Při vytváření místní firmy můžete zvolit několik různých cest. Můžete jít na bezpečnou trasu a využít levné, ale praktické displeje k předvedení položek. Nebo můžete vytvořit všestranný zážitek.
To je dilema, kterým čelil Johnny Earle, generální ředitel společnosti Johnny Cupcakes. Společnost prodává návrhářské oblečení ne pečené dobroty. Takže když Earle přemístil svůj obchod do nejmodernější části Bostonu v roce 2005, rozhodl se vytvořit zážitek kolem neobvyklého jména své značky. A toto rozhodnutí, podle Earle, učinilo velký rozdíl. Řekl Inc:
$config[code] not found"Mohla jsem ušetřit obrovské množství peněz tím, že půjdu do Ikea a koupím levnější displeje. Ale rozhodl jsem se, že vynaložím všechny peníze, které jsem potřeboval k vytvoření zkušenosti. "
K tomu Earle šel all-in na prémiové místo. Namísto výdajů 700 dolarů za měsíc na pronájem za místo mimo zbitou cestu si vybral místo na Newbury Street. V sousedství sídlí některé z nejmodernějších obchodů s oblečením v Bostonu. Místo bylo více než 7 000 dolarů měsíčně.
Kromě toho se Earle rozhodl vytvořit zajímavé displeje pro své předměty, které budou probíhat spolu s jeho tématem pekařství. Předvedl trička na pekáčích spolu s etiketami obsahujícími nutriční fakty. Používal průmyslové mixéry jako dekorace. A dokonce používal vanilkové osvěžovače vzduchu, aby uklidnil prodejny jako poleva.
Všechno se vyplatilo s velkým otevřením obchodu. Více než 400 lidí kempovalo před obchodem. A obchod uskutečnil více než tři měsíce v nájemném za samotné příjmy.
Hodně z tohoto úspěchu je jistě dáno zkušeností, které vytvořil Earle. Třískové obchody jsou v podstatě všude. A ačkoli podnikání již mělo nějaké uznání jména, nové umístění a zkušenost byla nezbytná pro nastavení značky kromě její konkurence. Bez jedinečné vize svého zakladatele mohl Johnny Cupcakes velmi snadno vyblednout do pozadí. Místo toho se stala ikonou návrháře.
Dnes má Earle šest obchodů včetně jednoho v Londýně ve Velké Británii (nazývá je pekárny) a dodává svůj výrobek po celém světě.
Obrázek: Johnny Cupcakes
5 komentářů ▼
