Vše, co potřebujete vědět o přiřazení a affiliate marketingu

Obsah:

Anonim

Toto je živý blogový příspěvek od společnosti AMDays v San Francisku.

Téma: Vše, co potřebujete vědět o přiřazení a affiliate marketingu.

Moderátor: Todd Crawford (obrázek nahoře), Impact Radius

$config[code] not found

Co je to přiřazení?

Porozumění vašim údajům po celé cestě kliknutí ve vašem nákupním cyklu pro spotřebitele, abyste zjistili, jaké dotykové body a kroky podnikly k dokončení prodeje nebo konečné požadované akce, a pak přidělili hodnotu každé z těchto různých akcí.

Je to další způsob, jak získat údaje o vašich datech analýzou cesty, kterou si spotřebitel koupil.

Tři dotykové body, které je třeba zvážit:

  1. Úvodník (první dotykový bod).
  2. Pomocník (střední dotykový bod).
  3. Bližší (poslední k nákupu).

Modely běžného přiřazení:

  • První klepnutí, poslední klepnutí.
  • Frakční (lineární, polohový, časový rozklad).

Je důležité, abyste se nejen podívali na své údaje, ale pochopili, co to znamená. Atribut je analýza.

Poznámka: Mnoho lidí ve skutečnosti ne potřeba přiřazení. Pokud máte pouze několik kanálů a několik lidí je spravováno, pravděpodobně to není nutné. Nicméně, pokud máte mnoho kanálů a mnoho lidí je spravuje, přidělení vám pomůže pochopit hodnotu týmového a kanálu úsilí a velké obrazové výsledky mnohem jasněji.

Co může přiřazení říci?

Odpovídá tomu, co, kdy, kdy a kdy proč každé reklamy a kanály.

Co chceme před atribucí?

  • Lepší výsledky (výtah, úspora, vyšší ROAS atd.).
  • Žádné překvapení (špatně vynaložené peníze nebo výsledky, které jsme nechtěli).
  • Eliminuje šanci.

Proč jsme to ještě nezkoušeli?

  • Intra-affiliate.
  • Zdroj dat.
  • Chybějící kusy.
  • Politika společnosti.

Modelování versus analýza

Modelování nám dává perspektivu. Musíme se podívat na údaje kriticky a přemýšlet o tom, abychom se ujistili, že informace, na které se podíváme, jsou skutečně přesné.

Zeptejte se otázky: "Jaké jsou nejčastější způsoby konverze?"

Pomocí vícekanálového příkladu může vypadat takto:

Google SEM -> Přímý -> Email -> Bing SEM -> Google SEM -> Email -> Přímý -> Newsletter -> Ebates -> Facebook Ad -> Google SEO -> Google SEM -> Affiliate

Jak můžeme využít přiřazení?

  • Tím, že máte jasné cíle a KPI, které jsou pro vás nejdůležitější a zajistíte, že jsou nastaveny správně pro přesné sledování
  • Využijte své údaje
  • Analýza

Jedna z hodnotových měření, která se přidává do affiliate, je výhoda nultých nákladů na nulovou konverzi v porovnání s extrémně vysokými náklady na nulovou konverzi v jiných kanálech, které vyžadují nákupy reklam, například náklady na nulovou konverzi prostřednictvím kampaní s placenými vyhledávacími programy Google. Affiliate nemá žádné náklady, pokud se akce neuskuteční. To je obrovská výhoda affiliate a měla by být zvážena při přidávání hodnoty do tohoto kanálu.

Celkem

  • Přiřazení je nevyhnutelné, pokud máte k dispozici dostatek dat a dostatek pohybujících se kusů.
  • Data jsou vaše frien-emy - poznatky mohou poskytnout jak dobré, tak špatné zprávy.
  • Musíte se snažit získat výsledky!

Více informací o dny Affiliate Management held v San Franciscu najdete zde. Nebo postupujte podle hashtag #AMDays na Twitteru.

Obrázek: Dny AM

Více v: AMDays 4 Komentáře ▼