrojem v oblasti analýzy domén, výzkumu konkurentů, analýzy klíčových slov a auditu SEO, se rozšířil také do oblasti videoreklamy.
Zde jsou některé ilustrace, které vám pomohou procházet vlastnostmi videoreklamy SEMrush a jejich použitím.
Video reklamy - Tato analytická část zobrazuje ucelený seznam videoreklam zobrazovaných na YouTube včetně nedávno nahraných videí.
Obr: Kompozitní seznam videoreklam na YouTube
Kliknutím na některou z videoreklam se dostanete do přehledu přehledů videoreklamy, které obsahují klíčová data, jako jsou údaje o inzerentovi, název kanálu, datum publikování reklamy, počet zobrazení reklamy, cílené vstupní stránky, kanály YouTube zobrazující reklamu a četnost reklam zobrazovaných určitou dobu. Tyto informace vám řeknou, jaké kanály mají vyšší účastnickou základnu; které vstupní stránky poskytují maximální návratnost; kolikrát se videoreklama zobrazí na YouTube v týdnu, měsíci nebo roce atd.
Obr: Přehled videoreklam zobrazující relevantní statistiky pro výzkum
Inzerenti - Tato část obsahuje všechny potenciální inzerenty, počet videí, které každý z nich má na YouTube, a související informace. Takové konkurenční údaje jsou užitečné pro analýzu benchmarku vaší reklamní kampaně oproti konkurenci. Podrobné statistiky poskytují poctivou představu o tom, jaké nové strategie by měly konkurovat konkurentům a jaké strategie nepřijmout.
Obr: Seznam inzerentů YouTube a související statistika
Kanály - Je lepší se poučit z úspěchu ostatních než vaše vlastní chyby. Pokud máte snadný přístup k tisícům kanálů a údaje o průzkumu jednotlivých kanálů, jako je počet videoreklam umístěných na jeden kanál, pokrytí kanála podle videa a zobrazení a celkový počet účastníků na jeden kanál, můžete lépe rozhodovat o výběru vhodné kanály pro vaši reklamní kampaň. Čím vyšší je pokrytí videa, pokrytí zobrazeními a základnou pro účastníky kanálu, tím lepší je dosah pro reklamní kampaň.
Jakmile vyberete preferované kanály YouTube na základě jejich záznamu o výkonu a začnete s nimi zobrazovat videoreklamy, dalším krokem je sledování reklam v těchto kanálech vůči ostatním. Pokračování tohoto cvičení po několik měsíců vám pomůže pochopit, co funguje a co neplatí pro kampaň s videoreklamami. Můžete si přehodnotit umístění reklamy na základě odvozenin.
Obr: Seznam kanálů YouTube a související statistika
Celá myšlenka výzkumu založeného na nástrojích spočívá v tom, že trávíte méně času při vyhledávání potřebných informací z různých dat a přijímáte rozhodná opatření od samého počátku.
Pokud jste pro kampaň s videem použili jakýkoli vyhledávací nástroj pro video inzerce YouTube a zjistili jste, že stojí za to vyzkoušet, zmiňte se o tom v níže uvedené části s komentáři. Oceňujeme vaše myšlenky a příspěvky.
YouTube Fotografie přes Shutterstock
4 Komentáře ▼
