Považujete úspěšné doručování e-mailů za jedinou práci, kterou by měl nástroj pro e-mailový marketing pro vás provádět? Jste spokojeni se statistikami na makroúrovni - otevřenou míru, míru prokliků, míru okamžitých odchodů a nezapisovanou sazbu, kterou vám poskytuje jakýkoli běžný nástroj?
A je odvozená informace dostatečná k přesunutí e-mailových marketingových cílů na další úroveň? Poskytuje vaše stávající e-mailová služba lepší monitorování kampaně a omezuje manuální úkoly při používání e-mailového marketingu?
$config[code] not foundModerní e-mailový marketing přesahuje správu e-mailových databází nebo analýzu otevřených kurzů a kliknutí. Nyní je spíše o tom, že znáte své publikum lépe a přesvědčte je. Maximalizovat zapojení do e-mailu a zvyšující se komponenty, které lze spustit, jsou nejvyšší prioritou běhu jakékoli e-mailové kampaně. Jedná se o e-mailové odvozené údaje reprodukované pomocí marketingové zpravodajské služby a prezentovány v snadno srozumitelném grafickém formátu, který maximalizuje návratnost investic.
Manažer e-mailového marketingu nejen potřebuje identifikovat a shromažďovat důležité metriky z e-mailového marketingového nástroje, ale také své analytické dovednosti k tomu, aby získal akční body.
V tomto článku se budeme bližší podívat na to, co e-mailové zpravodajství můžete vygenerovat bez námahy a jak byste měli používat data, abyste svůj e-mailový marketing méně zatěžovali a orientovali na výsledky.
Použití dat panelu pro změnu metriky v průběhu času
Na panelu nástrojů pro analýzu e-mailu naleznete informace o tom, jak jednotlivé kampaně s e-maily dosahují, pokud jde o otevřenou sazbu, míru prokliků, míru odhlášení, míru okamžitého opuštění a míru stížností. Chcete-li zpřístupnit data mnohem smysluplnější a řídit se akcemi, můžete přidat jinou metriku s názvem "cíle" a poté spustit testování A / B, abyste zajistili, že kampaň s e-maily bude lépe fungovat u vaší skupiny publika.
'Cíl' je parametr, který jste nastavili na základě cíle vašeho e-mailového kampaně. Cílem by mohlo být vyplnění přihlašovacího formuláře příjemcem, návštěva návštěvníků na vašem webu s minimálně 2 minutami pobytu, přímou odpovědí na e-mail nebo celkově všechny tyto informace.
Jakmile shromáždíte e-mailovou zpravodajskou službu a zjistíte, která kampaň je pro vás nejlépe na základě výsledků testů A / B v průběhu určitého časového období, je dalším krokem vyřešení úspěšných prvků vaší zprávy. Do úspěchu přispěl předmětový řádek, tlačítko CTA nebo pole formuláře? Byl čas, nebo den poslat e-mail, který dělal zázraky? Jakmile budete mít přesvědčivé množství dat, dalším krokem je sledovat to pro zbytek vaší e-mailové kampaně. Měsíc přísných testů může poskytnout dostatek informací o e-mailových zprávách, které jej můžete použít k řízení kampaní nejméně dalších 3 až 4 měsíce.
Používání dat o hodině dne a dne v týdnu
E-mail se otevře, kliknutím na e-mail a e-mailem odběratelné údaje shromážděné na základě předvoleb dne a dne v týdnu mohou značně přispět k optimalizaci e-mailové kampaně. Získané informace vám řeknou nejpříjemnější čas, kdy můžete odeslat zprávu s lepšími výnosy. Díky tomuto typu e-mailové zpravodajské služby a dostupným údajům můžete jít o jeden krok dopředu a nastavit čas pro provedení e-mailu a denní preference vybraných odběratelů. Prostřednictvím metriky vytvořte několik samostatných skupin cílového publika, naplánujte oddělený čas a datum a poté kamen.
