Studie provedená Northwestern profesorem Rich Gordonem a generálním ředitelem společnosti Syndio Social Zachary Johnson se snažila porozumět tomu, jak jsou místa na webu spojena s malými i velkými místy. Aby získali svou odpověď, prozkoumali spojení mezi více než třemi 300 zpravodajskými stránkami umístěnými v Chicagu a pro 100 z nich se podívali na analytické údaje a zdroje.
Nálezy byly nedávno publikovány PDF a v době, kdy je to maso, poskytuje skvělé čtení. Existuje řada důležitých takeaways zde pro majitele malých podniků a některé velké lekce o tom, proč sociální média mohou být rozhodující pro úspěch vašeho webu SMB.
$config[code] not found
Některé z vrcholů studie:
1. Menší místa spoléhají na dopravu z místního ekosystému více než větší stránky
Součástí toho, co studie usilovala dosáhnout, bylo pochopit, jak se místa ve velkém místním ekosystému webu. Například stránky, které vlastní a provozuje stejná organizace, mají sklon k vzájemnému propojení více než k outsiderovým webům? Pokud ano, jaký procentní podíl jejich provozu tvoří tyto vazby?
Snad ne překvapivě, data ukazují, že podíl dopravy, který menší místa obdrží z jiných lokalit ekosystému (související místa v oblasti výklenku), je více než jedenáctkrát vyšší než podíl větších lokalit. Je zřejmé, že to je částečně způsobeno většími místy s celkovým množstvím provozu, ale také zdůrazňuje, jak důležité je, aby se malé a střední podniky staly součástí své místní komunity. Pokud chcete ve svém městě růst publikum, musíte se stát součástí online ekosystému tohoto města a přispívat.
Pro vlastníky malých podniků to znamená partnerství s jinými místními společnostmi, kdy můžete vytvořit tyto vztahy, hledat příležitosti zapojit se do vaší komunity a vytvářet vazby (vztahové vazby, ne webové vazby) mezi vámi a organizacemi kolem vás. Hostitelské akce společně, házejte blokovou večírek - prostě nechte lidi vědět, že existujete a vaše část komunity.
2. Sociální mediální stránky, zejména Facebook, jsou kritické pro řízení provozu
Zde je údajový bod, který je třeba vzít vašemu šéfovi: Podle studie Facebook a Twitter řídí více než polovinu všech navštívených návštěv pro malé obchodní stránky, což je trojnásobek procenta většího počtu webů. Facebooku se ukázalo, že je pro menší místa nesmírně důležité.
Pokud jste majitel malého podniku stále vážit, zda byste se měli zapojit do sociálních médií, je to obrovské. Opět je to také svědectvím o možnosti zapojit se do vaší místní komunity online a mimo ni. Pokud máte čas věnovat lidem na Facebooku a vytvářet obsah, který je cenný a relevantní pro jejich potřeby, máte skvělou příležitost výrazně zvýšit návštěvnost vašeho webu, dokonce i více než stránky mnohem větší než vy.
Jako SMB, pokud jste se někdy podívali na vaši webovou analýzu, pravděpodobně jste si již všimli, že sociální stránky, jako je Facebook, Twitter a Yelp, jsou vaše nejlepší referenční strany. To není náhoda.
3. Chcete-li získat odkazy a provoz, musíte řídit odkazy a provoz
Spojte se! Odeslat provoz na jiné webové stránky. Nepokoušejte se všechny lidi zablokovat na svém místě, protože se nemusí vrátit k návštěvě. Ti z nás, kteří tráví čas ve světě SEO, již dlouho věděli, že to je pravda, ale je to něco, s čím se malé firmy stále potýkají. Údaje však ukazují, že čím více odkazujete na jiné weby, tím více se na vás odkazuje. Všechno to jde zpět k budování těch důležitých vztahů. Musíte to dát, abys to dostal. A tím menší a výklenek, tím více platí.
Takeaways zde pro majitele malých podniků jsou jasné:
- Sdílejte místní obsah.
- Zdůrazněte sociální média.
- Odešlete provoz a odkazy na ostatní ve vaší online komunitě.
Žádný podnik není ostrov. Abyste byli úspěšní, musíte být společenští a podporovat ty, kteří jsou kolem vás.
Máte-li čas, doporučuji si přečíst celý dotazovací odkaz na publikum News II PDF. Je to jedna z nejzajímavějších čtení, kterou jsem si uvědomil, abychom nám pomohli pochopit různé role, které všichni hrajeme v ekosystému webu.
Sociální síť Fotografie přes Shutterstock
Více v: Facebook 18 Komentáře ▼
