Obrázek stojí za tisíc slov, zejména pokud jde o nakupování online. To je hlavní zjištění nového průzkumu, který provedla společnost pro mediální technologii Sticky, technologická společnost založená v San Francisku, která vyvinula platformu pro sledování očí pomocí webových kamer.
Studie, spolupráce s firmou General Mills, zjistila 70procentní korelaci mezi vizuální angažovaností s produktem a konečným nákupem.
$config[code] not foundVýznam vizuální angažovanosti v digitálním marketingu
Dalším zjištěním průzkumu je 65% korelace mezi vizuálním zapojením se samostatným designem balíčku a konečným nákupem. Tato korelace je nezávislá na tom, kde se obraz nachází na obrazovce.
Studie dále ukazuje, že lidé v průměru čítají 35 až 50 procent textu "o tomto produktu". Kromě toho se přečte jen 20-30 procent "hlavičky" textu.
Je vizuální hledání další velké hranice v digitálním marketingu?
Výsledky průzkumu ukazují velmi jasný obraz o chování spotřebitelů. Zřejmě kupující na internetu - většina z nich využívá mobilní telefony pro nákup - nemají čas číst příliš mnoho textu. Spíše jejich rozhodnutí o koupi jsou řízena vizuálními prvky.
Tento rostoucí trend uživatelů, kteří upřednostňují vizuální obsah, vedl k rostoucí popularitě vizuálního vyhledávání. Na rozdíl od vyhledávání obrázků využívá vizuální vyhledávání srovnávání pixelů za pixel, které poskytují výsledky s podobnými značkami, barvami a styly.
Pinterest je poslední, kdo skočí na vizuální vyhledávání. Populární místo pro sdílení fotografií nedávno rozšířilo dostupnost nástroje pro vizuální vyhledávání, který rozpoznává produkty v obrazech a vyhledává výsledky s podobnými výsledky.
Společnost Google také představila nový formát reklamy, který pomáhá maloobchodním značkám oslovit lidi, kteří hledají široká obchodní podmínky s vizuálními zobrazeními svých produktů.
"Mobile zcela změnilo způsob, jakým nakupujeme a jak žijeme," řekl Jonathon Alferness, viceprezident pro produktový management společnosti Google. "Už přestaneme chodit online. Ve skutečnosti žijeme online. "
Tip na zapojení uživatelů s vizuálním obsahem v digitálním marketingu
Chcete-li dosáhnout maximálního dopadu, zajistěte, aby vaše vizuální a textové texty byly správně vyváženy. Kromě optimalizace pro vyhledávače by se oba měly navzájem doplňovat. Takže zaujměte pozornost uživatelů s vizuálními a nechte svůj text zvětšit svůj zájem.
Blue Eye Photo přes Shutterstock
1
