Propagace obsahu je důležitou součástí skládačky pro obsah marketingové strategie, přesto mnoho nových a rozvíjených blogerů či tvůrců obsahu si myslí, že jakmile je obsah venku, přirozeně přijde čtenář.
Pravda je trochu těžší než to. Skvělá tvorba obsahu není nic, aniž by byla podporována strategie, která by ji po zveřejnění propagovala. Koneckonců, Van Gogh mohl vytvořit své mistrovské dílo, ale pokud by byly skryty v podkroví po celém svém životě i za jeho hranicemi, nikdy bychom o jeho skvělé práci nevěděli. Podpora digitálního obsahu je hodně stejná.
$config[code] not foundRedakční kalendář
Propagace obsahu začíná vytvořením a organizováním samotného obsahu. Typ obsahu, který má být vytvořen, by měl nejlépe vyhovovat roční době, jiným propagacím pro společnost nebo webové stránky nebo dokonce jiným událostem, jako je například cestování nebo uvedení na trh. To je třeba vzít v úvahu jako součást kombinované strategie propagace a tvorby, a proto je redakční kalendář tak důležitý.
Pokud nechcete vytvářet své vlastní, existuje několik šablon redakčních kalendářů, které vám mohou pomoci začít, včetně několika vertikálních opatření, strategie raného ptáka a programu Bob Angus. Kromě toho, pokud dáváte přednost papírové verzi a chcete jít nad rámec běžného plánovače, zkuste tento epický blog: Jeden rok redakční plánovač na Amazonu. Pokud však zjistíte, že tyto šablony nefungují dobře nebo nejsou to, co chcete, je důležitější mít něco, co pro vás pracuje. Vytvořte si vlastní Tabulky Google nebo Excel nebo vytiskněte prázdný kalendář a vyplňte ho způsobem, který funguje.
Vlastní grafika
Grafika je další věc, která překračuje hranici mezi tvorbou obsahu a propagací. Mnoho odborníků v oblasti sociálních médií doporučuje vytvářet vlastní obrázky pro Facebook, Twitter a další sociální sítě, aby nejen splnily jejich specifické požadavky na formát, ale aby také vytvořily něco okouzlující.
Tyto obrázky lze také použít v samotných příspěvcích, ale pokud propagujete něco jako infografic, mělo by mít smysl mít vlastní obrázek pro sociální média namísto toho, aby byl obraz infograficky odříznut v okně náhledu odkazů Facebook, LinkedIn a používání Google+.
Pokud vytvoříte vlastní grafickou tvorbu součástí vašeho "redakčního toku", je to snadná součást procesu, která se snadněji pokaždé udělá. Nástroje, jako je PicMonkey nebo Canva, činí bezbolestné vytváření skutečně poutavých obrazů bez velké zkušenosti s designem.
Online reklamní kalendář a propagační kalendář pro sociální média
Jakmile jsou vaše snímky a redakční kalendář zjednodušeny, je čas začít přemýšlet kde budete svůj obsah propagovat online. Samozřejmě je snadné myslet na základy:
- Cvrlikání
- Google+
- Tumblr
Existuje však i několik dalších míst, kde můžete propagovat svůj obsah online, například:
- E-mailové podpisy
- Zpravodaje
- Widgety domovské stránky
- RSS zdroje
- Niche sociální komunity
- Propagované příspěvky ve službě Social Media (v současné době to nabízejí Pinterest, Twitter, Facebook a LinkedIn)
- Interní zprávy nebo komunikační platformy
Vezměte nejen sítě sociálních sítí, ale i další online platformy, které již máte (nebo chcete vytvořit) a zjistěte, jak můžete propagovat svůj obsah prostřednictvím tohoto kanálu. Nemusíte používat všechny sítě. Použijte ty, které nejlépe fungují pro vaše publikum.
Snažte se automatizovat co nejvíce procesu, ale věci, které je třeba provést ručně, musí být přiřazeny v kalendáři sociálních médií / propagace nebo v nástroji pro správu projektů, jako je Asana, Basecamp nebo ToDoist. Navíc byste měli nastavit proces sdílení obsahu, který je stále zelený a neustále užitečný. Vyrovnávací paměť vám umožňuje obnovit minulé příspěvky v sociálních médiích a další nástroje, jako je Re-Schedule Old Posts (plugin pro WordPress), který vám umožní nastavit automaticky, třídění podle kategorie.
Vymezení těchto příležitostí pro propagaci stávajícího a nového obsahu, jakož i toho, kdo je za ně odpovědný, má zásadní význam pro úroveň viditelnosti a angažovanosti obsahu díla.
Curační zásuvky
Spolu s podporou nových a stávajících příspěvků na sociálních médiích a vašich dalších aktivních on-line platformách je také důležité myslet na další místa, kde můžete svůj obsah publikovat. Zatímco porota stále není v otázce, zda je dobré publikovat obsah na publikační platformě LinkedIn, je to jedna z nejoblíbenějších příležitostí, které mnoho lidí používá. Další populární syndication stránky patří Business2Community a sociální média Dnes, zejména pokud jste v podnikání nebo marketing. Jednoduše zadejte své kanály RSS při registraci profilu a zvolí si typ obsahu, který chcete propagovat.
Kromě toho mohou nabízet další velké stránky, stejně jako stránky specifické pro daný průmysl. Například Forbes a The Huffington Post pravidelně publikují obsah z menších webových stránek nebo blogů, čímž dávají spisovatelům větší viditelnost, než se dostali na vlastní pěst.
Převrácení stávajícího obsahu
Proces propagace obsahu se nezastaví při sdílení vašeho příspěvku v blogu, elektronické knize nebo jiného obsahu jednou a poté jej znovu nepřehlédněte. Měli byste nejen neustále sdílet stálezelené kousky, ale i to, jak můžete vylepšit své kvalitní kusy obsahu do něčeho jiného.
Několik dobrých příkladů opakovaného obsahu obsahuje:
- Nabídka zvukové verze vašich blogových příspěvků
- Odečtěte příspěvek blogu na dlouhou podobu do vysvětlujícího videa, kde najdete podrobnosti
- Vezme spoustu souvisejících blogových příspěvků a přeměňuje je na e-knihy nebo tištěnou knihu, například Harvard Business Review.
- Využití komentářů blogového příspěvku k usnadnění diskuze v podcastové epizodě
- Vytvoření tutoriálu nebo webového semináře, které vysvětluje výsledky případové studie podrobněji
Pokud máte dostatek různých typů obsahu, možnosti jsou nekonečné, pokud jde o opakování obsahu, který jste již vytvořili. Zatímco není veškerý obsah dostatečně dobrý (nebo zajímavý), který by měl být převeden do něčeho jiného, stojí za to, že si čas necháváme stranou pravidelně přezkoumávat, co se může změnit na něco jiného.
Nejdůležitější součástí vytváření strategie propagace obsahu je předčasné plánování. Když létáte u sedadel nohavic, věci nevyhnutelně spadají do trhliny, dělají váš obsah, značku a on-line přítomnosti všichni špatně.
Použijte tuto šablonu kalendáře sociálních médií k vytvoření plánu publikování sociálních médií!
Web Content Photo přes Shutterstock
Více v: Populární články 4 Komentáře ▼
