PPC nebo pay-per-click reklama je komplexní digitální marketingová strategie, která se skládá z mnoha pracovních částí. Mnoho částí je velmi technických a vyžaduje rozsáhlé znalosti a odborné znalosti. Ty obvykle spadnou na zadní konec PPC a mnoho lidí, kteří pracují s PPC reklamami, může na samotnou reklamu zapomenout. Největší část toho, co vaše publikum uvidí a navazuje na něj, je reklamní kopie a musíte se ujistit, že věnujete dostatek času a úsilí tomu, aby vaše kopie byla co nejlépe.
$config[code] not foundS tím je řečeno, psaní kopií pro PPC reklamy může být velmi těžké, zvláště pokud si nepovažujete sebe být kvalitní spisovatel. Nezáleží na tom, jak skvělé jsou vaše vstupní stránky nebo jak efektivní je vaše cílení, pokud váš reklamní text nemůže zachytit pozornost. Dobrou zprávou je, že nemusíte být zkušený copywriter, který by přišel s vražedným textem. Potřebujete pochopit vaši firmu a pak si prozradit několik dobrých triků.
Prvky reklamy
V rámci reklamy PPC existuje několik různých prvků, které potřebují kopírovat, aby přilákaly vaše publikum.
Nadpis - Nadpis vaší reklamy bude první věc, kterou lidé ve vaší reklamě vidí. Chcete se ujistit, že koordinujete text v nadpisu s klíčovými slovy na vstupní stránce a reklamní sestavě. To vám pomůže ujistit se, že jste osloveni správným publikem a můžete zlepšit skóre kvality. Mějte však na paměti, že jste omezeni na 25 znaků, takže musíte být přesní.
Popis 1 - První popisný řádek, který máte, je místo, kde musíte propagovat své nabídky. Informujte publikum o tom, co inzerujete. Máte 35 znaků, které si uvědomíte, že potřebují tento produkt / službu.
Popis 2 - Druhý popisný řádek je také omezen na 35 znaků, ale je to místo, kde musíte sestavit první řádek popisu. V prvním řádku popisujete produkt / službu. Ve druhém řádku přidáte další informace, o kterých si myslíte, že nakreslí publikum. Zde byste měli zahrnout nejlepší výzvu k akci.
Viditelná adresa URL- Viditelná adresa URL je adresa URL, která se v reklamě zobrazí, ale není to nezbytně adresa URL, na kterou budou po kliknutí na reklamu přijata.
Skutečná adresa URL - Skutečná adresa URL je adresa URL, na kterou se návštěvníci dostanou po kliknutí na vaši reklamu. Uživatel není viditelný a nemáte žádný limit počtu znaků.
Tipy pro psaní kopie reklamy PPC
Znát svou společnost
Když přijde na psaní zabijáka PPC reklamní kopie, první věc, která opravdu přijde do hry, je, jak dobře znáte svou společnost a jak ji můžete prodat. Zvažte vaši společnost a to, co máte nabídnout publiku - co vás činí opravdu vystupujícím od ostatních. Vaše kopie reklamy je čas, abyste se dostali na trh a prodali svou firmu. Nechte diváky vědět, proč jste nejlepší v tom, co děláte. Pokud jste jediný maloobchodní prodejna s některými značkami nebo výrobky, dejte jim vědět. Pokud se vaše výrobky vyrábějí v USA, přidejte je k kopii reklamy. Ujistěte se, že jsou zobrazeny vyčnívající prvky.
Čím víc, že rozumíte vaší společnosti a její DNA, tím více budete s publikem rezonovat. Posaďte se a opravdu přemýšlejte o tom, co chcete komunikovat před psaním textu.
Znáte své konkurenty
Poté, co pochopíte svou vlastní společnost, je čas se posadit a dozvědět se všechno o vašich konkurentů. Google klíčové 5 nebo 6 klíčových slov a uvidíte, co se objeví. Odpovědí mohou být společnosti, které jste nikdy nepovažovali za svou konkurenci. Udržujte otevřenou mysl a podívejte se na výsledky a jejich kopii reklamy.
Vezměte na vědomí, co tyto společnosti dělají ve svých reklamách. Můžete použít nástroje jako SEMRush, abyste zjistili, co dělají vaši konkurenti. Tyto výsledky jsou založeny na zobrazeních a jsou pro vaše cílové publikum velmi viditelné, což znamená, že se jedná o reklamy, které musíte konkurovat. Zadejte, co se vám líbí z jejich reklam, co ne, a jak se s nimi můžete vylepšit.
Vytvořte Killer CTA
Jedna z nejdůležitějších věcí, které musí mít reklama, je kvalita, horní část výzvy k akci nebo CTA. Existuje několik věcí, které můžete přidávat do vaší CTA, aby byly skutečně vynikány pro vaše cílové publikum.
První věc, kterou chcete zahrnout do vašeho CTA, je silné sloveso, které ho můžete spustit. Mnoho společností bude používat starou CTA "koupit teď". Ale nechcete být jako všichni ostatní, chcete být kreativní a vystupovat. Použijte slova jako, Obchod, Objednávka, Odběr, Zjistěte, jak atd.
Také se chcete ujistit, že váš CTA podněcuje vaše publikum. Ať už to chceme přiznat, nebo ne, lidé jsou emocionální bytosti a rádi se na ně odkazujeme. Pokud můžete přenést publikum do vaší kopie, budete mít větší odezvu. Například "Koupit své vozidlo snů dnes!" Nebo "Objednat nyní a ušetřit 40 procent." Tyto hry hrají na emocích, které chybějí, a dělají vaše publikum nyní.
Také ve vašem CTA chcete své diváky říct, proč je třeba jednat. Musíte je krmit své jedinečné prodejní místo, nebo co dělá váš obchod to nejlepší, že nemohou projít nahoru. Jedná se o obrovský kus textu, který nelze ignorovat. S tolika ostatními společnostmi, které se zajímají o svou pozornost, musíte v očích vytvořit hodnotu. Jeden z našich příkladů ve společnosti Visiture - "Zavolej nyní zdarma audit". To jim dává akci - zavolejte nám, a zároveň nám řekněte naši hodnotu - bezplatný audit.
Zapněte rozšíření reklam
Jedna poslední věc, kterou můžete udělat, abyste se ujistili, že vaše reklamy jsou na vrcholu řádku, je ujistěte se, že zapnete rozšíření reklam. Rozšíření reklam jsou skvělým způsobem, jak dát svým divákům více informací a současně přistupovat k dalším realitám v řadách SERP. Bylo také prokázáno, že zvyšují CTR o 30 procent. Nejlepším rozšířením reklamy, které chcete povolit, jsou rozšíření o volání a rozšíření o lokalitu, zejména pokud provádíte místní PPC. Tyto informace dávají publiku svou polohu a telefonní číslo, a pokud jsou v mobilním telefonu, poskytněte jim možnost získat pokyny nebo přímo zavolat.
Závěr
Psaní reklamního textu PPC a vytváření nejlepších PPC reklam může být skličujícím úkolem, pokud jdete do něj slepě. PPC může pomoci vašemu podnikání oslovit vaše nejcennější zákazníky prostřednictvím cílení a může se s nimi spojit na nových úrovních. Vytvářením prvního dobrého dojmu z vašich reklam je pravděpodobnější, že je budete konvertovat na zákazníky. Doufejme, že tyto tipy pomohou zvýšit kopii reklamy PPC na úroveň zabijáka.
Psaní fotografií pomocí programu Shutterstock
3 Komentáře ▼
