Měl jsem šanci před publikováním knihu přečíst ručně, a nemohl jsem se dočkat, až vyjde. (Dokonce jsem vydala svědectví o knize.) Dovolte mi, abych vám řekl, proč.
Co znamená "příchozí marketing"?
První věc, kterou budete chtít vědět, je, co znamená termín "příchozí marketing". Jak je používán v knize, znamená, že děláte to, co je potřeba pro vyhlídky, zákazníky a veřejnost, aby vás našli online. Jedná se o přitahování lidí na vaše webové stránky pomocí Google / vyhledávačů, blogů a sociálních médií. Získávání online není pasivní. Nemůžete jen "postavit to a oni přijdou." Je to nikdy tak snadné (věř mi, já vím!). Příchozí marketing je o základních krocích, které musíte učinit, aby vaše firma mohla být nalezena online a co je důležitější, návštěvníci webu převádějí na zákazníky.
Autoři kontrastují tento pojem s "odchozím marketingem". Odchozí marketing je termín, který autoři používají k popisu tradičních marketingových metod, jako jsou například televizní reklamy, telemarketingy, výstavy a výbuchy pošty. Autoři tvrdí, že za posledních 10 let jsme prošli změnami moře. Říká se, že tyto tradiční formy marketingu už nefungují, zejména pro malé podniky, které nemají velké rozpočty.
Kdo jsou autory - a proč bychom jim měli věřit?
Brian Halligan a Dharmesh Shah jsou spoluzakladateli společnosti HubSpot. Pokud jste o HubSpotu nikdy neslyšeli, jedná se o jednu společnost, kterou budete chtít podívat. HubSpot nabízí celou řadu bezplatných nástrojů Grader online, které můžete použít k analýze a vedení vašeho online marketingu. Nabízejí také marketingový software včetně platformy pro správu obsahu a vedoucího systému sledování.
Co se mi líbilo o "příchozím marketingu"
V dnešní době je tolik věcí, že jen chci, aby všechno bylo pro mě připraveno. Jsem jako raketa hledající teplo. Zamířím přímo na knihy, které mohu okamžitě využít. Zde je to, co dostanete s touto knihou:
- Velký obrazový pohled, s taktikou, takže můžete udělat sám - Kniha není jen o vyhledávačích a SEO (i když to zahrnuje vyhledávače). Nejde jen o blogování (i když věnuje značnou pozornost blogování). Není to jen o sociálních médiích (i když to detailně popisuje). Poskytuje vám velký obraz o motivaci zákazníka a o tom, jak to všechno vyhovuje - takže pochopíte, proč byste měli dělat určité činnosti. Poté to podpoří kroky, které musíte podniknout.
- Seznamy úkolů - Na konci každé kapitoly je seznam úkolů. Seznamy jsou vhodnými obrysy dalších kroků.
- Snadná cesta k vytvoření online marketingového plánu - Dokonce i když máte středně pokročilou nebo pokročilou úroveň znalostí, můžete doslova učinit seznamy "Na cestě" na konci každé kapitoly a použít je k vytvoření vašeho online marketingového plánu. Proč znovu objevit kolo? (Tak používám knihu.)
- Školení pro nové zaměstnance - Tuto knihu můžete také použít jako školení pro nové zaměstnance. Všichni víme, jak těžké je vycvičit nové lidi, nebo "povzbuzovat" stávající zaměstnance, aby se naučili nové dovednosti. Většina z nás v malých podnicích nemá luxus in-house trenérů. Navrhuji, aby tato kniha byla dobrým nástrojem, jak přivést svůj tým k učení.
- Vynikající sekce pro konverzi návštěvníků webu na zákazníky - Kniha obsahuje několik kapitol s přímočarými radami a konkrétními příklady (včetně snímků obrazovky) o tom, jak navrátit návštěvníky online do zákazníků. Tyto kapitoly samy stojí za cenu knihy.
- Zajímavé zapamatovatelné čtení - Napsaný v srozumitelném jazyce, dokonce má karikatury kreslené autory posypanými po celé knize. Tady je jedna z nich, která se objevuje na stránce 108 knihy v sekci, která popisuje to, co děláte a nedějete pomocí webu sociálních médií Twitter - Z tohoto smyslu jsem se opravdu zasmál a co je důležitější, dělá tipy v knize vyniknout v mé mysli:
Kdo je touto knihou
Tato kniha je nejvhodnější pro:
- začínajícím podnikatelům a malým podnikatelům, kteří chtějí zvednout rukávy a dělat to, co je potřeba k tomu, aby přilákali zákazníky online
- tradiční obchodníci, kteří potřebují kurz online v 21. století
- zkušení online obchodníci hledající osvěžující a nové tipy
Kniha je zaměřena na ty, kteří mají začáteční a střední úroveň znalostí o online marketingu.
Máte-li knihu zakoupit?
Ano. Získat tuto knihu. Získáte plán, co máte dělat. Nezáleží na tom, jaký druh podnikání máte - i když je to restaurace, která slouží lidem ve vaší místní čtvrti - veřejnost je stále více online. Na webu vyhledávají produkty a služby, které si kupují; čtení recenzí a doporučení jiných lidí; a stávají se součástí on-line komunit, které zvyšují svou loajalitu vůči podnikům, které tyto komunity vytvářejí. Inbound Marketing vám pomůže dát dohromady vše.
Více v: Content Marketing 12 Komentáře ▼
