Pokud jste byli běžnými uživateli společnosti Google během několika posledních let, víte, že jsou slavní díky jednoduchosti domovské stránky a spartánské povaze stránek s výsledky.
Vzhledem k tomu, že společnost Google vyspala a stala se veřejně obchodovanou společností, zůstala domovská stránka velmi jednoduchá. Ano, v mnoha dnech obsahují novou "Google Doodle", ale vyhledávací pole je stále vpředu a uprostřed s prakticky žádným podpůrným textem. Stránky s výsledky? Oni mají mnohem víc v těchto dnech.
$config[code] not foundCo jsou výsledky nákupů PLA?
Na tradiční stránce výsledků Google byste měli 10 organických zápisů a kdekoli od 3 do 11 textových reklam, například:
Nicméně, když se Google domnívá, že vyhledávání je pro produkt (jako jsou moje oblíbené sluneční brýle z Kaenonu zde), zobrazují reklamy PLA pro nákupy (tyto reklamy byly označovány jako reklamy s produktovými informacemi nebo PLA, takže je někdy vidíte, spolu s textovými výpisy. Stránka nyní vypadá takto:
Zrušení reklamy na nákupy
Podívejme se blíže na jednotlivé reklamy pro nákupy:
Všimnete si, že reklama zde obsahuje 5 komponent:
- Obrázek: Umožňuje lidem zjistit, jak vypadá produkt. Je to jako nakupování oken pro AdWords.
- Název produktu: Řekněte lidem přesně to, co nabízíte.
- Cena: Dokonce zná cenu předtím, než kliknou. Jak je to skvělé?
- Ověřený obchod: Značka zaškrtnutí získává kvalifikovaná prodejna. U všech ostatních záznamů se právě zobrazuje doména na úrovni kořenové sítě nabízející produkt.
- Hodnocení prodejce: Jedná se o rozšíření, které musí inzerent povolit a mít dostatečné hodnocení, aby se mohl kvalifikovat. Jak vidíte z výše uvedeného příkladu, tato reklama vyniká z ostatních 7 reklam, takže je velkou podporou.
Jak fungují nákupní kampaně PLA?
PLA Kampaně v Nákupech Google se stále chovají podle stejných zásad založených na dražbách jako ostatní kampaně AdWords. Jsou však nastaveny jinak. Chcete-li začít, musíte nastavit účet Google Merchant Center a vytvořit informační kanál. Jedná se především o upload tabulky se všemi informacemi, které společnost Google bude potřebovat, jako je adresa URL obrázku pro váš produkt, název produktu, značku, podmínku, cenu, informace o přepravě atd.
Poté, co máte tento zdroj, propojíte účet Google Merchant Center s účtem AdWords a vytvoříte kampaň v Nákupech Google (podrobné pokyny k tomuto odkazu).
S odposletem zdroje produktů a vytvářením kampaně v Nákupech Google můžete nastavit nabídky a umožnit kampani dělat to.
Výhody reklamních kampaní PLA
Výše uvedený odstavec může způsobit, že reklamní kampaně se službou PLA budou ztíženy, když si promluvíte o produktu. Existují však některé vážné výhody, které získáte v kampaních v Nákupech:
- Vizuální odvolání: Stránky s výsledky vyhledávání jsou převážně text, takže obrázky v reklamách v Nákupech nakupují vážnou pozornost od uživatelů vyhledávání. To vede k vyšší míře prokliku (CTR) a kvalifikovanější návštěvě vašeho webu.
- Důvěra: Zapamatujte si značku ověřeného obchodu? A hodnocení prodejce? Zobrazením na Googlu a získáním těchto prvků budou lidé, kteří kliknou na web, důvěřovat vašemu webu jako místo, které si mohou koupit.
- Žádný šok z nálepky: Cena je přímo na reklamě a je to vedle dalších sedmi lidí, kteří je prodávají. Pokud lidé porovnávají ceny, mohou to udělat přímo a víte, kdy někdo klikne na vaši reklamu, že se nebudou strachovat o cenu.
Závěr
PLA Kampaně v oblasti nákupů jsou nezbytným předpokladem pro internetové stránky prodávající produkty elektronického obchodování. Poskytují vám velké výhody oproti tradičním reklamám založeným na textech a obvykle mám s klienty skvělé výsledky.
Vyhledávání Google Photo pomocí programu Shutterstock
2 Komentáře ▼
