Podívejme se na to. Marketing není snadný, že?
Pokud jste jako většina podnikatelů, pravděpodobně jste strávil spoustu času čtením blogových příspěvků, sledováním videí, poslechem marketingových podcastů a modlitbou pro větší publikum. Je to úplně srozumitelné.
Ale z nějakého důvodu se zdá, že se s vaším publikem nepojíte tak, jak byste chtěli. A pravděpodobně si přejete, abyste se mohli více angažovat od publika, které jste vy dělat mít.
$config[code] not foundNení to snadný problém vyřešit. A vy nejste jediný podnikatel, který se s ním zabývá.
Tak co je to řešení?
Řešení spočívá v úsilí o značení. Pokud chcete mít větší zájem s těmi, s nimiž chcete pracovat, musíte vybudovat nejsilnější značku ve svém prostoru.
Samozřejmě, že mít úspěšnou značku je snadnější říct než uděláno, ne? Některé značky jsou jen "lepivější" než jiné. To je případ z mnoha důvodů.
V tomto článku se seznámím se sedmi odlišnými znaky, které vaše značka potřebuje. Pokud můžete svou značku ztělesnit tyto rysy, budete mít mnohem lepší spojení se svým publikem.
Podívejme se rychle na některé z obecných rysů, které úspěšné značky mají důsledně, rysy, které byste měli mít na paměti, když budujete svou značku.
Charakteristiky značky, které značku vyniknou
Vlastnost 1: Úspěšná značka má účel
Co hledají lidé, když se chtějí spojit s příběhem společnosti? Hledají účel. Možná o tom neví, ale vyhlídky hledají nějaký motivující faktor, který mají společné s vámi. Potřebují něco, na koho se můžou spojit.
V dnešní době mají lidé ve většině oborů mnoho možností, kde chtějí utrácet své peníze, a často jedinou věcí, která vás může odlišovat od konkurence, je váš smysl pro poslání. To znamená, že váš účel by měl být jasný a snadno srozumitelný.
Cíl vaší značky musí být vyjádřen kdykoli a kdekoli jej můžete vyjádřit. Například, pokud jste kavárna, která se zaměřuje na používání pouze udržitelných surovin, můžete říct post infographics na vašich sociálních mediálních účtech, můžete vytisknout fakta o deštném pralese na vašich šálcích. Tímto způsobem se s vámi mohou spojit a vášnivě se stávají kupujícími od vás. Vaše značka se může v malém měřítku stát součástí jejich identity.
Znak 2: úspěšná značka je agilní
Nemyslete si, že chuť zákazníků zůstane stejná dlouho. Svět se stále mění, že? To znamená, že se vaše značka musí s časem změnit. Vaše značka musí být schopna držet krok s vývojem okolní kultury. Sledujte staré značky jako Coca Cola, které se v minulosti potýkaly se změnou krajiny. Nedělejte své chyby.
Ujistěte se, že bez ohledu na to, jakou velikost vašeho podnikání je, že veškeré vedení zhora dolů je na palubě s tím, že je flexibilní. Neříkejte změny; uvítání a ujistěte se, že i vaše společnost může. Čím je vaše značka šikovnější, tím lépe.
Trait 3: Úspěšná značka je jedinečná
Opět platí, že ve většině polí nebudete jediný, který nabízí vaše widgety k prodeji. Potřebujete něco, co by vás odlišilo od další společnosti. Například Apple neustále dělá velké peníze v oblasti nasycené elektroniky prostě proto, že jsou schopny označit své výrobky za jedinečné. Stejně jako Apple, chcete identifikovat svého ideálního zákazníka a postavit si kolem něj značku. Chtěli byste představit poslání, které mohou zaostávat a dokonce vytvořit komunitu, o níž se mohou cítit, jako by byli součástí.
Co to znamená, že nemůžete vždy být všem pro všechny; někdy budete muset vytěžit mikrovlákno a obsluhovat velmi specifické odvětví zákaznické základny. Ano, budete mít menší počet vyhlídek tímto způsobem, ale vaši zákazníci budou neobvykle věrní a oni vás budou hledat, aniž byste je museli čerpat, protože budou vědět, že jste jediný, kdo může poskytnout co hledají.
