Federální obchodní komise nedávno aktualizovala pravidla pro online inzerci. Zaměření v nových pravidlech je na krátkých zprávách v sociálních médiích, jako jsou Twitter tweety, stejně jako reklamy zobrazované na malých mobilních obrazovkách.
Pravidla FTC poskytují konkrétní pokyny, kdy a jak zveřejnit sponzorované tweety nebo placené reklamy. Jedním z klíčových doporučení v nových pravidlech je použití slova "Ad" ve tweetu, pokud je sponzorováno tweet, jak ukazují tyto příklady tweety z dokumentu FTC:
$config[code] not found
Sociální média a malé mobilní obrazovky mění pravidla
Ve svém oznámení o aktualizovaných pokynech nazvaném "Dot Com Disclosures" FTC uvedl, že pravidla berou v úvahu "rostoucí používání smartphonů s malými obrazovkami a vzestup marketingu sociálních médií".
Aktualizovaná pravidla FTC odráží vyvíjející se trh. Použití sociálních médií a menších mobilních obrazovek způsobilo, že zprávy byly menší - v případě Twitteru - až 140 znaků. A některé celebrity a další jsou placeny za sociální zprávy, které zveřejňují.
FTC říká, že "zákony na ochranu spotřebitelů se vztahují stejně na obchodníky na všech médiích, ať už se dodávají na stolním počítači, mobilním zařízením nebo na tradičních médiích, jako je televize, rádio nebo tisk." S novými pokyny chce FTC snížit falešné nebo zavádějící tvrzení prostřednictvím reklam, které jsou maskované jako příspěvky v sociálních médiích. Cílem těchto pravidel je dodržovat zákony o zveřejňování informací, které vyžadují, aby lidé jasně ukázali, že zpráva je sponzorována a že plakát je placen za účelem zaslání této zprávy.
I když stránky jako Facebook a Twitter nabízejí placené reklamní zprávy jako součást svých obchodních modelů, některé značky se k jednotlivým držitelům účtů snaží propagovat své produkty prostřednictvím příspěvku na Facebooku nebo tweetu na Twitteru. Na rozdíl od oficiálních sponzorovaných zpráv, pokud majitelé jednotlivých účtů uvádějí na trh své tweety nebo příspěvky na Facebooku, povaha zprávy jako placené reklamy nemusí být jasná.
Společnost Forbes oznámila v lednu dohodu mezi společností Samsung a The Associated Press o mediálním gigantu, jenž propagoval přítomnost tech společnosti na výstavě Consumer Electronics Show. Aplikace AP Tweets začala: "SPONSORED MESSAGE:" a to by bylo v souladu s aktualizovanými směrnicemi FTC, a to i v případě, že se na Twitteru objeví šéfové.
Co vyžadují nová pravidla
Nová pravidla posilují, že reklamy musí být zveřejněny a zveřejnění musí být "jasné a nápadné" - bez ohledu na to, kde a jak se objevují. Aktualizace FTC odmítá ukrýt zveřejnění sponzorovaného tweetu nebo "prostorově omezeného" zprávy za hypertextovým odkazem. Někdo, kdo vidí, že tweet sám o sobě nemusí následovat odkaz a vidět, že zveřejnění.
Agentura je rovněž proti zveřejněným údajům ve zprávě, která je oddělena od zprávy obsahující reklamní zprávu. Příkladem toho by bylo zveřejnění, že někdo je placeným mluvčím v jednom tweetu, pak samostatný tweet obsahující potvrzení o produktu bez zveřejnění. Dokonce i jen tři znaky "Ad:" uspokojí nová pravidla FTC o těchto zprávách, podle Wall Street Journal přijmout vydání.
Pokyny FTC mají rozsáhlé detaily. Obsahují 22 stránek a dalších 26 stránek konkrétních příkladů, včetně screenshotů o tom, jak zpřístupnit sponzorované tweety a jak zobrazovat reklamy na mobilních obrazovkách.
Podle dokumentu FTC " Konečným testem není velikost písma nebo umístění zveřejnění, i když jsou to důležité aspekty; konečným testem je, zda jsou informace, které mají být zveřejněny, skutečně předány spotřebitelům. "
Zde jsou plné pokyny:
FTC sponzorované zprávy o zpřístupňování zpráv a mobilních komunikací z Prezentace snímků malých firem Více v: Twitter 10 Komentáře ▼
