Mnohokrát jste přemýšleli o změnách, které přicházejí v oblasti digitálního marketingu? I když je to běžné tendence předpokládat, že věci zůstanou stejné, nikdy se tak nestane - zejména v oblasti digitálního marketingu. Věnovat pozornost všem těmto trendům pomůže připravit vaši společnost ke spojení se spotřebiteli prostřednictvím médií a kanálů, které upřednostňují nejvíce v příštím roce.
$config[code] not foundPřidělení se stává důležitější
Kdybych mohl udělat jedno doporučení pro své marketingové aktivity, bylo by vhodné získat slušný systém přidělování více dotyků. Pokud vše, co používáte, jsou data poskytovaná službou Google Adwords (která využívá modelování s posledním dotykovým atributem), ztrácíte cenné údaje.
Předpokládejme, že vyhlídka klikne na některou z vašich reklam z Facebooku z pracovního počítače a stráví hodiny procházením vašeho webu, a to pouze domů, kliknutím na některou z vašich reklam AdWords a uskutečněním nákupu. Pouze reklama Adwords získá kredit za konverzi, zvyšuje náklady na pořízení zákazníka a nepotvrdí vaši Facebook reklamu s alespoň částečným zápočtem na prodej.
Multi-dotykové modelování atribucí není nejsnadnější věcí na světě, ale programy jako Convertro usnadňují. Vyzkoušejte téma a buďte připraveni ji přidat do připravovaných digitálních marketingových kampaní.
Humor v marketingu získává
Humor je mnohem pravděpodobnější, že se stane virovým, ale obvykle se používá v neinformačním, neprofesionálním kontextu. Obchodníci, kteří si chtějí všimnout, by měli začít používat tuto strategii ve svém obsahu.
Tisíceletí jsou nákupní generace a mají rády výzkum svých nákupů. Studie ukazují, že 50 procent z nich využívá čtyři nebo více zdrojů informací před tím, než rozhodne o koupi. Jsou však také pravděpodobné, že budou reagovat na humor, transparentnost a zranitelnost, než k hladkému prodeji.
Malým a středním podnikům může tento trend obzvláště těžit, neboť mají větší flexibilitu při definování a zasílání zpráv svým značkám než ve velkých společnostech. Značky, které využívají humoru a současných memů, zjistí, že jejich marketing oslovil své cílové publikum - a dokonce je uvítal jiní cyničtí spotřebitelé.
Marketing se přesune na kombinaci placených a vlastních aktivit
Není to taktika dávno, placená podpora obsahu je dnes živá a dobře - to jsou jen nové systémy, které se používají pro propagaci. Díky tomu, že se vytváří tolik obsahu, zaměříme se na zvýšení cílového trhu spotřeba obsahu. Řezání šumu online, které přináší pozornost spotřebitelům na stávající blogové příspěvky, infografiky a videa, bude vyžadovat placenou dostupnost na webech, jako je Taboola a Outbrain, kromě distribuce viru.
Výsledkem soustředění se na spotřebu a reakce spotřebitelů na obsah bude zvýšení důležitosti analýzy. Když budete muset vynaložit peníze na to, abyste dostali svou zprávu před zákazníky, budete se chtít ujistit, že budete plně testovat každou zprávu, abyste získali nejvyšší návratnost investice. Analýza dovedností nebude jen tak pěkný mít. Budou zásadní pro každého v digitálním marketingovém prostoru.
Obchodníci se zaměří na vytvoření jednoho zákazníka
Právě teď jsou mnohé marketingové kampaně v oblasti reklamních kampaní poněkud posedlé. Mohou pracovat na Facebooku, Twitteru, blogu společnosti a Pinterestu, ale zkušenost zákazníků je značně rozmanitá. Inteligentní obchodníci se zaměří na sjednocení zprávy a vytvoření konzistentního zážitku zákazníků ve všech kanálech. Tím bude zajištěno, že kvalita obsahu a služeb bude stejná, bez ohledu na to, kde se zákazník zabývá značkou.
Dnes zákazníci očekávají (PDF) značky, aby je soudili, spíše než pocit, že je třeba hledat značky. Pouze vytvořením jediné jednotné zprávy může vaší firmě dát zákazníkům pozornost, kterou chtějí. Výsledkem je, že optimalizace musí překonat jedinou "jedinou" taktiku, která by zahrnovala celkovou zkušenost zákazníků ve všech vašich marketingových kanálech.
Mobile bude nadále ovládat marketing
Lidé jsou extrémně propojeni s jejich smartphony a očekává se, že tento trend bude pokračovat a rozšiřovat. Přibližně 80 procent majitelů telefonů má své zařízení s nimi 22 hodin denně, takže pokud se vaše stránky na těchto zařízeních nezobrazují dobře, ztrácíte na tom spoustu příležitostí, jak se s nimi spojit. Navrhněte všechny své mediální aktivity, webové stránky, infografiky a videoklipy, aby se zobrazovaly odpovídajícím způsobem na libovolném mobilním zařízení - a pokud váš současný poskytovatel služeb nemá takovou dynamickou schopnost, najděte novou.
Digitální marketing se neustále mění a dlužíte svým zákazníkům a firmě, abyste byli připraveni. Tím, že se zaměříte na tyto pět trendů a provedete všechny nezbytné změny ve vašich propagačních kampaních, bude vaše marketingová strategie dobře umístěna pro úspěch v budoucnu.
Jaké bylo vaše největší překvapení v oblasti digitálního marketingu v poslední době? Co vidíte?
Tabletová fotografie pomocí programu Shutterstock
Více v: 2015 Trendy 8 Komentáře ▼
