Kniha je sbírkou esejí od 30 lidí, kteří jsou aktivní online a mají zkušenosti s budováním komunity, spolu s předmluvou CC Chapmana, autora Pravidla obsahu. Mezi přispěvatele patří Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern a Ana Hoffman - abychom jmenovali několik. "Tvůj opravdu" (já, Anita Campbellová) je také přispěvatelem, takže můžete očekávat, že tato recenze bude trochu zkreslená. 🙂
Co je uvnitř
Příspěvky se pohybují od velkých obrazů strategických … až po detailní a taktické. Účastníci představují komunity číslované v milionech, na ty, které jsou kompaktní a relativně nové.
Mezi typy komunit patří:
- blogy
- placených členských společenství
- fóra a diskusní fóra
- e-mailové seznamy komunit
- komunitami postavenými na platformách sociálních médií, jako jsou Twitter, Google+ a Facebook
- komunitám, které jsou mnohostranné a volně definované - plynulě přecházejí od blogů na Twitter až po Google+ na Facebook a zpět.
Každá eseje přispěvatel vysvětluje své vlastní zkušenosti. Každý z nich mluví s "skutečností, která byla" tam, že ". Příspěvky jsou promyšlené a analytické. Většina je napsána v první osobě, která popisuje vlastní zkušenosti přispěvatelů o tom, co fungovalo … a co nefungovalo. Kde jinde můžete získat tolik zkušeností v jednom balení?
Tam je také Danny Iny je (@ Dannyny na Twitter) vlastní příběh. Píše o budování Firepole Marketing a o bolestivé skutečnosti jejich první velké propagace marketingových služeb. Oni vedli obrovskou soutěž jako propagace - a nakonec získali nulové kupce. Představil, proč propagace selhala - společnost neměla žádnou komunitu. Jak píše: "Věrné a silné publikum je mnohem víc než spousta čtenářů - jeho živá a dýchavá entita, která spojuje skutečné lidi dohromady. Jinými slovy, je to komunita. "
Když si zakoupíte knihu, dostanete také odkaz na webovou stránku s přístupem k šabloně pro vyžádání příležitostí k blogu pro hosty, kontrolních seznamů a infografiků o budování komunity.
Příklad dvou trendů
Existují dva trendy v publikování knih, které jsme viděli v poslední době, a oba se zde odrážejí:
- Sponzoři: Stejně jako rostoucí počet samoobslužných knih v těchto dnech má společnost Engagement From Scratch sponzory. V tomto případě jsou Photos.com, WebFaction hosting a Firepole Marketing. Na zadní straně knihy jsou speciální nabídky od nich.
- Výnosy za charitu: Poskytování části výtěžku na dobročinnost je staré, ale vidíme, že k tomu dochází častěji mezi knihami podnikatelů. Je to součást většího trendu "sociální podnikání". V tomto případě 50% zisků půjde do sítě pro výuku podnikání.
Co jsem se nejraději zajímala Zapojení od nuly
Mám ráda skutečnost, že kniha je sestavena jako série jednotlivých esejů. Můžete se slyšet od široké škály lidí. Každý má různé zkušenosti s budováním různých typů komunit. Každá eseje čte jako samostatný kus. To znamená, že si můžete vyzvednout knihu, přečíst si jednu esej, vydat ji a vrátit se k ní o několik dní později a přečíst si další esej - aniž byste o ní nic nevynechali.
Samozřejmě, "samostatná esej" struktura knihy může být znepokojující pro některé. Každý přispěvatel má svůj vlastní styl hlasu a psaní. A zatímco existují společné témata, na kterých se přispěvatelé všeobecně shodují, existují také některé body, zejména taktiky, které se mohou zdát rozporuplné z jedné eseje na druhou. Nechci se o to obtěžovat, protože tam je vždy víc než jeden způsob, jak dělat věci. Mám rád různé vstupy.
Zde je analogie k mapám a směrech: Zapojení od nuly není jedna sada pokynů, která byste měli sledovat, abyste se dostali z bodu A do bodu B. Pomyslete na to jako na mapu, která zobrazuje více cest, které můžete přijmout, abyste se dostali ke stejnému cíli. Můžete si vybrat, které silnice a dálnice je třeba následovat.
Kdo je touto knihou
Je ideální pro podnikatele, kteří začínají doslova od začátku budovat komunity. Zatímco můžete mít sen a dobré přirozené instinkty, váš sen bude snadněji dosažitelný, pokud se můžete zapojit do nápadů ostatních a tipů, které vám pomohou. Dokonce i když jste na malém bootstrapped rozpočtu, najdete spoustu vhledů, které netvoří hodně jiný než váš čas.
Tato kniha je užitečná také pro malé firmy, které provozují stávající online komunity. Nezáleží na tom, jak prosperuje vaše komunita, vždy se něco zlepšuje.
Konečně, Zapojení od nuly bude také cenné pro obchodníky a manažery ve velké společnosti, která má za úkol vybudovat komunitu pro vaši společnost.
Bonus: Danny Iny učinil knihu k dispozici ke stažení na webu Engagement From Scratch. Stažení Zapojení od nuly.
4 Komentáře ▼
