Toto je živý blogový příspěvek od společnosti AMDays v San Francisku.
Téma: Vše, co potřebujete vědět o přiřazení a affiliate marketingu.
Moderátor: Todd Crawford (obrázek nahoře), Impact Radius
$config[code] not foundCo je to přiřazení?
Porozumění vašim údajům po celé cestě kliknutí ve vašem nákupním cyklu pro spotřebitele, abyste zjistili, jaké dotykové body a kroky podnikly k dokončení prodeje nebo konečné požadované akce, a pak přidělili hodnotu každé z těchto různých akcí.
Je to další způsob, jak získat údaje o vašich datech analýzou cesty, kterou si spotřebitel koupil.
Tři dotykové body, které je třeba zvážit:
- Úvodník (první dotykový bod).
- Pomocník (střední dotykový bod).
- Bližší (poslední k nákupu).
Modely běžného přiřazení:
- První klepnutí, poslední klepnutí.
- Frakční (lineární, polohový, časový rozklad).
Je důležité, abyste se nejen podívali na své údaje, ale pochopili, co to znamená. Atribut je analýza.
Poznámka: Mnoho lidí ve skutečnosti ne potřeba přiřazení. Pokud máte pouze několik kanálů a několik lidí je spravováno, pravděpodobně to není nutné. Nicméně, pokud máte mnoho kanálů a mnoho lidí je spravuje, přidělení vám pomůže pochopit hodnotu týmového a kanálu úsilí a velké obrazové výsledky mnohem jasněji.
Co může přiřazení říci?
Odpovídá tomu, co, kdy, kdy a kdy proč každé reklamy a kanály.
Co chceme před atribucí?
- Lepší výsledky (výtah, úspora, vyšší ROAS atd.).
- Žádné překvapení (špatně vynaložené peníze nebo výsledky, které jsme nechtěli).
- Eliminuje šanci.
Proč jsme to ještě nezkoušeli?
- Intra-affiliate.
- Zdroj dat.
- Chybějící kusy.
- Politika společnosti.
Modelování versus analýza
Modelování nám dává perspektivu. Musíme se podívat na údaje kriticky a přemýšlet o tom, abychom se ujistili, že informace, na které se podíváme, jsou skutečně přesné.
Zeptejte se otázky: "Jaké jsou nejčastější způsoby konverze?"
Pomocí vícekanálového příkladu může vypadat takto:
Google SEM -> Přímý -> Email -> Bing SEM -> Google SEM -> Email -> Přímý -> Newsletter -> Ebates -> Facebook Ad -> Google SEO -> Google SEM -> Affiliate
Jak můžeme využít přiřazení?
- Tím, že máte jasné cíle a KPI, které jsou pro vás nejdůležitější a zajistíte, že jsou nastaveny správně pro přesné sledování
- Využijte své údaje
- Analýza
Jedna z hodnotových měření, která se přidává do affiliate, je výhoda nultých nákladů na nulovou konverzi v porovnání s extrémně vysokými náklady na nulovou konverzi v jiných kanálech, které vyžadují nákupy reklam, například náklady na nulovou konverzi prostřednictvím kampaní s placenými vyhledávacími programy Google. Affiliate nemá žádné náklady, pokud se akce neuskuteční. To je obrovská výhoda affiliate a měla by být zvážena při přidávání hodnoty do tohoto kanálu.
Celkem
- Přiřazení je nevyhnutelné, pokud máte k dispozici dostatek dat a dostatek pohybujících se kusů.
- Data jsou vaše frien-emy - poznatky mohou poskytnout jak dobré, tak špatné zprávy.
- Musíte se snažit získat výsledky!
Více informací o dny Affiliate Management held v San Franciscu najdete zde. Nebo postupujte podle hashtag #AMDays na Twitteru.
Obrázek: Dny AM
Více v: AMDays 4 Komentáře ▼