Základy výzkumu klíčových slov PPC

Identifikace klíčových slov pro reklamní kampaně s Pay Per Click (PPC) je dynamický a nekonečný proces, který vyžaduje neustálé zlepšování. Klíč pro konverzi je v rámci klíčových slov a jak efektivně je používáte. Data-řízený výzkum klíčových slov je nutností odstranit všechny domněnky z procesu. Myšlenka je, že výsledky kampaně PPC by neměly být překvapením poté, co jste se rozhodli investovat do ní.

$config[code] not found

Ale jak začít a odkud? Máte správný přístup při hledání nejlepších klíčových slov pro firmy, které vyhovují vaší kampani? Zde je několik nápadů, které byste měli začít, než se přeskočíte do kampaně PPC.

Ruční cvičení generování nápadů na klíčová slova může omezit vaše možnosti a příležitosti. Klíčová slova, pokud nehodnotí měsíční objem vyhledávání, popularita polohy, míra CPC, konkurenční ceny a pozice reklamy, mohou zničit celé marketingové úsilí. Důležité je, abyste při výběru a používání klíčových slov pro svou obchodní kampaň činili informovaná rozhodnutí.

Nejdříve znáte své vyhledávací nástroje klíčových slov a jejich použití

Pomocí nástrojů pro vyhledávání klíčových slov, jako je Plánovač klíčových slov Google AdWords, SEMrush Keyword Analytics, WordStream Keyword Tool, Moz, Wordtracker nebo SEO Book může být velkou pomocí.

Další zajímavou novinkou pro prodejce PPC je to, že SEMrush přišel s vlastním PPC klíčovým nástrojem, který je ve fázi beta. Pomocí tohoto nástroje můžete nejen vytvořit nové PPC klíčová slova v různých kombinacích, ale také shromažďovat návrhy konkurentů na klíčová slova pro implementaci. Společnost SEMrush vyvinula vlastní databázi pro vyhledávání nových klíčových slov. Umožňuje také objevit klíčové křižovatky v různých skupinách a přidat je jako negativy, aby se zabránilo soutěžení reklamních skupin.

Nicméně, jaký nástroj a co se vyzkoušet pro příležitostné použití, závisí na individuálním výběru. Neexistuje žádná záruka, že používání těchto nástrojů vám přinese vyšší konverze, ale určitě vám pomohou při výběru správných klíčových slov, která ovlivňují vaše PPC kampaně.

Pomocí nástrojů pro výzkum klíčových slov lze automatizovat procesy zachycování, ukládání a třídění dat a poskytnout důležité statistiky, které obchodníci potřebují k rychlému rozhodování. Kroky k používání nástrojů pro klíčová slova jsou jednoduché.

Zjistěte si nezbytné funkce, které byste měli najít v nástroji pro výzkum klíčových slov.
Vyhodnoťte klíčový nástroj založený na jeho snadnosti použití a úrovni automatizace.
Před spuštěním klíčových slov nastavte cílené kampaně - umístění, zařízení, umístění, plán, cílenou reklamu a vstupní stránky.
Pokračujte ve vyhodnocování kliknutí, CTR, konverzí, ceny za konverzi pro každé klíčové slovo a zlepšujte jejich počet a rozmanitost pro lepší výsledky.

V tomto článku se zaměříme na klíčové schopnosti nástroje výzkumu klíčových slov PPC a na to, jak můžete použít jeden ve svůj prospěch. Po kontrolním seznamu se ujistíte, že vyberete nástroje, které budou mít pozitivní dopad na vaše celkové cíle kampaně.

Nástroj by měl poskytovat dobře vyzkoušené a testované klíčová slova

Dobrý nástroj vám může pomoci provádět výzkum klíčových slov PPC pro kampaně Google AdWords i Bing Ads. Máte-li seznam všech relevantních klíčových slov, které konkurenti a vedoucí pracovníci v oboru již konkurují a hodnotí, je snazší stanovit krátkodobé a dlouhodobé cíle PPC. Nástroj musí mít historickou databázi, která vám poskytne klíčová slova ve vaší cílené doméně.

Nástroj by měl poskytnout všechny užitečné informace o vybraných klíčových slovech

Rozšířené informace, jako je průměrný měsíční objem vyhledávání podle umístění, grafy trendů vyhledávání, skóre pro klíčová slova (CP), CPC, konkurenční hustota a počet výsledků ve skupině SERP vám poskytnou lepší přehled o klíčových slovech. Vyhodnocení klíčového slova založeného na všech těchto základních metrikách vám pomůže optimalizovat seznam potenciálních klíčových slov a navázat na ně.

Nástroj by měl ukázat popularitu a podrobnosti o použití jednotlivých klíčových slov ostatními

Není to skvělý nápad, pokud objevíte klíčová slova a jména předních inzerentů / konkurentů, kteří tyto klíčová slova používají pro své kampaně? Jakmile se naučíte své oblíbené vstupní stránky a zprávy z nich kopírovat, je pro vás snadnější vytvářet reklamní sestavy, které mají přesvědčivou zprávu a vysokou CTA. Ujistěte se, že má klíčový nástroj k dispozici.

