Zdá se, že budování značky nebylo tak složité, ne tak dávno. Máte logo navržené, nechte jej vytisknout na vizitky, použijte jej v seznamu telefonních seznamů a možná i pro reklamu, kterou byste v místním příspěvku spouštěli dvakrát ročně. Ale ty dny jsou dávno pryč. Záruka, kterou používáte při vytváření vaší značky, musí dělat práci na webových stránkách, mobilních aplikacích a zařízeních všech velikostí. Ano, vaše logo musí vypadat dobře na smartwatchu.
$config[code] not foundV tomto rozhovoru Patrick Llewellyn, generální ředitel společnosti 99designs, hovoří o významu značky a jak malé firmy používají designéry k vytváření obrazů, které vytvářejí značky, které oslovují vyhlídky v digitálních formátech, tvůrčích faktorech a sociálních sítích. (Tento přepis byl publikován. Chcete-li slyšet zvuk celého rozhovoru, klikněte na zvukový přehrávač na konci tohoto článku.)
* * * * *
Malé obchodní trendy: Můžete nám říct trochu o vašem osobním pozadí?
Patrick Llewellyn: Obecné podnikání mého pozadí. Vlastně jsem pracoval v poradenských firmách v Austrálii již řadu let a pomáhá začínajícím firmám a malým firmám získat peníze.
V roce 2009 jsem se připojil k 99designům, když jsme byli v Melbourne v Austrálii jen osmi lidmi a malým startu. Byli jsme vlastně spinoff jiné společnosti s názvem SitePoint.com. Mým úkolem bylo přesunout se do San Francisca a otevřít naši kancelář. Přesunula jsem se sem počátkem roku 2010 a teď jsme v San Francisku a Melbourne jenom přes 100 lidí.
Trendy pro malé firmy: Byl jsem jedním z asi 225 000 zákazníků z řad malých firem, které jste sloužil. Mají své potřeby - zvláště pokud jde o branding a získání správného designu - změněné v průběhu dvou let?
Patrick Llewellyn: Myslím, že to, co vidíme, je specifický trend; zákazníci nyní uvažují o víc než jen o svém logu. Děláme spoustu log a pomohli jsme mnoha zákazníkům, aby získali první známku, kterou potřebují k tomu, aby se dostali na start. 99designs má globální komunitu s více než 800 000 designéry, kteří se na našem webu účastní.
Nyní, když zákazníci přicházejí na naše stránky, vidíme, že hledají nejen jejich značku, ale o jaké další oblasti rozšiřují svou značku. Vidíme tedy potřebu obalů na Facebooku, pozadí pro Twitter, e-mailové pozadí a šablony, a samozřejmě také webové stránky. Lidé si začínají přemýšlet o tom, jak mohu důsledně aplikovat svou značku na všechny tyto online média?
Malé obchodní trendy: A co proces hledání správného návrháře a práce s ním? Jak se to v průběhu let změnilo?
Patrick Llewellyn: Začali jsme s designovými soutěžemi, což je představa, kdy řada návrhářů předkládá své nápady a děláte to. Během posledních tří let jsme vyvinuli produkt nazvaný individuální projekty, v němž jakmile jste našli návrháře, který se vám líbí, budete s nimi i nadále spolupracovat.
Naše analogie uvnitř je trochu jako 99designs je seznamka. Je to skvělé místo, kde se můžete setkat, ale někdy, jakmile jste se setkali s někým, koho opravdu chcete, skutečně hledáte podporu hlubokého vztahu. A tak více našich zákazníků skutečně pokračuje v tomto vztahu online s designéry, se kterými se setkali prostřednictvím 99designů. A to je součást měnící se povahy podnikání.
Malé obchodní trendy: Jaký je dobrý design v dnešním světě?
Patrick Llewellyn: Design je vždycky trochu v oku pozorovatele, ale myslím, že trendy, které jsme na naší straně viděli hodně, jsou určitě ploché. Je to čistý, ostrý design. Použití 3D, stínování a podobné věci opravdu upadly. Myslím, že jednoduchost je zpátky, a vzhledem k tomu, že je potřeba, aby byl váš návrh použit v různých médiích, myslím, že to je důvod, proč je jednodušší.
Značka vašeho loga se například nachází na webové stránce, ale může být také v mobilní aplikaci. Tato značka musí být schopna překládat z velmi malého tvarového faktoru až po velké obrazovky s vysokou věrností. A tak si myslím, že právě proto hraje jednoduchost určitou roli v dnešních trendech v oblasti designu.
Vidíme trochu odvážné využití barvy, ale spoustu bílého, čistého prostoru - pěkné, jednoduché písma a odstranění toho texturovaného vzhledu, který byl zuřivost před třemi či čtyřmi lety.
Malé obchodní trendy: Jak často by se podnik obnovoval svůj obsah?
Patrick Llewellyn: Myslím, že pokud jste vytvořili záruku, kterou chcete, a vy máte to, co potřebujete, pak to změna může mít nějaké riziko. Ale myslím, že vidíme, že značky nepřetržitě dělají drobné vylepšení svých značek, jejich loga, aby je udržely čerstvé bez toho, aby je dramaticky změnily. Nejsem velký advokát toho, že nutně potřebuji vytvořit velkoobchodní změny, pokud máte něco, co funguje a rezonuje. Ale budete muset neustále aktualizovat, aby to bylo trochu relevantní.
Vlastně máme službu nazvanou Swiftly, která vám umožní vzít existující design, požádat o věci, jako je odstranění stínování nebo použít v poněkud odlišné paletě barev. Návrhář pak vezme vaši malou, krátkou zprávu a změní soubor za méně než hodinu. Takže je dnes mnohem jednodušší než kdykoliv předtím, aby bylo možné provádět ty malé vylepšení, které vám pomohou udržet vaši známku relevantní. Tyto typy věcí mohou pomoci udržet ji čerstvé, a nakonec to pomáhá odrážet ve vaší značce.
Trendy malých firem: Kde se mohou lidé dozvědět více o rychlých a 99designách?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Doufejme, že tam najdete vše, co tam potřebujete. Rychle je Swiftly.com.
Toto je součást seriálu One-on-One Interview s myšlenkovými vůdci. Přepis byl publikován. Pokud je to rozhovor s audiem nebo videem, klikněte na vestavěný přehrávač výše nebo se přihlaste přes iTunes nebo přes Stitcher.
