Pokud jste do své obsahové iniciativy začlenili redakční kalendář, jste o krok napřed před konkurencí.
Pokud si nejste jisti, jestli kalendář ubližuje nebo pomáhá vaší iniciativě, nejste sami. Jak může být váš tým jistý, že úsilí vynaloží čas na vytvoření, správu a implementaci tohoto kalendáře?
Postupujte podle níže uvedených tipů a kampaň v obsahové síti jistě uvidí úspěch, když se řídí redakční strategií.
$config[code] not foundTipy pro úspěch redakčního kalendáře
1. Plán webových stránek
Redakční kalendář by neměl být dodržován, dokud jej někdo srovná s "plánem webových stránek".
To vyvolává otázku: Co je to plán webových stránek?
Odkazuje na architekturu vašeho webu. Představte si tabulku a v prvním sloupci uvádí každou adresu URL, která je na vašem webu zobrazena. V dalších sloupcích určuje cílový klíč pro každou adresu URL, značku názvu, popis metadat, přesměrování, počet inlinků a outlinků pro určitou stránku.
Poté, co byl tento plán webových stránek dán všem týmům, musí být porovnáván s navrhovanými cílovými klíčovými slovy pro obsah v redakčním kalendáři. Pokud na webových stránkách již existuje něco a je plánováno, že bude opět zaměřeno na budoucí příspěvek na blogu nebo článek o kalendáři, musí se na něj podílet někdo z týmu SEO.
Pokud bude stejné cílové slovo cílené přes vstupní stránku, článek, příspěvek na blog a stahování bílé knihy, způsobí to spuštění kampaně. Známá jako klíčová slova kanibalizace, může ve skutečnosti řídit vyhledávače pryč od vašeho obsahu, spíše než přilákat je.
2. Zahrnout výzkum klíčových slov
Zatímco se to může zdát zřejmé, mnoho obsahových kalendářů vytváří a implementuje tým pro digitální marketing nebo PR tým, protože SEO tým je pryč. SEO tým byl často najat na začátku kampaně a nyní se přestěhovali, ponecháním úkolů generujících obsah na interní nebo virtuální externí tým.
Pokud byl například počáteční SEO audit dokončen, když byla spuštěna webová stránka nebo byla vytvořena nová kampaň, webová stránka se již zaměřuje na větší klíčová slova na širší úrovni. Nový redakční kalendář by měl být načten s cílovými klíčovými slovy s dlouhým ocasem, například se službami Google Suggest.
3. Několik kalendářů
Li jeden redakční kalendář dává marketingovému týmu bolesti hlavy, jak můžete vytvořit několik ? Snadný!
To lze nastavit pomocí jednoduchého brainstormingu nebo konferenčního hovoru. Shromážděte svůj tým kolem stolu s tabule nebo na telefonní hovor se sdílenou obrazovkou počítače. Seznamte se s každou osobou kupujícího, na kterou se vaše webové stránky snaží cílet.
Střílejte minimálně 3 špičkové osobnosti a vytvořte kalendář specificky pro tuto osobu. Persona č. 1 je například vyhlídka na vysoké úrovni; někdo, kdo vede společnost a dozví se o vašem produktu nebo službě prostřednictvím obchodních výstav, sítí nebo průmyslových skupin a setkání. Tato osoba nevyhledává váš produkt na Facebooku, Instagramu nebo Twitteru. Tým, který spravuje tento kalendář, je nyní zbaven míče a řetězů "sociální sdílení". Musí se ponořit hlouběji do hostování na relevantních místech, vytvářet zdroje pro tuto osobu, která by měla používat, jakmile vyhledá webové stránky prostřednictvím těchto kanálů.
Kopie lze například vytvořit pomocí softwarového volání k akci, aby bylo možné zachytit jejich e-mailovou adresu, například přihlášení do bulletinu nebo bezplatný webový seminář. Hubspot nabízí bezplatnou šablonu pro vytváření osob kupujících. Pravidelné vytváření obsahu pro konkrétní kupující pomůže týmu dosáhnout svého cíle dříve.
4. Partnerský copywriting
Redakční kalendář bez osvědčeného partnera pro kopírování je katastrofou, která se čeká.
Pokud váš tým vytvořil kalendář, ale nemá identifikovaný copywriter pro každý projekt, jak je pravděpodobné, že obsah bude publikován? Pokud váš obsah spadá do jedinečného průmyslu, máte k dispozici někdo, kdo je na místě, který může dodat článek, vstupní stránku, příspěvek na blog a případně bílý papír? Pokud tomu tak není, váš tým potřebuje udělat trochu více výzkumu a přidá tento copywriting tým do kalendáře pro budoucí použití.
5. Zodpovědnost
Zjistili jste člena týmu, který bude mít tým odpovědný za zveřejnění obsahu podle lhůt? Jaký je důsledek, pokud nejsou splněny lhůty? Není třeba vynechávat růžové vločky; můžete do této iniciativy přidat trochu zábavy: tým, který zasáhne každý zveřejňovací cíl za měsíc včas, vyhrává zdarma oběd, dárkovou kartu, hotovost, den volna, pojmenujte ji! Udělej to zábavné, dělej to zajímavé!
Nedovolte, aby se redakční kalendář stal dalším kontrolním seznamem v reklamní kampani. Strávte nějaký čas vyřazením těchto tipů a váš tým uvidí pozitivní výsledky, které přímo souvisejí s redakčním kalendářem.
Kalendář Foto přes Shutterstock
Více v: Content Marketing 2 Komentáře ▼
