To je taková situace, že nová kniha Vizuální marketing je určen k nápravě.
Vizuální marketing je nápad startér. Dává vám příklady toho, jak ostatní malí podnikatelé dnes používají vizuální prvky v marketingu, aby byli kreativní na malých rozpočtech.
Vizuální marketing: 99 osvědčených způsobů, jak pro malé firmy prodávat s obrázky a designem napsal Anita Campbell a David Langton. Anita je generálním ředitelem na adrese Trendy malých firem. Ona také provozuje řadu dalších online komunit, jako je BizSugar a Tweak Your Biz, které každoročně dosahují miliony malých podniků. David Langton je oceňovaný návrhář vizuální komunikace s firmou Langton Cherubino Group v New Yorku.
Spíše než standardní knižní recenze jsme si mysleli, že by mohlo být zábavné vás vzít za zákulisím Vizuální marketing s tímto dvoudílným rozhovorem s autory. V části 1 níže, Anita Campbell vám dává za záclonou záblesk do procesu psaní knihy. V části 2 autoři vysvětlují některé klíčové učení malým podnikům o tom, jak používat vizuály ve vašem marketingu.
Rozhovor s Anitou Campbell
Chtěli jste napsat dlouhou knihu - co vás vedlo k tématu vizuálního marketingu?
Anita: Já jsem myslel o psaní knihy let. Ale po dlouhou dobu jsem ji aktivně odolal. Mnoho konzultantů a nezávislých odborníků vidí knihu jako způsob, jak rozvíjet pověření, přitahovat mluvící angažmá a vést k konzultacím. To je skvělá strategie - pro ně.
To ale neodpovídá mým očekáváním. Moje jiná cesta. Provozuji specializovanou vydavatelskou činnost. Moje primární obchodní cíle jsou růst vlastních vlastností publikování online a rozšíření typů obsahu, který poskytujeme. Tento cíl vzal veškerou svou energii a byl jsem znepokojen, že bych neměl čas psát.
V průběhu let jsem však vytvořil e-mailovou korespondenci s redaktorem Wiley. On mi pošle e-mail. Přemýšlel jsem o knize, rozhodl jsem se, že nemám čas, pak pracuju na více naléhavých prioritách. Opláchněte a opakujte.
Pár let jde. Jednoho dne řekl: "Chci, abyste se s někým setkali." Stal jsem se v New Yorku na soutěži British Airways, kterou jsem soudil, a souhlasil s tím, že jsem se setkal s Wileyovým redaktorem a Davidem Langtonem, mým spoluautorem. Spojili jsme se v Starbucks (kde jinde?) V Grand Central Terminal. David, který vlastní webovou a grafickou firmu v New Yorku, měl nápad na knihu o vizuálních prvcích marketingu. Byl jsem okamžitě nadšený. Ztratili jsme to a několik týdnů později jsme měli knižní smlouvu. Bylo to tak rychlé.
Jak jste se přiblížili písemnému partnerství pro knihu?
Anita: Cílem při sestavování jsme byli dva typy odborných znalostí. David's je profesionální design. Můj je chápání reality marketingu vašeho malého podniku - kde jsou peníze, čas a zaměstnanci omezené.
David a já jsme měli "rozdělit a dobýt" strategii. Práce jsme rozdělili podle našich silných stránek. David se zaměřil na posuzování případových studií s profesionálním pohledem. Zaměřila jsem se na to, jak o nich psát způsobem, který je relevantní pro malé firmy. Tak jsme to zvládli!
S Davidem v New Yorku a se mnou 500 kilometrů daleko v Ohiu to byla skutečná spolupráce na dálku. Spoléhali jsme se na nástroje spolupráce, e-mailové a konferenční hovory:
- Wufoo pomohl uspořádat proces oslovení veřejnosti pro případové studie, které jsme v knize uváděli. Vytvořili jsme formulář a umožnili lidem nahrát příklady návrhu. Wufoo umožňuje uživatelům nahrát obrázky (na rozdíl od služby Google Forms), takže to byla nejlepší volba.
