Existuje spousta skvělých zdrojů marketingového obsahu pro podnikatele, ale jedna kriticky důležitá věc, na kterou je těžké získat zvládnutí, je problém, který je méně vědy a umění.
Jednoduchá pravda je, že vaše články mohou být technicky dokonalé, ale pokud neřeknou skvělý příběh, nebudete se s vaší čtenáři spojovat. Naštěstí je snadné se naučit, jak říct příběhy lépe. Níže je to pět způsobů, jak to udělat.
$config[code] not foundZpůsoby, jak říct lepší příběhy
Poznej svou zprávu
První věc, kterou musíte zjistit, když se chystáte vyprávět svůj příběh, je to, co by mělo být vaše konečné poselství. Zvažte to příslovečnou morálku příběhu, pokud chcete.
Při vytváření zprávy se zeptejte se sami na to, kdo je vaše publikum a na jaký druh zprávy budou nejvíce vnímaví. V některých případech možná budete chtít přesunout vyhlídky blíže k nákupu od vaší společnosti. V jiných oblastech může být vaším cílem vzdělávat, bavit nebo informovat své čtenáře.
Jakmile znáte své publikum a zprávu, která je s největší pravděpodobností osloví, jste připraveni začít psát svůj příběh.
Znáte své klíčové postavy
Všechny skvělé příběhy mají spiknutí, které zahrnuje klíčové postavy. Je tu hrdina, darebák a téměř nemožná výzva. Mnohokrát je tu také obětí v nouzi, které je třeba zachránit. Přemýšlejte o těchto postavách, jak si vyrobíte váš článek.
Kolik z nich můžete přinést? Můžete mluvit o výzvě, která téměř vyvlečila váš úspěch, dokud se nerozhodnete vyhrát? Můžete diskutovat o tom, jak vaše společnost nebo produkt zachránil klienta od téměř jistého selhání?
Zatímco nechcete, aby váš příběh spadl do pasti nadpřirozené dramatiky, můžete uvažovat o jemných způsobech integrace těchto znaků do vašeho psaní. Všichni chtějí zakořenit pro dobro chlapce, vidět, že ti zlí lidé ztratili, a sledovat, jak oběti byly zachráněny. Jak můžete tuto potřebu splnit?
Přineste emocí
Carl W. Buehner napsal v roce 1971: "Mohou zapomenout na to, co jste řekl - ale nikdy nezapomenou, jak jste je cítili."
Za více než 40 let, které od té doby uplynulo, se pravda tohoto pojednání nezměnila. Když do svého psaného textu zahrnout emocí, bude mít dopad na čtenáře mnohem déle než fakta a statistiky.
Pokud máte potíže uvažovat o způsobech, jak říct lepší příběhy a způsoby, jak přinést emoce do vašeho příběhu, přemýšlejte o osobních zkušenostech, které jste měli, které se vztahují k vaší zprávě. Sdílení osobního příběhu může být skvělým vstupním bodem do emocí vašich posluchačů a má další přínos prokázání vaší zranitelnosti a lidskosti potenciálním zákazníkům.
Nebuďte hvězdou vlastní show
Neměli byste být hvězdy po celou dobu.
Zatímco případové studie a příběhy o účinnosti vašeho produktu mají své místo, většina vašeho psaní by se měla otáčet kolem vašeho publika. Přemýšlejte o jejich potřebách, obavách a svých touhách, stejně jako o tom, jak můžete s těmito otázkami mluvit.
Informujte, vzdělávejte a bavte, ale ujistěte se, že nejste vždy hrdina, který tento den zachrání.
Vždycky populární pravidlo 80/20 může být užitečným pravidlem při hledání této rovnováhy. Pokud se na vaše psaní použije toto pravidlo, naznačuje, že pouze 20 procent vašeho psaní by mělo být propagační nebo zaměřeno na vaši společnost nebo produkt. Zbývajících 80 procent by mělo být obecnější. To znamená, že oba typy psaní se musí zaměřit na potřeby a přání vašich zákazníků, aby zůstaly relevantní pro vaše čtenáře a aby využily tuto taktiku jako jeden ze způsobů, jak říct lepší příběhy.
Udržujte to jednoduché
Příběh nemusí být děsivým thrillerem, který by zasáhl. Nepokoušejte se natolik tvrdě, aby jste se stali neautentickými, nebo že jste se dostali příliš špatně. Přemýšlejte o příbězích, které si ještě z dětství pamatujete. Šance jsou, že jsou prosté, přímočaré a zábavné.
Současně se necítí, že každý příspěvek musí splnit vaše celé marketingové poselství. Přemýšlejte o svých webových stránkách jako běžné komentáře v čase, které nastavují náladu a tón celé vaše zprávy. Každý z vašich článků musí provést trochu, aby vaše stránky byly celkově velmi úspěšné.
Jeden z nejsilnějších příběhů kdy psaný má jen šest slov. V něm napsal Hemingway: "Na prodej: Dětské boty, které nikdy nebyly opotřebované."
Důvod, proč je příběh tak silný, je to, že má silné poselství, nese neuvěřitelné emoce a je nesmírně jednoduché. Ať už jsou vaše příběhy dlouhé nebo krátké, určitě se s čtenáři spojují, když obsahují pět výše popsaných prvků.
Máte nějaké způsoby, jak vyprávět lepší příběhy a jak vytváříte atmosféru vyprávění v psaní?
Storyteller Fotografie přes Shutterstock
Více v: Content Marketing 5 Komentáře ▼