Trait 4: Úspěšná značka je konzistentní
Přemýšlejte o posledním politickém rantu, který jste slyšeli v televizi proti konkrétnímu politikovi. Je pravděpodobné, že hodně kritiky, jejichž cílem byla jejich cesta, bylo, jak byly "přátele-mrzuté" nebo pokrytecké.
Nikdo nemá rád flip-flopper, ne?
Lidé to nenávidí, když ostatní lidé jsou nekonzistentní a nepředvídatelní, když říkají jednu věc, pak změnují svůj názor a říkají jinou. To způsobuje, že ztratí důvěru.
Totéž platí pro značku. Pokud se nedržíte jedné hlavní myšlenky, lidé ztratí pocit důvěry a důslednosti, které s vaší značkou spojí velmi rychle. Chtěli byste něco stát a zachovat si tento obrázek, aniž byste se zklamali.
Kromě toho se ujistěte, že vaše společnost "prochází hovor" a vaše akce jsou v souladu s vašimi cíli. Nepřipravujte péči o životní prostředí k příčinám z okolního prostředí a poté si nechte svého CEO létat v soukromém letadle, například - tento druh pokrytectví jde velmi rychle.
Dobrým příkladem společnosti, která spravuje velmi konzistentní obraz, je Zappos. Jejich hlavním posláním je produkovat štěstí a to velmi jasně odráží způsob, jakým se chovají se svými zákazníky a zaměstnanci. Jejich zákaznický servis je znám jako jedna z nejlepších v oboru, a proto mají tolik opakujících se zákazníků.
Znak 5: úspěšná značka vypráví příběhy
Chcete-li vypadat jako lidské bytosti za společností, namísto bezdrátových automatů, je důležité mít příběh za vaším obchodem. Rozprávění je to, co bude chovat pocit skutečné znalosti, a je pozoruhodně efektivní při vytváření důvěry.
Budete mít mnoho příběhů, které budete muset zvládnout, od těch, o kterých povídáte o své misi, až po příběhy, které budete vydávat médiím. S příběhy, které se spojují s vaší značkou, se stává v paměti vašeho zákazníka více trvale.
Trait 6: Úspěšná značka je jednoduchá
Uchovejte si zprávu, kterou se vaše značka snaží poskytnout co nejjednodušší. Když lidé vidí vaše logo, měli by mít reakci v čele, kde instinktivně rozumějí více či méně to, o čem jste asi; nemělo by to být ani vědomé myšlení z jejich strany. Pokud je značka příliš těžká na to, aby se zjistila, potenciální zákazníci vás budou jen ignorovat a to je nejhorší, co se může stát.
Například přemýšlejte o Nike. Celý význam jejich značky - myšlenka posunout se za hranicemi a překonat i přes pokusné šance - je snadno shrnuta slovy: Stačí to udělat. Jedná se o nejjemnější elegantní jednoduchost. A je to šíleně účinné. Zastrčujte pro jednoduchost podobnou této situaci, abyste pomohli vašim zákazníkům lépe pamatovat.
Trait 7 Úspěšná značka se zajímá
Součástí získávání pozornosti vašich zákazníků v těchto dnech je učinit marketingové strategie interaktivní a interaktivní. Lidé se chtějí spojit a ovlivnit vývoj vaší značky; nechtějí být mluví a zjevně se prodávají. Z tohoto důvodu je skvělý nápad využít co nejvíce sociálních médií a komunikovat s vaším publikem.
Proveďte příspěvky o různých událostech a příbězích, které se vztahují k vaší značce, a dokonce i komentujte a "oblíbte" příspěvky lidí, kteří vás sledují. Odpovězte na otázky, pokud se lidé ptají. To pomůže vaší společnosti vypadat více "skutečně" a méně jako nějaká robotická společnost.
Závěr
To jsou jen některé rysy některých úspěšnějších značek a hlavní celkovou myšlenkou, kterou je třeba mít na paměti, je, že lidé chtějí být schopni se spojit se společností před tím, než si koupí. Chtějí vidět trochu sebe ve vaší značce, takže se ujistěte, že jim to ukážou. Umožněte, aby se vaše značka stala součástí jejich rutiny a jejich identity a můžete mít zákazníka po celý život.
Slot Machine Photo přes Shutterstock
2 Komentáře ▼
