Užitečný obsah by měl být předmětem marketingové strategie každé firmy. Tradiční marketing, jako jsou reklamní spoty v televizi a reklama v časopisech, výslovně propagují podniky a produkty. Přesto jsou spotřebiteli často ignorováni. Naproti tomu obsah marketingu využívá jedinečný a relevantní obsah pro zapojení spotřebitelů a získání jejich loajality.
Nedávná studie zjistila, že 92% neziskových organizací využívá marketing obsahu. To je také populární mezi ziskové podniky. Eloqua, marketingová automatizovaná společnost, vyvinula Infografics a eBooky, které se zajímají o své cílové spotřebitelské demografické údaje. Strategie fungovala. Iniciativa získala příjmy ve výši 2,5 milionů dolarů. Podobně společnost Monetate, společnost zabývající se technologií, generovala obsah o průmyslových trendech spíše než o svých produktech a jejich prodej se zdvojnásobil.
$config[code] not foundPodle zprávy Roper Public Affairs (PDF) se 80% spotřebitelů raději dozví o společnosti prostřednictvím článků než prostřednictvím reklam. A 70% respondentů uvedlo, že mají pocit, že po přečtení jejich obsahu lépe znáte společnost.
Obsahový marketing je to, co spotřebitelé chtějí, a to funguje. Tak, jak může vaše podnikání využít co nejvíce?
Vytvoření interaktivního obsahu
Úspěšný marketing obsahu závisí na tom, jak podnik vyrábí obsah, který spotřebitelé skutečně chtějí vidět. To není přímá reklama. Se všemi zajímavými informacemi, které jsou k dispozici na internetu, nikdo nechce číst článek, jenž obsahuje seznam všech výhod vašeho produktu nebo podniku.
Takže byste měli kultivovat obsah, který je relevantní jak pro vaši firmu, tak pro zákazníky a potenciální zákazníky. Například:
Evergreen obsah
Obsah, který pohání diváky na vašich webových stránkách znovu a znovu - může být kultivován jednoduše "dobrým" seznamem.
Napište o svém odvětví
Dalším dobrým způsobem, jak generovat obsah, je psát o vašem oboru. Napište článek o vašich poznatcích o trendech v oboru, rozhovor s jiným vedoucím průmyslem o problémech v průmyslu nebo shrňte nejdůležitější informace z konference, kterou jste navštívili. Můžete také požádat zaměstnance v různých odděleních, aby přispěli k pochopení. Například zaměstnanec v prodeji může nabídnout jedinečnou a specifickou perspektivu, jak funguje průmysl.
Vyzkoušejte své online komunitu
Dalším nápadem je prověřit vaši online komunitu. Použijte platformu jako Survey Monkey a požádejte respondenty o jejich nákupní návyky, průmyslové výzvy a další. Pak můžete analyzovat informace a vydat článek nebo Infographic, který ilustruje vaše závěry. Tento seznam 100 příkladů marketingového obsahu (PDF) poskytuje další tipy a nápady pro generování originálního obsahu.
Distribuovat, přebalit a analyzovat obsah
Distribuce sociálních médií
Jedním z nejlepších způsobů šíření obsahu je prostřednictvím sociálních médií. Sociální média mají jedinečnou schopnost velmi rychle získat vaši značku milionům diváků.
Například dvě miliardy videí je denně sledováno na YouTube a na Facebooku je více než jedna miliarda aktivních uživatelů. Stejně tak se také špičková sazba pro sociální média stane mnohem rychlejším. Takže příležitost generovat více obsahu znamená, že kvalita, nikoliv kvantita, je ještě důležitější hodnota, kterou je třeba udržet.
Neomezujte svůj obsah na svůj web nebo obchodní blog. Odkazy na váš písemný obsah mohou být zveřejněny na stránkách sociálních médií. Vizuální obsah, například Infografics, lze nahrát přímo.
Přebalit obsah
Dalším skvělým způsobem, jak co nejlépe využít svůj obsah, je přebalit. Dlouhé články a bílé dokumenty mohou být změněny jako kratší příspěvky v blogu nebo Infographics. Stejným způsobem může být několik příspěvků blogů na stejném předmětu spojeno s delším článkem. Jakmile jste byli v obchodě obsah marketingu na chvíli si můžete sbírat své články dohromady a publikovat ebook na Amazon.
Sledujte angažovanost zákazníků a návratnost investic
Během tohoto procesu budete také sledovat angažovanost zákazníků a návratnost investic. Tímto způsobem můžete určit, zda vytváříte správný druh obsahu, nebo zda byste měli změnit strategie. Vyhledávací denník Journal navrhuje, abyste sledovali čtyři opatření:
- Doprava (jedineční návštěvníci).
- Zapojení (zobrazení stránek, čas na webu, míra odchodů).
- Sociální (sdílení a komentáře na stránkách sociálních médií).
- Konverze (stahování, registrace newsletteru, nákup produktů).
Pak analyzujte výsledky, abyste zjistili, zda je vaše strategie na správné cestě.
Rozvíjení kvality, informativního obsahu může být časově náročné. Ale výsledky stojí za to. Obsahový marketing často dosahuje obrovské publikum, a to bez jakýchkoli nákladů na podnikání.
Vytváří nové zákazníky a zákazníky - investuje tedy do marketingu obsahu a vytváří poutný obsah a sleduje, jak vaše podnikání roste.
Úžasná fotka přes Shutterstock
12 komentářů ▼
