Google versus Facebook? Průmysl myslel, že lídři ve vyhledávacím marketingovém prostoru již dlouho spekulovali o tom, jak společnost Facebook může konkurovat společnosti Google, pokud jde o její lukrativní reklamní činnost. Podle nedávných zpráv by Facebook mohl brzy překonat Google v oblasti remarketingových schopností spuštěním reklamní platformy Facebook Atlas.
Facebook Uvádí Google pod tlakem
Reklamy Facebook určitě za dva roky zažily dlouhou cestu. Podle časopisu The Wall Street Journal zveřejní Facebook příští týden revidovaný systém Atlas. Společnost Facebook v loňském roce společnost Microsoft Atlas Advertiser Suite původně získala od společnosti Microsoft a nová platforma slibuje, že bude reengineered verze původního produktu společnosti Microsoft.
$config[code] not foundTakže jaká je velká dohoda?
Pro začátek je Facebook Atlas schopen mnohem více granulárního cílení, než je nabídka nabízená v současné době v reklamní síti Google. Facebook Atlas umožní inzerentům cílit na konkrétní uživatele s vysoce přizpůsobenými reklamami, protože systém bude sledovat uživatele přihlášené do Facebooku při pohybu po webu.
V současné době se remarketing opírá výhradně o soubory cookie, které jsou notoricky nespolehlivé, zatímco systém Atlas bude využívat uživatelského Facebook přihlašovacího statusu k poskytnutí podrobných demografických informací inzerentům.
Potenciál platformy Facebook Atlas je obrovský, zejména proto, že systém pracuje mnohem účinněji než soubory cookie v mobilních zařízeních. Vzhledem k tomu, že mnoho uživatelů ve službě Facebook ve výši 1,3 miliardy uživatelů tráví většinu času online přihlášených na svůj účet ve službě Facebook, inzerenti budou moci sledovat chování uživatelů na stolních i mobilních zařízeních mnohem přesněji, než mohou prostřednictvím funkce GDN - nabídka.
Nekonečné možnosti cílení na grafické reklamy
Široká škála informací, které jsou k dispozici inzerentům, je dalším lákavým argumentem pro platformu Atlas. V současné době mohou inzerenti využívat pouze remarketing pro uživatele na základě navštívených webů, zatímco služba Facebook Atlas jim umožní zaměřit se na velmi konkrétní demografické údaje na základě jejich profilů ve službě Facebook, jako jsou jednotlivci v konkrétním věku, rodinný stav, zájmy, sociální aktivita a další.
Google jistě nabízí demografické údaje inzerentům v GDN, avšak sofistikovanost nové platformy Facebooku tyto údaje zneklidňuje.
Google se říká, že vyvíjí alternativu ke sledování uživatelů na základě cookie, ale v tuto chvíli nebyly zveřejněny žádné podrobnosti. Pokud se Facebook Atlas podaří, může urychlit již rychlý přechod z desktopu na mobilní reklamu. V tuto chvíli je váha určitě překlopena, ale specifičnost, s jakou by se inzerenti mohli brzy zaměřit na uživatele, by mohla velkou měrou odklopit měřítko od počítače.
Odhadujeme, že zhruba 20% prodeje reklam Google ve výši 15 miliard dolarů pochází z reklamní sítě Google a očekává se, že některé ze změn rozpočtu na Facebook budou zřejmé. Určitě odvážně agresivní krok Facebookem.
Problémy s ochranou osobních údajů vpřed?
Zatímco Facebook Atlas nepochybně bude mít inzerenty záchvěv na možnosti toho, co Facebook popisuje jako "marketing založený na lidech", je nevyhnutelné, že ne každý bude stejně přemýšlen.
Za prvé, posun od souborů cookie ke sledování uživatelů na bázi sociálních sítí jistě zvýší přísun obav o soukromí online mezi uživateli služby Facebook. Samozřejmě by se dalo tvrdit, že pokud lidé nechtějí být sledováni a prodáváni na trh, neměli by na prvním místě používat Facebook. Ale všudypřítomnost a popularita webu je nepravděpodobné, že by to učinil přesvědčivým argumentem pro uživatele v oblasti ochrany soukromí.
Zprávy naznačují, že údaje budou shromažďovány Facebookem Atlas anonymně. Ale když inzerenti mají přístup k datům prakticky všechno o jejich cílových skupinách, je jen otázkou času, než se obhájcové ochrany osobních údajů zavolávají na Facebooku, protože jsou příliš rušiví s tím, jak obchoduje s potenciálními inzerenty.
Co si myslíte - může Facebook Atlas soutěžit s GDN, nebo má Google svůj eso na rukávu?
Přepracováno povolením. Originál zde.
Rukavice Foto přes Shutterstock, Obrázky přes Atlas
Více v: Obsah kanálu vydavatele 8 Komentáře ▼
