Vítejte ve zlaté době sociálních médií a digitální komunikace. To je důvod, proč se tak rychle rozbíjí novinky kolem světa - a také proto, že život jako novinář je stresující než kdy jindy.
Z hlediska marketingu představuje stres zlatou příležitost.
Jako novinář je snadné shromáždit všechny základní informace o nejnovějších novinkách, které se odehrávají po celém světě. Je to také snadné pro tisíce dalších reportérů a jejich publikací. S ohledem na tuto skutečnost se novináři musí vypořádat, aby se jejich příběhy vymanily z nekončícího moře konkurence.
$config[code] not foundNejjednodušší způsob, jak to udělat, je přidání trochu kontextu k příběhu tím, že podnítí odbornou analýzu danou jednotlivcem nebo společností relevantní pro průmysl. A pokud jste ten, který poskytuje tento pohled, získáte značné množství bezplatných reklam pro vaše potíže.
Proto by měl každý majitel malé firmy aktivně vyhledávat a využívat těchto příležitostí. Tato praxe se nazývá "newsjacking" a má sílu pohánět vaše podnikání v popředí veřejného diskurzu.
Co je Newsjacking?
Termín newsjacking byl v roce 2011 propagován marketingovým expertem Davidem Meermanem Scottem ve své knize stejného titulu. Je to poměrně samozřejmý portmanteau slov "zpravodajství" a "únosu", protože tato praxe v podstatě spatřuje obchodníky, kteří jsou na špičce novinových zpráv, aby získali pro své značky jinak nedosažitelnou viditelnost.
V nominální hodnotě to zní jako něco, co vlastníci malých podniků dělají po celá desetiletí - ale je toho trochu víc než to. Newsjacking se netýká snahy prodat média nějakému průzkumu v oboru nebo příběh návnad. Když je společnost zpravodajství, nepokouší se o vytvoření zprávy. Zprávy o tom, že jezdit na kořátech virového příběhu, aby podpořil svou vlastní webovou přítomnost předtím, než buzlo zemře.
Nejefektivnějším způsobem zpravodajství je zúročit zoufalství novinářů, aby vaše značka byla omítnutá po celém nejnovějším příběhu jako věrohodný zdroj přidaného vhledu. To je řečeno, stále více společností hledá obrovský úspěch newsjacking příběh prostřednictvím sociálních médií tím, že produkuje vtipné odpovědi nebo na zakázku obsah související s buzzworthy příběh. Pokud pracujete dostatečně rychle, možná budete moci dokonce všechny výše uvedené.
Jak jste Newsjack?
Newsjacking může znít trochu skličující, ale je to něco, co může udělat někdo. Jedním z nejjednodušších způsobů, jak posílit vaši SEO a poznat novináři, je udržovat důvěryhodný blog a aktuální účty sociálních médií, které neustále aktualizují následovníky na zpravodajství v průmyslu.
Všechno začíná tím, že jste dobře informováni. Klíč k zpravodajství je rychlé, a proto byste měli nastavit upozornění týkající se vašeho odvětví.
Vytvořte seznam relevantních nebo pseudo-relevantních odvětví, se kterými se vaše společnost zhruba shoduje. Poté vložte klíčová slova nebo klíčová fráze týkající se těchto odvětví pomocí agregátoru zpráv Google Alerts nebo RSS kanálu. Stejně tak, pokud jste aktivní na sociálních médiích (a měli byste být lepší), provádět několik relevantních vyhledávání hashtag na Twitteru několikrát denně. Chcete-li co nejvíce využívat trendový zpravodajský příběh, musíte být jedním z prvních, kteří vědí, že se to děje.
Odtud musíte číst. Pokud narazíte na nejnovější příběh, o němž byste vy nebo vaše podnikání mohli komentovat nebo přidat, najděte hlavní příběh tohoto příběhu a nasajte všechny základní fakty. Podívejte se rychle na to, co říkají jiné zpravodajské jednotky nebo komentátoři, rozvíjejte vlastní analýzu nebo komentáře a pak získáte zpravodajství.
Rychle působí
Pokud vaše firma má blog, ujistěte se, že píšete rychle a přesně. Vysvětlete základy příběhu, vstříkejte spoustu hypertextových odkazů a zahrnujte spoustu názorů a analýz, které váš průměrný novinový příběh neumí zahrnout. Nebojte se, abyste si ve své analýze trochu rozdělili šanci a nepřekračujte ani přes palubu. Pokud je to možné, uveďte vizuální prvky - ale důležité je, abyste svůj příspěvek urychlili.
Odpovědi sociálních médií na příběhy o novinkách jsou daleko rychlejší a méně těžkopádnou cestou k zpravodajství, ale mohou být i nebezpečnější. Chcete-li vytvořit obrázek, mému nebo hádku, abyste se pokusili vydělat na zpravodajské události, ujistěte se, že máte několik spolupracovníků, kteří se dívají přes vaše rameno a máte těžké přemýšlet o jakýchkoli způsobech, jak by mohl váš příspěvek skončit neúmyslně způsobit přestupek.
Pokud to budete dělat pravidelně a důsledně, reportéři a vysoce postavené webové stránky se nakonec začnou oznamovat. Mohou velmi dobře začít začleňovat vaše tweety do svých příběhů, citovat nebo odkazovat na vaše blogy ve zprávách, nebo dokonce jednoduše volat vás na komentář v okamžiku, kdy příběh přestane.
Jen si pamatujte: newsjacking je vše o rychlosti, přesnosti a důvěryhodnosti. Nikdy se nepokoušejte komentovat věci, o kterých nevíte, nebo sdružujete svou značku s nesouvisejícími lámavými příběhy, které by se vám mohly vrátit později. Dávejte pozor na zprávy, připravte si domácí úkoly a pokuste se něco nového vložit do příběhu nebo debaty.
Dokud budete držet věci rychle a čerstvě, zpravodajství vám zlepší vaši SEO, poskytne vám bezplatnou publicitu a doufejme, že vytvoří obrovský nárůst prodejních potenciálních zákazníků.
Novinky Kotevní fotografie přes Shutterstock
1