- Dokumenty Google a e-mail nám pomohly sdílet návrhy.
- Skype byl skvělý pro naše týdenní úterní odpolední konferenční hovory.
Také jsme dostali velkou pomoc. Susan Payton ze společnosti Egg Marketing and Communications sloužila jako technický editor knihy a Norman Cherubino (obchodní partner David) pomáhal při revizi projektových projektů. Bez nich bychom ještě mohli psát knihu!
Jaká byla nejtěžší část procesu psaní?
Anita: Psaní!
Vážně je těžké najít čas na knihu. Přemýšlejte o stovkách hodin. Jakmile se dostanete do tvůrčího toku, čelíte dalšímu problému. Je to náročné se s tím držet, když se nudíte - a vy vůle mají chvíle nudy. Ve skutečnosti budou chvíle, kdy budete pracovat na těch nejhloupějších, nejnebezpečnějších věcech, jen abyste se toho dne nemuseli vyrovnávat s vaší knihou.
Existuje spousta podrobností týkajících se psaní knihy. To je několikrát vynásobeno, když máte 99 případových studií, dva obrázky pro každého a více lidí nebo firem zapojených do každého designového projektu. Je spousta sledování, spousta obrazů procházet, hodně lidí k pohovoru, mnoho podepsaných oprávnění, spousta návrhů - jen mnoho ! Pokud nezůstanete zaměřeni na to, jak skvěle se bude cítit, jakmile budete hotoví (aby jste byli motivováni), tato hora detailů může rozdrtit vaši chuť.
Další výzva: vyřešit rozdíly v názorech. David byl s radostí pracovat. Ale dva lidé, kteří vytvářejí něco, jsou povinni vidět věci různě. Pokud chcete tuto knihu dokončit a zůstat přáteli, musíte hledat společný základ. Je to klíčová dovednost pro spoluautory.
Jaký byl nejpozoruhodnější aspekt psaní knihy?
Anita: Jsem odvlečen od dobrých přání přátel, kolegů a dokonce i sociálních kontaktů, které jsem nikdy nesetkal.
Autoři nemají jinou možnost než dnes propagovat své vlastní knihy. Pokud nejste slavná veřejná osobnost jako Hilary Clintonová nebo J.K. Rowlingová, vydavatel může jen omezené množství propagace. A existuje více knih než kdy předtím, které soutěží o čtecí oční bulvy. To znamená, že jako autor, musíte pravidelně mluvit o vaší knize. A to je těžké, protože nechcete vypadat jako prodejní hřiště.
Takže kdykoli jsem knihu veřejně zmínil, je to vždycky strach. Srdečné a upřímné přání jsou dvojnásobné.
Napsali jste řadu témat od zákaznického servisu až po ekonomické trendy. Poslali předložené příklady nové představy o vašich představách a názorech na podnikání?
Anita: Příklady knihy mi daly ještě větší úctu k tvořivosti malých podniků a poskytovatelů služeb (marketingových firem, designérů, tiskáren), kteří je podporují.
Příklady designu knihy obsahují některé, na které by se společnosti hrdila společnost Fortune 1000. Některé z těch, které se mi nejvíce dotýkaly, jsou ty, které se dějí na nízkých, nízkých rozpočtech. Ty byly často nejpamátnější.
Více na Vizuální marketing
Vizuální marketing je úžasná kniha pro kreativní návrháře, obchodníky a vlastníky firem, kteří hledají nové a efektivní způsoby, jak přinést život svým výrobkům nebo službě. Není to návrhářská kniha, to znamená, že vám neukáže, jak navrhnout nové poštovní známky. Ukáže vám však dobře promyšlené příklady, které vám pomohou spouštět nové nápady. Přečtěte si více v části 2.
4 Komentáře ▼
