Významná část vyhledávání Google se vztahuje k určitému místu. Lidé hledají věci jako "pizza New York City" nebo "lázně Daytona Beach" milionykrát denně. To proto, že lokalita je stejně důležitá pro vaše webové stránky, stejně jako pro nemovitosti. Označování obsahu relevantními místními informacemi může vést k nárůstu počtu nových návštěvníků a udržet si stránku delší.
Jedinečná situace, že je místní
Budování online přítomnosti pro místní společnost může být trochu náročné. Strategie jsou odlišné pro tvorbu obsahu. Vzhledem k tomu, že jste místní společnosti vaší společností na určitém trhu, budete často vidět menší výběr témat a možností.
$config[code] not foundMíra okamžitého odchodu ze stránky je měřítkem toho, kolik lidí vidělo pouze jednu stránku, aniž by klikalo na jiný odkaz. Některé firmy samozřejmě budou mít vyšší míru odchodů, jako jsou zpravodajské stanice. Jiní se snaží udržet je co nejmenší. Čím více vaše webové stránky demonstrují místní personalizaci v kombinaci s krásným designem, tím pravděpodobněji získáte své hodnocení tam, kde je třeba.
Kroky k jedinečnému, místnímu marketingu obsahu pro malé firmy
Přizpůsobení předmětu nemusí být obtížné. Ve skutečnosti, pokud provedete nějaký výzkum předem, můžete najít celý proces jednodušší, než jste očekávali.
1. Určete místní publikum. Pokud zůstanou místní, pak už zužujete obsah a usnadňujete vyhledání publika. Měli byste je však jemně doladit, aby byla zajištěna konzistence a přehlednost. Přemýšlejte o crafting kupujících osob. Tyto jednoduché profily nabízejí imaginární lidi, pro které mají psát. Výsledkem je jako velmi personalizovaný obsah pro každého, kdo splňuje požadavky cílového publika.
NÁSTROJE: Zkuste Facebook Insight Insights nebo Neilson Prizm, abyste viděli konkrétní informace o vaší místní demografii.
2. Zkontrolujte soutěž a váš stávající obsah. Další skvělý způsob, jak najít užitečné typy obsahu, je podívat se na úspěšné podniky. Můžete prohlížet jejich články, abyste zjistili, zda jsou některá témata populární. Stejně tak získáte dobrý náhled na to, co byste se měli vyvarovat, aby vaše publikum bylo šťastné.
Udělejte si čas na porovnání obsahu, který již máte. Podívejte se na věci, jako jsou akcie, komentáře a záliby, které jsou snadným ukazatelem expozice příspěvku. Pokud se zdá, že děláte lépe, skvěle! Pokud tomu tak není, poskytněte svůj obsah jiný pohled. Také můžete využít analýzy, abyste zjistili, které z vašich témat jsou nejlepší.
NÁSTROJE: Pro účely analýzy Analytics Buzzsumo a Google Analytics transformují zobrazení stránek a interakce do použitelných informací a statistik.
3. Upřesněte širokou taktiku, abyste je vytvořili místní. Jen proto, že cílíte na menší publikum, neznamená, že nemůžete využít strategií širokého obsahu. Ve skutečnosti je přidání místního twistu k těmto osvědčeným metodám jedním z nejjednodušších a nejúčinnějších způsobů, jak vytvořit pútavé místní předměty.
Jedním z jednoduchých způsobů, jak toho dosáhnout, je vytvoření jedinečných titulků. Některé formáty jsou prostě úspěšnější než jiné a osvědčily se znovu a znovu. Použijte čísla nebo postup "jak na to", za kterým následuje zeměpisné klíčové slovo. Například "7 zábavy dělat během dovolené Daytona Beach" nebo "5 dat, které byste měli vyhnout Las Vegas."
NÁSTROJE: Tento styl nadpisu je velmi populární mezi velkými jmény zábavy, jako je Buzzfeed a Upworthy. Když se na ně díváte na inspiraci, může to být neuvěřitelně užitečné.
4. Podívejte se na minulost, abyste získali inspiraci. Pokud máte opravdu málo nápadů, podívejte se na minulé infografiky z daného města. V mnoha případech můžete najít data, která již byla plně prozkoumána. Vše, co musíte udělat, je ujistit se, že je to aktuální a rozšiřuje se do příběhu, aby vytvořilo něco zajímavého.
NÁSTROJE: Vyhledávání obrázků Google samozřejmě přináší výsledky s vysokým objemem infogramu.
Jakmile zjistíte, co funguje ve vaší místní oblasti, bude snadnější než kdy jindy přidat k vašim osobním dotykům a kreativnímu otočení informace. Proveďte svůj výzkum při výběru témat a titulů - a vy jste povinni vidět zájem od místních patronů.
Místní obchod s fotografií pomocí programu Shutterstock
Více v: Content Marketing 4 Komentáře ▼
