Obsahový marketing je stále relativně nový jako disciplína digitálního marketingu, ale obchodníci již mají stovky nástrojů, které jim pomohou zefektivnit jejich kampaně. Některé z těchto nástrojů jsou novou generací stávajících nástrojů internetového marketingu, zatímco jiné byly vytvořeny pro podporu velmi specifických potřeb obchodníků s obsahem.
V marketingovém prostoru pro obsah marketingu investují nejvíce do kurací a agregace, tvorby obsahu a pracovního toku (výškomeru). Pokud jde o největší problémy, s nimiž se dnes setkávají, obchodníci s obsahem zjistili nedostatek času a šířky pásma k vytváření obsahu, produkci dostatečné rozmanitosti a objemu obsahu, měření efektivity obsahu a nedostatečného rozpočtu jako nejdůležitějších zájmů podle průzkumu partnera skupiny LinkedIn.
$config[code] not foundHledání nejlepších nástrojů marketingového obsahu k řešení těchto konkrétních problémů (nebo pravděpodobněji ke skupině nástrojů, které hrají dobře společně) by mělo být v horní části každého seznamu obchodníků s obsahem.
Nejlepší nástroje pro marketing obsahu
Klikněte na větší obrázek
Curata nedávno sestavila epický seznam nejlepších nástrojů pro obsah marketingového nástroje v infografii výše, rozdělené do následujících kategorií v závislosti na typu výzvy, kterou máte:
- Produkce
- Distribuce
- Organizování
- Optimalizace konverzí
- Měření
V rámci těchto velmi širokých kategorií najdete obsahové marketingové nástroje pro desítky účelů, včetně správy sociálních médií, blogování a CMS, analýzy, personalizace a mnohem více.
Chtěla jsem se podělit o několik svých oblíbených z jejich Ultimate List of Content Marketing Tools.
Obsahové marketingové nástroje pro tvorbu obsahu
Larryho oblíbené položky: Nástroje, které používám k výrobě obsahu, závisí na typu obsahu.
Curata je můj preferovaný nástroj pro úpravu obsahu (což je způsob, jakým jsem narazil na jejich infographic!). Jejich vyhledávací nástroj vyhledává zdroje, weby, sociální sítě a další, aby vám našel relevantní obsah.
Pro zvukový obsah používám Audacity, což je uživatelsky přívětivý zvukový záznamník a editor otevřeného zdroje (a zdarma!). Nemůžete porazit Camtasia pro snímání videa na obrazovce nebo jednoduché úpravy videí, které jste vytvořili s slušným fotoaparátem.
Jedním z mých oblíbených pro tvorbu obsahu je Evernote, který má super užitečnou aplikaci, kterou mohu používat na cestách.
Další nástroje pro tvorbu obsahu, které chcete vyzkoušet: Pokud chcete zvýšit a / nebo ulehčit svou produkci, podívejte se na aplikaci InboundWriter pro optimalizaci, Dokumenty Google pro vytváření spolupráce nebo Kapost pro komplexní řešení. (Podívejte se také na tipy společnosti Meg, které vám pomohou obnovit stávající obsah.)
Distribuční nástroje pro prodejce obsahu
Oblíbené položky Larry: SlideShare je uveden v seznamu nástrojů syndikace v Curata's chartu a rozhodně je tam jako jeden z mých osobních oblíbených, zejména pro sdílení obsahu konference a webinářů. Můžete snadno vložit SlideShares do svých ostatních webových vlastností, ale mají také své zdravé publikum.
Dalším z mých oblíbených, které ve skutečnosti zde není uvedeno, je LinkedIn, který jsem s velkým úspěchem využil ke sdružování obsahu blogu a sloupců z jiných publikací, jako je Inc.
Další nástroje pro distribuci obsahu, které chcete vyzkoušet: Existuje zde spousta možností, jak organických, tak i placených. Na placené straně je Outbrain velmi populární službou pro propagaci vašeho obsahu v síti vydavatelů. Traackr, Kred a Klout jsou užitečné pro identifikaci ovlivňujících osob ve vašem výklenku.
Nástroje pro získání úsilí v obsahu
Larry's Favorite: MarketMuse je fantastický nástroj pro určení toho, která obsahová témata a konkrétní klíčová slova mohou generovat co nejvíce návštěvnosti vašich stránek.
