Velké zprávy: Společnost Google oznámila nový formát upgradovaných adres URL ve službě AdWords, aby dal inzerentům více funkcí / možností a ušetřil jim čas. Google Upgradované adresy URL budou znamenat méně času stráveného při správě aktualizací sledování adres URL, zkrácených časů procházení a načítání, nových parametrů sledování a nakonec ukončení odesílání zpět reklam pro redakční recenzi při změně kritérií sledování (ve většině případů).
Bude to nucená migrace, ale inzerenti by se o ni neměli příliš naštvat. Bylo skutečně hloupé, že inzerenti ztratili veškerou historii sledování a skóre kvality, pokud museli změnit parametry sledování. Ve skutečnosti máme klienty, kteří se vyděsili z toho, že sledují reklamy na špičkové výkony, aby se vyhnuli tomu, že to zvládnou!
$config[code] not foundTakže ano, je to vítaná změna - a už dávno.
Co se však změnilo a co potřebujete vědět o upgradovaných adresách URL Google? Pojďme se podívat a uvidíme.
Co jsou cílové adresy URL?
Cílová adresa URL je prostě adresa webové stránky, na kterou se uživatelé dostanou po kliknutí na některou z vašich reklam. Způsob, jakým funguje až dosud, spočívá v tom, že sledování reklam a klíčových slov AdWords se opíralo o cílovou adresu URL, která se skládala z adresy URL vstupní stránky a parametrů sledování.
Pokud jste chtěli z jakéhokoli důvodu upravit své sledování, musíte aktualizovat cílovou adresu URL, která poslala vaše reklamy zpět do redakčního přehledu. Vaše reklamy se během této kontroly přestanou zobrazovat a veškeré informace svázané na starou adresu URL byly ztraceny.
Co se změnilo?
Tato inovace v zásadě rozdělí cílovou adresu URL na dvě části - nyní můžete zadat část vstupní stránky adresy URL a informace o sledování odděleně. Je to mnohem jednodušší a pohodlnější! Změna parametrů sledování na libovolné úrovni kromě úrovně reklamy nespustí kontrolu, vaše reklamy se nemusejí zobrazovat a vaše sledování můžete aktualizovat na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy, aniž byste viděli, odtoku.
Zobrazí se pouze možnost cílové adresy URL - cíl, který má být vyřazen
To je to, co jste zvyklí vidět:
Pole vstupní stránky bylo místo, kde byste se mohli rozhodnout pro cílovou adresu URL, ale tato volba je v důchodu a už ji již nebudete vidět. Konečná adresa URL bude jediná volba vstupní stránky, kterou uvidíte.
Konečné adresy URL budou muset odpovídat doméně vaší viditelné adresy URL nebo vaše reklama může být zamítnuta. Podle Googlu vaše konečná adresa URL může stále obsahovat přesměrování v dané doméně.
Nyní použijete možnosti adresy URL pro správu informací o sledování a přesměrování.
Díky této změně budete moci určit možnosti adresy URL na úrovni účtu, kampaně, reklamní sestavy, reklamy, klíčových slov, automatického cílení a odkazu na podstránku.
Pokud specifikujete další parametry sledování nebo přesměrování, můžete použít sledovací šablonu, která spojuje informace o sledování a vstupní stránce.
Šablona sledování vytvoří novou adresu, na kterou budou lidé procházet.
Nové parametry ValueTrack zahrnují měření polohy
ValueTrack přidává hodnoty měření do adres URL vstupní stránky reklamy a zaznamenává určité podrobnosti o reklamě, které můžete následně prověřit v nástroji Google Analytics nebo analytickém softwaru třetí strany. Pomáhá inzerentům lépe pochopit, kde reklamy dosahují nejvyšší návštěvnosti, a které reklamy či klíčová slova dosahují nejvíce prokliků.
Nyní ValueTrack sám o sobě není nový, ale hodně bylo přidáno s touto inovací URL, včetně parametru sledování polohy:
Podívejte se na úplný seznam parametrů ValueTrack od společnosti Google.
Řekni sbohem parametru ValueTrack {copy}
Ještě jedna malá změna je součástí této aktualizace: Parametr ValueTrack {copy} je zastaralý a upgradované adresy URL nebudou podporovány.
Pokud jste je používali, můžete buď vytvořit novou šablonu sledování a vlastní parametr, nebo jen vlastní parametr. Další informace o těchto dvou možnostech najdete zde.
Proč Google mění formát URL?
Protože starý systém byl neohrabaný a nebyl vůbec vhodný pro inzerenty. Dobře, tohle nejsou, ale to je pravda. Oficiální slovo bylo, "… zavádíme inovované adresy URL a poskytujeme jednodušší a rychlejší způsob správy a sledování důležitých informací o každém kliknutí na vaše reklamy AdWords." (Hvězdička odkazuje na poznámku v dolní části příspěvku blogu Google s touto zprávou,, "Všude, kde říkáme reklamy, máme na mysli i další možnosti cílení, které jsou k dispozici pro vyhledávací síť, reklamní síť a Nákupy.")
Kdy se projeví nový formát adresy URL AdWords?
Právě teď Google vybízí změnu na všechny inzerenty, takže ji brzy budete moci vyzkoušet, pokud již nemůžete.
Nucená migrace přichází později v tomto roce, počínající v červenci 2015. V tomto okamžiku nebo krátce poté se všechny vaše cílové adresy URL automaticky stanou cílovými adresami URL.
Potřebuji provést změny v kampaních?
Můžete začít migrovat cílovou adresu URL ručně. Pokud však dnes začnete ručně provádět inovace na úrovni reklamy, je to jako vytváření nových reklam; vaše statistiky výkonu budou resetovány a vaše reklamy budou poslány zpět k přezkoumání.
Opakujte: Aktualizaci neaktivujte dnes na úrovni reklamy, pokud nejste připraveni ztratit své statistiky!
Společnost Google vydala průvodce před uplynutím tohoto přepínače, který vám pomůže určit, jaký typ inzerenta jste (segmentovali inzerenty do skupin podle činností a typu sledování) a jakou metodu upgradu byste měli použít.
Spodní řádek ve vylepšených adresách URL Google
Existuje hmatatelný strach mezi inzerenty, kteří mění věci v programu AdWords, a to zejména věci, které se daří dobře. Máme tendenci mít mentalitu "Pokud to není rozbité, neopravujte". Vzhledem k tomu, že společnost Google vynulovala historii reklam a ztratila skóre kvality a vše ostatní pod starým systémem, můžeme bezpečně říct, že byla porušena a že to je skvělá oprava.
Je smysluplné, aby společnost Google nijak neodradila od sledování návratnosti investic svých kampaní inzerenty, takže odstranění této hlouposti má velký smysl.
Poznejte to, ujistěte se, a připravte se na to!
Přepracováno povolením. Originál zde.
Obrázek: Google
Více v: obsah kanálu obsahu 2 komentáře ▼
