PPC o značkových podmínkách: Klady a zápory

Anonim

Každý, kdo dělá reklama Pay-Per-Click (PPC), nakonec vyvine následující otázku:

"Pokud už mám první místo, proč bych měl dělat PPC pro mou značku?"

Je to dost obvyklá otázka. Nedávno jsem narazil na článek o reklamě na vaší značce a cítil se, že malé firmy potřebují pochopit klady a zápory.

$config[code] not found

Nevýhody reklamy na vaše obchodní jméno

  • Trávili jste peníze, abyste získali kliknutí, které jste možná dostali - nikdo nechce utrácet peníze. Zvláště malé podniky, kde musí každý penny pracovat lépe.
  • Značky fungují výrazně lépe než ostatní moje PPC termíny a zkreslují mé údaje.

Pros pro reklamu na vaše obchodní jméno

  • Využíváte více prostoru ve výsledcích vyhledávače: Tím, že se vaše PPC reklama objeví, zvýšíte množství nemovitostí, které zaujímáte, a tím zvýšíte pravděpodobnost, že vyhledávací uživatel skončí na vašem webu.
  • Můžete řídit, co váš zápis říká: Organické výsledky jsou skvělé, ale vyhledávač řídí, co váš inzerát říká. Reklamy PPC jsou pod vaší kontrolou 100%, takže si můžete být jisti, že nejlepším krokem dosáhnete.
  • Vybíráte vstupní stránku: Když uživatel klikne na vaši PPC reklamu, půjde tam, kde se cítíte nejlépe. Mohlo by to být aktuální propagační akce, nebo by mohla být domovská stránka. Jde o to, že si zvolíte, nikoliv vyhledávač.
  • Vyhrajete soutěž: Pokud nebudete propagovat svou značku, mohl by závodník. Reklama na vaší značce vám umožňuje tlačit dolů.
  • Můžete získat více prokliků: Pokud máte reklamu a organický zápis na stejné stránce, může skutečně zvýšit celkovou odezvu. Nebudu se do toho ponořit, ale Search Engine Land má článek s názvem "Brand Ad Cannibalism: A Tale of Two Tests."

Celkem

Podle mých zkušeností převažují nad znepokojení. Pokud jste stále na plotu, zvažte následující argumenty:

  • První: Možná budete muset skutečně zaplatit za pár kliknutí, které byste stejně dostali, ale vy budete moci řídit zprávu a přesměrovat je přesně na pravou stránku výměnou.
  • Druhý: Pokud v PPC účtech zadáte značky v samostatné kampani, budete je moci sledovat odděleně od ostatních kampaní a tím udržet čistá data.

Stejně jako všechny snahy PPC, když testujete a monitorujete výkon, brzy zjistíte, zda je úsilí ziskové a zajistíte, že vaše PPC dolary stahují svou váhu.

Surfování fotografií pomocí programu Shutterstock

4 Komentáře ▼