Krok 1: Vynikající produkt, služba nebo podnikání
Většina malých podniků si myslí, že to, co prodávají, je skvělé.
Klíč: Chcete-li získat publicitu, musíte poskytnout to, co média myslí, že je skvělé.
Zde jsou některé příklady toho, co činí produkty zajímavé pro média:
- Opravdu nový produkt (právě spuštěn v posledních několika měsících nebo který má být spuštěn)
- Unikátní průlomový produkt
- Funguje dobře, chutná skvěle atd. (Ve většině případů média otestují váš produkt, pokud mají zájem o to, že je to v příběhu)
- Barevné balení / vizuálně atraktivní - obzvláště důležité pro vizuální média
- Produktové vazby na trendy - organické / zelené, politické atd.
- Cenová výhoda - méně než klíčové cenové body (100, 50, 25, 10 dolarů) nebo vysoké ceny, pokud skutečně luxusní zboží
Zde jsou některé příklady toho, co činí služby a firmy zajímavé pro média:
- Nová služba, společnost nebo kniha (právě spuštěné v posledních několika měsících nebo které mají být spuštěny)
- Unikátní, průlomová služba, koncept nebo podnikání
- Poskytuje způsoby, jak šetřit peníze
- Nabízí něco zdarma
- Vysoká míra tržeb a růst zaměstnanců
- Spojuje se s trendy
Krok 2: Přístup Správný mediální kontakt s velkým rozsahem
Máte přístup pouze k médiím, která pokrývají váš typ produktu nebo firmy. To znamená, že budete muset přečíst, poslouchat nebo si prohlížet tyto média předtím, než je umístíte.
Jakmile zjistíte, že vaše firma nebo produkt je vhodný pro jejich redakční pokrytí, musíte najít správný kontakt. Můžete to provést několika způsoby:
- Vyvolejte zásuvku médií a zeptejte se, kdo je ten, kdo pokrývá vaši oblast
- Podívejte se na tiskovou hlavu nebo výrobní kredity
- Hledat online
- Koupit seznam - můžete je najít online
Poté musíte kontakt dotáhnout. Uveďte, proč je váš produkt nebo služba pro danou mediální zásuvku vynikající, stejně jako popis produktu nebo služby. Nezapomeňte zahrnout své kontaktní údaje.
Můžete se rozjet přes telefon nebo e-mail. Zde můžete vidět vzorek pro produkt nebo službu.
Krok 3: Postupujte
Tohle je část, která vyvrcholí většinu publicistů a dokonce i P.R. Jakmile média projeví zájem o váš výrobek nebo službu, musíte být nadále v kontaktu s nimi.
Často budete muset s nimi několikrát sledovat, telefonicky nebo e-mailem, dokud nedostanete mediální pokrytí.
Tím, že postupujete podle těchto kroků, vaše šance na získání publicity jsou značně zvýšeny. A jakmile získáte publicitu, uvidíte další buzz, více prodeje a větší důvěryhodnost pro vaše podnikání.
24 komentářů ▼
