Dne 29.června změna algoritmu na Facebooku klesla obsah světa. Sociální mediální gigant oznámil, že začne upřednostňovat příspěvky, které sdílí přátelé a rodina s obsahem od vydavatelů a značek. To je špatná zpráva pro značky, které přišly spoléhat na stránky sociálních médií, jako je Facebook jako hlavní řidič webového provozu.
Facebook (NASDAQ: FB) představuje 41,4 procenta návštěvnosti odkazů na zpravodajské servery podle zprávy Parse.ly z dubna 2016 o autoritě. Ale ne všechno je ztraceno. Zatímco značky mohou mít potíže, obsah publikovaný a sdílený jednotlivci by mohl získat ještě větší trakci. To je dobrá zpráva pro průmyslové vlivy a začínající myslitelské vůdce.
$config[code] not foundProč Facebook změnil svůj obsahový algoritmus
Je Facebook skutečně obsahovou zpravodajskou platformou nebo sociální sítí? Během posledních několika let se Facebook určitě stále více podobá RSSu, který je posypán dětskými obrázky a svatebními oznámeními než sociální sítě. Nedávná propagace živých videí a okamžitých článků pouze posunula sociální síť tímto směrem. Ale toto poslední oznámení všechno otřese. Ve svém oznámení společnost Facebook vytyčila tři základní hodnoty, na kterých je založen informační kanál. Krmivo pro zprávy je "subjektivní, osobní a jedinečné." Na jedné straně je těžké to přečíst jako přímé vyvrácení nedávné diskuse o novinkách. (Bývalí zaměstnanci tvrdili, že sociální síť potlačila konzervativní novinové články, které Facebook silně popřel.) Společnost Facebook ve svém oznámení uvedla, že "nesouhlasíme s konkrétními zdroji - ani nápady. Naším cílem je poskytnout typy příběhů, které jsme získali zpětnou vazbou, kterou chce nejčastěji vidět. "
Realitou však je, že Facebook je také ohrožen vzestupem alternativních platforem, jako je Snapchat a Instagram (ten druhý vlastní síť). Tisíceletí a generál Z se na těchto platformách shlukují, aby sdíleli vlastní fotografie a živá videa. Celosvětově lidé stále tráví více než 50 minut denně skrz Facebook, Messenger a Instagram. Většina této doby je však spotřebovává náročný obsah, který již byl publikován. Na rozdíl od toho jsou uživatelé Snapchatu v aplikaci 25 až 30 minut denně, ale jsou také aktivní vytváření obsah, zprávy Business Insider.
Pro Facebook je "obsah spokojený" - a to, co udržuje uživatele, je to, co je nejcennější. Facebook pomohl podpořit vzestup obsahu clickbaitu a stejně rychle ho pohřbil. Díky okamžitým článkům a živému videu společnost Facebook učinila důležitou hru, aby udržovala více uživatelů na svých stránkách - a tím zvýšila výnosy z reklamy, které by jinak byly na jiné stránky. Sociální síť opět mění pravidla hry.
Co změní médium Facebooku pro podniky
Dokonce ještě před změnou nejnovějšího algoritmu společnost Facebook snižuje viditelnost obchodních stránek a snižuje zapojení fanoušků. Zatímco změna algoritmu může připadat jako konečná rána, je to opravdu skvělá příležitost znovu oživit myšlenkový program vašeho podniku. Facebook je zásadně síť týkající se vztahů. Nyní je čas začít využívat vztahy, které již máte k tomu, abyste sdíleli fantastický obsah a ujistili se, že jste vedoucím myšlenky. Stručně řečeno, je čas stavět vaše značky a povzbuzení vašich zaměstnanců k tomu, aby udělali totéž.
Hodnocení soutěže. Zatímco většina lidí přemýšlí o LinkedIn jako o cestě k průmyslovým zprávám, Facebook je stejně silná platforma pro vedení profesionálních myšlenek. Může to být stejně jednoduché jako uklidňování relevantního obsahu a opětovné zveřejňování těchto příběhů, nebo můžete začít vytvářet vlastní obsah. Než začnete, získáte pocit pro další myslitelské vůdce ve vašem oboru. Podívejte se na myšlenkové seznamy vedoucích pracovníků, jako jsou tito činitelé z oblasti technologického průmyslu, vedoucí představitelé vedení (prostřednictvím společnosti Thinkers50) a vůdcové marketingového průmyslu. Jaké typy obsahu sdílejí tito vůdci? Jak se zapojují do svých stoupenců?
Vyčistit obsah. Nemusíte zveřejňovat obsah blogu na dlouhé podobě každý den, abyste měli vliv. Můžete začít vytvářet vlny jednoduše sdílením příběhů, které jsou pro vás smysluplné - prostě nezapomeňte přidat svou jedinečnou perspektivu. Například, existuje nějaký trend v oboru, který dostává hodně buzzů? Vyjděte a sdílejte dobře napsaný článek (nebo dva) o tématu, ale nezapomeňte přidat svůj osobní komentář k dílu. Souhlasíte s tím, co má autor říkat? Autor přehlédl něco, co z vašich zkušeností je kritická součást?
Spodní linie
Změna algoritmu ve společnosti Facebook může otřásat, jak značka osloví spotřebitele, ale také dává novému hlasu a sílu jednotlivým tvůrcům vkusu a kurátorům obsahu v rámci sítě. Využijte tuto jedinečnou příležitost k tomu, abyste si vytvořili vlastní značku a pověst jako vůdce průmyslového myšlení.
Facebook Foto přes Shutterstock
Více v: Facebook 2 Komentáře ▼