Nástroj musí generovat shody frází a související klíčová slova

Pro kampaň fungují klíčová slova s rozšířenou / frázovou shodou nebo máte pocit, že používáte klíčová slova přesné shody pro cílené PPC, které přinášejí lepší výsledky? Co přináší maximální návratnost za přiměřenou cenu? Taková rozhodnutí často závisí na tom, jak velký fond klíčových slov musíte čerpat. Pokud nástroj PPC pro klíčová slova umožňuje vytvářet maximální počet variant frází, ze kterých je možné testovat a vybrat, máte lepší postoj k tomu, abyste mohli přijímat smysluplná rozhodnutí.

Nástroj by měl generovat nápady klíčových slov pomocí vlastních vstupů a proměnných

Ne každý nástroj má tuto funkci vestavěnou. Nástroje pro vyhledávání klíčových slov, jako je SEMrush Keyword Analytics, poskytují rozšířenou možnost filtrování a vytvářejí různorodou sadu klíčových slov s frázovou shodou. Můžete přidat různé textové vstupy a najít více klíčových slov v různých kombinacích metrik vyhledávání.

Nástroj musí mít klíčová slova do skupin

Není to velká úleva, že byste mohli uspořádat klíčová slova v samostatných skupinách, analyzovat je podle požadavků a objevit nové výklenky, které byste převzali bez použití jakéhokoli úložiště založeného na excelence? Nástroj pro vyhledávání klíčových slov, který vám pomůže segregovat klíčová slova v dávkách a poskytuje vám náležité nápady pro reklamní sestavy, může být opravdu užitečný a šetří čas.

Nástroj musí zobrazit klíčové slovo

Jeden z hlavních marketingových chyb, které často dělají, je výběr klíčových slov s vysokou CPC s vysokým odhadem nabídky na první stránce. Tato klíčová slova jsou nejobtížněji hodnocena a udržována pro nejvyšší pozice. Výsledkem je frustrace, když stále zvyšujete částku nabídky, ale nemáte štěstí za kliknutí nebo dokonce zobrazení. Pomocí nástroje pro obtížnost klíčových slov budete moci vyhledávat klíčová slova se středním až méně konkurenčním a cenově dostupnou sazbou CPC, která vyhovuje vaší reklamní kampani. Údaje o obtížnosti klíčových slov pro hodnocení organického vyhledávání také dávají představu o klíčových slovech, které můžete cílit na hodnocení klíčových slov PPC.

Nástroj musí vytvořit dlouhé klíčová slova

Klíčová slova s dlouhým klíčem jsou životní styl strategie generování klíčových slov PPC. Čím více se spoléháte na značková a vysoce konkurenční klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání, tím více ignorujete velké množství dalších příležitostí pro klíčová slova. Tisíce uživatelů využívají vyhledávací dotazy malého objemu na webu a jejich pořadí může přinést vyšší počet kliknutí celkem. Nástroj pro klíčová slova by vám měl umožňovat najít a vytvářet klíčová slova s dlouhými časy s nízkou konkurencí. Zvýšením databáze dlouhých klíčových slov vám pomůže zbrojení proti náhlému nárůstu míry CPC klíčových slov. Použitím takových klíčových slov si můžete udržet měsíční investice v kontrole, a přesto byste mohli trpět kliknutí a konverze.

Nástroj musí navrhnout regionální a nadnárodní klíčová slova

Umožňuje váš nástroj rozvíjet skupinu klíčových slov na základě místních, regionálních, národních i nadnárodních obchodních strategií a dat o provozu? Ať už se zaměřujete na regionální zákazníky nebo přijímáte globální marketingové strategie, nástroj by měl být schopen poskytnout vhodné klíčová slova pro každou oblast.

Nástroj musí generovat klíčová slova ve více jazycích

Pokud spravujete vícejazyčné webové stránky, musíte pro kampaně PPC vybrat klíčová slova pro konkrétní jazyk. Váš nástroj pro výzkum klíčových slov by měl podporovat jakýkoli jazyk, o němž hovoří zákazníci.

Nástroj by měl povolit export výsledků výzkumu v různých formátech

Bez ohledu na to, jaké výzkumné poznatky generujete pomocí nástroje pro klíčová slova, měly by být pro další analýzu dat snadno přístupné a sdílené mezi rovesníky nebo klienty. Ujistěte se, že nástroj pro klíčová slova poskytuje audity kampaní všechny základní funkce vytváření přehledů a zobrazení grafického panelu. Nástroj pro klíčová slova by měl spojovat funkce více nástrojů, jako jsou například online klíčové editory a soubory aplikace Excel.

Nástroj by měl použít dynamické vyhledávání

Moderní nástroj pro výzkum klíčových slov pomáhá lokalizovat protínající se klíčová slova v různých reklamních sestavách a přidávat je jako negativy, aby se zabránilo vzájemnému soupeření reklamních sestav. Jedná se o některé z každodenních funkcí, které lze automatizovat a doplnit nástrojem pro klíčová slova.

Jakmile budete mít všechny různé údaje založené na klíčových slovech sestavené v prezentovatelném formátu, máte lepší způsob, jak řídit kampaň PPC správným směrem. Níže uvedené informace vám pomohou oživit svůj plán kampaně a klíčových iniciativ PPC. Happy hledání PPC klíčových slov!