Použití funkce sledování konverzí pošty
Jedná se o jeden z nejvyhledávanějších e-mailových zpravodajských informací, které by někdo chtěl vědět, měřit a kontrolovat, aby bylo dosaženo návratnosti investic. Dobrý poskytovatel e-mailových marketingových služeb by měl být schopen sledovat počet registrací, návštěv webových stránek a prodejních aktivit, ke kterým dochází na vašich webových stránkách prostřednictvím odkazů z e-mailových kampaní. Jednoduše přidejte do svého webu kód sledování a měsíční sledování konverzí e-mailů.
Jakmile shromáždíte údaje o konverzích za čtvrtinu, zanalyzujte, jaký typ e-mailových kampaní přispěl nejvíce k celkovému počtu. Pokud kampaně s nejlepším výkonem ukazují na konkrétní produkt nebo službu, kterou jste nedávno propagovali prostřednictvím e-mailů nebo bulletinů, získáváte skutečné zpětné vazby od spotřebitelů bez dalších investic. Získané informace mohou být dále analyzovány s cílem určit další řadu produktů nebo služeb, které mají být spuštěny.
Použijte statistiku sdílení ve vašem okolí
Kromě výkonu otevřeného kurzu a rychlosti kliknutí vám sociální bzučení e-mailů generovaných prostřednictvím webu může také pomoci optimalizovat e-mailovou marketingovou zprávu. Dobrá platforma pro automatizaci e-mailů by měla být schopna poskytovat statistiky, jako je počet příspěvků, komentářů a komentářů z důležitých sociálních sítí. Skóre popularity vašich e-mailových zpráv vám říká, jaké platformy sociálních médií lépe odpovídají vaší kampani a jak vydělat co nejvíce tohoto kanálu během další kampaně.
Použití statistik poštovního klienta pro optimalizaci šablony e-mailů
Metriky, jako například kolik příjemců používá pro získávání e-mailů Gmail, Outlook, Yahoo nebo iPhone, kolik příjemců jsou uživatelé Desktop versus mobilní klienti nebo který prohlížeč (Chrome, Firefox, IE) poskytuje nejlepší e-mailové zobrazení vám pomůže optimalizovat vaši e-mailovou zprávu, šablony e-mailů a jejich zpravodajství.
Například odpověď šablony e-mailu může přinést lepší návratnost investic pro uživatele počítače i mobilních zařízení v porovnání s nereagujícím šablonou. Monitorování a péče o tuto e-mailovou inteligenci, po níž následuje určitá skutečná akce, zajišťuje úspěch pro budoucí e-mailové kampaně.
Investice do dobrého e-mailového marketingového nástroje
Po výše uvedených krocích v e-mailových zprávách vás informuje o výkonu vašich e-mailových kampaní a pomůže vám zůstat zaměřena na nápravná opatření. Provedení všech těchto kroků však úspěšně závisí na nástroji pro emailový marketing, který používáte.
Dobrý nástroj vám umožňuje pravidelně generovat automatické sestavy včetně statistik automatické odpovědi. Přehledy ve formě snadno čitelných grafů vám pomohou identifikovat slabé oblasti vaší e-mailové zprávy a vyladit je pro lepší výsledky. Pokud je váš nástroj vybaven funkcí segmentace s jedním kliknutím, můžete snadno zúžit seznam příjemců e-mailů a odeslat vlastní zprávy těm, kteří dříve otevřeli nebo klepali na váš e-mail. Pro ty, kteří neodpověděli na váš e-mail, může být zpráva dále upravena a odeslána znovu.
E-mailové zpravodajství tak může skutečně zlepšit celkovou výkonnost vašich e-mailových kampaní. Přihlášení k dobrému e-mailovému marketingovému nástroji může do značné míry snížit agregaci dat a organizační úsilí a poskytnout vám metriky, které lze uplatnit.
Sledování fotografií pomocí programu Shutterstock, e-mailový panel Dashboard Analytics: Getresponse
Více v: Content Marketing 2 Komentáře ▼
