Proto jsem byl velmi rád, že obdržel revidovanou kopii své nejnovější knihy The Equation Impact: Děláte věci dělat nebo jen hlukem?
V úvodu knihy (a v několika jejich on-line rozhovorech) Brogan a Smith říkají, že nikdy nechtěli napsat pokračování Důvěryhodní agenti, ale zdá se, že to je to, co jejich diváci chtěli.
Takže pokud jste jedním z těch lidí, kteří četli a milovali Důvěryhodní agenti nebo kteří byli po přečtení trochu zanedbáni Důvěryhodní agenti - budete chtít vyzdvihnout kopii Rovnice nárazů.
The Impaktní rovnice Zaměřuje vás na to, co má největší vliv
Řekl bych, že je to opravdu kniha o tom, jak efektivně komunikovat v dnešním světě. Nyní, když máte několik pevných let sociálních médií pod opaskem, co byste řekl, že vám chybí? Můžete se s touto otázkou potkat, protože jste ohromeni horami online mediálních kanálů a nesčetnými způsoby, jak je efektivně využívat.
Brogan a Smith vám tuto práci udělali a rozhodli se, že to, co chybí, bylo - IMPACT. A aby spojili svůj koncept dohromady, vytvořili následující rovnici, která slouží jako platforma pro knihu:
Impact = Kontrast x (Reach + Expozice + Articulation + Trust + Echo) nebo Impact = C x (R + E + A + T + E) - Pokud jste jako já a nechytili jste zkratku, je to Impact = Create.
Autoři tvrdí, že tato kniha NEJSOU o sociálních médiích - při komunikaci prostřednictvím sociálních médií. Je to těžké rozlišovat, jak se dostat přes a musím přiznat, že jsem byl nejprve trochu zmatený. Myslím, že analogie, která to vyřešila, byla tato: "Řekněme, že tato kniha je o sociálních médiích, je to jako říkat, že Moby Dick je kniha o lodích." Ok - Myslím, že to mám teď. Rovnice nárazů je o CONTEXT a ne o CONTENTu. Z čeho se zoufale snaží dostat, je to, že byste se měli blížit k vaší on-line komunikaci z kontextu dopadu - rozdílu ve světě. Nástroje sociálních médií, o kterých hovoří v celé knize, nejsou nic víc než vozidel, které vám pomohou dosáhnout vašeho cíle, kterým je dopad místo hluku. Jak získat co nejvíce Rovnice nárazů Jak jsem již zmínil, měl jsem trochu výzvy "dostat se do knihy". Začal jsem číst a cítil se poněkud ohromen obsahem. Prostě jsem se nejdříve nedostal na to, kde s tím šli. Tehdy jsem se obrátil na obsah a strávil trochu času, jen jsem ho strávil. Doporučil bych, abyste udělali totéž. Všimnete si, že kniha je rozdělena do čtyř částí: Brogan a Smith pak rozdělili Impaktní rovnici do každé z těchto částí: The Cíle obsahuje úvod do práce s rovnicí impaktu. Právě zde představují koncept a vysvětlují každý prvek. V Nápady, diskutují o kontrastu a artikulaci. Jinými slovy, kontrast a artikulace jsou to, co musíte udělat s vašimi představami. Abyste to dosáhli - potřebujete jasnou představu; který může být kontrastován a artikulován prostřednictvím různých kanálů. Moje oblíbená část v knize byla jedna Platformy. V této části se zabývá Reach a Exposure. Je to moje zkušenost, že lidé opravdu bojují s platformami. A pokud zjistíte, že vás napadne, která platforma vám pomůže dosáhnout vašich cílů, budete chtít tuto část přečíst více než jednou. Konečně se dostanou do vašeho Síť. V této části se autoři dostanou do toho, co je potřeba na vybudování komponenty Trust a Echo komponenty rovnice impaktů. Pokud se snažíte zabránit tomu, aby se dostali do detailů úkolů sociálních médií, najdeme je tam a myslím, že tyto příklady a jejich rady jen zvyšují relevanci knihy. Jak zjistit, zda Impaktní rovnice Měli byste být v čtecím seznamu Nejprve, pokud jste fanouškem Chris Brogan a Julien Smith, budete si chtít přečíst tuto knihu. Dá vám všechny věci, které o nich máte rádi a pak některé. Pokud jste online vydavatel, blogger nebo malý podnik, který má sociální média a internetový marketing jako základní strategii, čtení The Impaktní rovnice vám pomůže zpřísnit vaši zprávu a komunikační styl online. Jako příklad: Navštívil jsem Facebookovou stránku Chrisa Brogana a můj Facebook stránku (osobní) a určitě vidím rozdíl. Facebooková stránka společnosti Chris se vyznačuje nejen osobností a osobním životem, ale dokonale integruje i svou profesionální značku. Jedním z úkolů, které mám dělat, je, abych své příspěvky na Facebooku udělal spíše úmyslně, záměrně a cílevědomě, když se posunu kupředu. Jak jste si přečetli knihu, zjistíte, že jste udělal hodně stejného věcí; čtení, kontrolu online, porovnávání a vytváření nových strategií pro sebe. Majitelé malých podniků, kteří jsou stále trochu zmateni nebo ohromeni celým internetovým a společenským mediálním marketingovým prostorem, budou číst Rovnice nárazů. Moje jediná rada by nebylo přečíst několik stránek a házet to v odporu, protože to nedostaneš hned. Dejte si čas a prostor pro zpracování informací. Dejte ho na den nebo dva a zvedněte to znovu. Slibuji, že uvidíte obsah jinak. Celkově, Rovnice nárazů je považován za jednu z těch knih, které musíte přečíst, pokud jste v sociálním médiu. Ignorujte to a budete se pravděpodobně cítit vynechán při příštím rozhovoru s internetovými trendy a sociálními médii.