Najdete-li nějaké klíčové nástroje těžké nebo obtížně použitelné, rozhodně tohle udělejte - je to super jednoduché. Když poprvé použijete procházení nového webu, může to trvat několik minut až na několik hodin, v závislosti na tom, kolik stránek má web. Jakmile byl web procházen, přesune se mnohem rychleji, aby vyhledal konkrétní klíčová slova.
Další nástroje pro organizaci obsahu, které si můžete vyzkoušet: Značky a obchodníci na úrovni podnikové sféry mohou chtít vyzkoušet řešení, jako je Správce zkušeností společnosti Adobe, pro organizaci a integraci mezi kanály.
Není dost velké pro Adobe? Vyzkoušejte nástroj, jako je řešení digitálních aktiv Canto, které nabízí cloudovým plánům pouze 49 uživatelů za měsíc. Následně budete moci vyhledávat, nahrávat a sdílet všechny vaše digitální prostředky z cloudu, což je skvělé, pokud vaše zaměstnanci pracují ze vzdálených kanceláří nebo na různých místech.
Nástroje pro optimalizaci obsahu pro konverzi
Larryho oblíbené: Optimalizované je poměrně pokročilé, vzhledem k relativní životnosti konverze obsahu obecně. Můžete jej použít ke sledování různých akcí - kliknutí, zásahů, konverzí atd. A spustit testy A / B na dynamických stránkách. Když zjistíte něco, co funguje, můžete okamžitě ukázat veškerou vaši návštěvnost této variantě. Integruje se s většinou hlavních analytických nástrojů.
Moje další fave v této aréně musí být Pippity, popup a lead capture plugin pro WordPress.
Rozhodnete se, kdy se mají objevit vyskakovací okna a můžete vyzkoušet varianty, abyste mohli najít vítěze. Jejich editor WYSIWYG pro vytváření vyskakovacích oken má spoustu šablon a možností přizpůsobení.
Další nástroje pro optimalizaci konverzí obsahu: BrightInfo je dalším řešením, které sleduje chování uživatelů a optimalizuje obsah vašeho webu v reálném čase, aby se zvýšila konverze prostřednictvím relevantnějšího poskytování obsahu.
SumoMe (od tvůrců aplikace AppSumo) je další zajímavá volba, která nabízí bezplatné aplikace pro seznam budov, mapy tepla, aby zjistili, kde lidé kliknou na vaše stránky a sociální sdílení. Je to stejně snadné jako přidání kódu HTML na vaše stránky nebo instalace pluginu WordPress. Jo, jo - a je to zdarma!
Nástroje pro měření obsahu pro marketing
Larry's Oblíbené: I když nikdy nenaleznu službu Google Analytics úplně vyměnitelnou, musím mít i HubSpot Analytics. Jistě, v každém z nich najdete hodně stejných informací, avšak analýza příjmů a marketingových kanálů společnosti HubSpot je nezbytná pro obchodníky na úrovni podniků. Jejich funnel analytics jsou také velmi užitečné a umožňují vám snadné vizualizaci kontaktů v životním cyklu:
Ironicky, Alexa a Quantcast nejsou mé oblíbené pro naše vlastní analytiky, ale často je používám k tomu, abych měřil relativní popularitu ostatních, když dělám výzkum blogových příspěvků.
Další nástroje pro měření obsahu pro testování: Existují některé skutečně nikařské měřicí produkty, jako je Docalytics, které sledují interakce lidí s obsahem ke stažení. Parse.ly je další inteligentní platforma pro analýzu obsahu, která stojí za kontrolu.
Jak funguje Content Marketing …
Dosud jsem nenalezl jediný nástroj, který by od konce do konce dělat vše v obsahu marketingu, ale to jsou některé z mých nejlepších nástrojů pro marketing obsahu pro různé typy úkolů. Vyzkoušejte různé kombinace nástrojů pro nalezení správného mixu pro potřeby marketingového obsahu. Podívejte se na souhrn nástrojů inspirace pro Curata - je to nejkomplexnější seznam obsahových marketingových nástrojů, jaké jsem kdy viděl.
$config[code] not foundNebo pokud máte osobní favoritu, dejte jej prosím do komentářů.
Přepracováno povolením. Originál zde.
Marketing Image přes Shutterstock, jiné přes Curata
Více v: Content Marketing, Populární články, Obsah kanálu vydavatelů 9 Komentáře ▼
