Jsi lhář. Alespoň vás to obává, že se lidé o vás dozví.
Čím menší je vaše podnikání, tím pravděpodobnější je, že máte tuto myšlenku v jednom okamžiku: Můj produkt / služba je jen nejnovější forma hadového oleje a všichni se chystají zjistit.
Nejprve se zhluboka nadechněte.
Řešení této myšlenky (často označované jako syndrom impostoru) je zcela normální. Někteří z nejtalentovanějších lidí na světě trpěli. (Tina Fey a Maya Angelou jsou jen některé z celebrit, které se přiznaly, že trpí syndromem impostoru.)
$config[code] not foundObecně řečeno, čím těžší jste museli pracovat v životě, abyste mohli uspět, tím pravděpodobněji máte pocit, že se obáváte, že budete vystaveni jako podvod.
Na osobní úrovni může být impostor syndrom velmi náročný. Ale na profesionální úrovni? Vaše podnikání (doslovně) si nemůže dovolit trpět tímto strachem. Zatímco to může znít nejprve trochu divné, pochopte, že pokud očekáváte, že vaše podnikání bude pokračovat v růstu, budete muset mít neochvějnou víru v jeho platnost.
Jedná se o víc než jen o růst v rámci vašeho podnikání. Vaše publikum respektuje autority ve vašem oboru. Vaše podnikání však nikdy nebude považováno za pravomoc, dokud neobjeví jeden jednoduchý fakt: zaslouží si být zde. Sakra, zaslouží si vyhrát!
Poté, co tuto pochybnost potřísníte, budete o krok blíž k nárokování na trůn a přeměně vašeho podnikání na autoritu online, kterou vždycky měla být.
Samozřejmě, že překonání tohoto problému podvodného syndromu je jen prvním překážkou, s nímž budete muset vypořádat. Pokud máte vážný zájem stát se pravidlem ve vašem oboru, existuje několik dalších autorských marketingových krabiček, které musíte nejprve zkontrolovat na seznamu.
Zde je to, co skutečně stojí
Být autoritou je víc než jen být populární. Získat respekt průmyslu znamená vytvořit určitý druh obsahu. Mějte na paměti, že na rozdíl od obecné víry, více údajů není vždy lepší. Ve skutečnosti budete muset poskytnout tolik znalostí, které může vaše publikum zvládnout.
Zálohujte všechna vaše přesvědčení s renomovanými daty a ujistěte se, že vaše argumenty jsou vzduchotěsné. Uvědomte si však, že pokud jde o zapojení / vzdělávání vašich posluchačů, dochází k poklesu výnosů, kdy dochází k utlumení dat.
Váš obsah se začíná cítit spíše jako vstup z vědeckého časopisu než příspěvek na blog. Nyní, když zjistíte, kde se mísí zmírňování návratů, je to všechno o určení tolerance vašeho publika na tento druh "metaanalýzy".
Jděte tak hluboko, kolik musíte, ale naučí se vyvážit tuto hloubku jazykem, který mohou vaše čtenáři skutečně pochopit. Neměli byste napsat pro Wall Street Journal stejným způsobem, jakým byste psali pro BuzzFeed, že?
Udržujte si výklenek: váš první instinkt, když vytváříte obsah, bude, že utečete v milionech směrech a řekněte každému tématu pod sluncem. Zdá se, že lidé z jakéhokoli důvodu si myslí, že je to účinný způsob produkce obsahu. Newsflash: to není.
Nezapomeňte: autoritativní marketing neznamená, že by se všichni měli trochu starat. Jedná se o získání několika lidí, kteří jsou velmi investováni.
Rozvíjejte smysluplný marketingový stroj, který váš hlavní uživatelé rezonuje a jakmile vaše publikum začne růst, můžete rozšířit své obzory.
Co se týče apelování na vaše hlavní publikum, věnujte pozornost komplexním tématům. Videa a infographics jsou skvělé místo pro start, ale jsou daleko od vašich jediných možností.
Vytvořte něco opravdu užitečného (např. Ebook). Ukažte své publiku, kolik hodnotíte hloubkové analýzy, vaše společnost bude o krok blíže k tomu, aby se stala jedním z nejznámějších hlasů v tomto odvětví.
Pokud jde o obsah, který vytváří autoritu, není nic podobného dobře napsanému příspěvku blogu "jak na to". Když se to dělá špatně, je to nudná generická ztráta času. Když je to správně provedeno (řádně prozkoumaná, angažovaná jazyková a akční kroky pro čtenáře), blogovací příspěvek, který vám pomůže, vám může vyniknout ve způsobech, které byste si nikdy neuvědomovali.
Váš obsah by měl být jedinečný / zábavný zážitek, ne nudný. Mějte na paměti, že obsah by měl být čistě pro vaše publikum. Pokud se pokoušíte propagovat vlastní obsah v celém svém obsahu, vaše publikum na něj okamžitě zvedne a ohrozíte integritu svého argumentu.
Pokud máte náročný čas na rozvoj důvěry spotřebitelů, věnujte čas tomu, aby vaše publikum bylo skeptické.
Vážně.
Nezapomeňte: Cílem autority marketingu není rozvíjet kultovní následování. Chtěli jste přilákat zainteresované, společenské publikum, které by oslavovalo vaše objevy tak rychle, jak by vás nazval na vašich nepřesnostech.
Změřte fotografii pomocí programu Shutterstock
Více v: Content Marketing 5 Komentáře ▼
