Google AdWords je silně dynamická online reklamní platforma, přesto málo uživatelů dokonce začalo v rámci svých služeb plně využívat svůj potenciál. Společnost Google neustále aktualizuje službu AdWords, přidává nové funkce, zabíjí ty, které nefungují, a mění způsob fungování funkcí tisíckrát za rok. Není divu, že obchodníci nemohou držet krok.
Díky této stále se měnící povaze služby AdWords existují některé opravdu významné funkce, které se vůbec nedají vůbec hrát. Nicméně tyto nedostatečně používané funkce Google ve službě AdWords mohou mít vážný dopad na výkon PPC (pay per click).
$config[code] not foundPokud chcete skutečně pohřbít konkurenci, musíte se přesunout za základy AdWords a získat kreativitu. Hledali jsme funkce AdWords s nejnižším přijetím - pod 10 procenty - které mají největší potenciál pro dopad. Odstraňte svou křivku učení pomocí těchto pěti nevyužitých funkcí AdWords, které by mohly změnit váš osud AdWords o 30 procent nebo více.
1. Nástroj pro tvorbu grafických reklam
Grafické reklamy Google mohou být živými grafickými reklamami, ale jen málo lidí si uvědomuje, že 67,5 procent reklam, které jsou považovány za "zobrazené", jsou stále ve skutečnosti prosté staré textové reklamy. Vezměte tyto například:
Proč je toto důležité?
Stejné taktiky, které používáte k optimalizaci textových reklam a ke zvýšení míry prokliku (míra prokliku), a tudíž vaše skóre kvality platí i zde. Jak víme, zvyšování skóre kvality poskytuje lepší expozici a co je nejdůležitější, snižuje cenu, kterou zaplatíte za každé kliknutí.
Textové reklamy obvykle mají mnohem nižší míru prokliku než grafické reklamy:
Výsledkem toho mohou být ty nižší textové reklamy s MP, které vám mohou stát o 381 procent více. Je to samozřejmě nepřijatelné, takže co s tím můžete dělat?
Diverzifikace formátů grafických reklam
Průměrná míra prokliku v zobrazovací síti Google je okolo 0,3% a víme, že každé zvýšení / snížení o 0,1% MP vede k přibližně 20% zvýšení nebo snížení CPC:
Pomocí Nástroje pro tvorbu grafických reklam můžete klepnout na ty oko přitahující, poutavé a dokonce i animované grafické reklamy s přirozeně vyššími MP.
Google AdWords nabízí pro vás širokou škálu formátů grafických reklam a pomocí Nástroje pro tvorbu grafických reklam, nepotřebujete superstar Photoshop ani designové dovednosti, abyste je mohli využít. Přesto můžete stále mít vizuálně působící grafické reklamy, které získají vyšší míru prokliku, a proto stojí méně.
Jednou z možností, jak vytvořit vizuálně atraktivní grafické reklamy, je vytáhnout stávající vizuální obsah z vlastního webu. Nástroj Builder grafických reklam vám umožní buď nahrát reklamu, kterou jste vytvořili v jiném programu, nebo ji vytvořit v systému pomocí textu, grafiky a animací, a to pomocí nápadů z vlastního webu, pokud si zvolíte.
Pokud můžete Google udělat 80 procent práce, která vám navrhne vaše reklamy, proč ne?
Jakmile budou snímky z vašich stránek vytaženy, můžete upravit písmo, text, barvu, titulky a zobrazenou adresu URL:
Tyto grafické reklamy lze také animovat pomocí HTML5 přímo v Nástroji pro tvorbu grafických reklam během pouhých tří až pěti minut.
Mnoho lidí si to neuvědomuje, ale pro různé formáty reklamy jsou různé aukce, takže reklama s horním banerem nesouhlasí s reklamami na postranním panelu. To je klíčové: rozšiřte své reklamní formáty a zapojte se do těchto různých aukcí, abyste zvýšili své zobrazení pomocí nových kreativních grafických reklam.
2. Vrstvení demografické cílení
Demografické údaje vám umožňují zaměřit se na své zákazníky, upravovat reklamy a nabídky a upřesnit vyloučení a demografické kombinace, abyste skutečně vylepšili cílení:
Karta demografického cílení Google právě vyšla na začátku října a je to oblast vašeho účtu, kterou chcete poznat. Nyní můžete zobrazit výkon podle pohlaví, věkové kategorie a dokonce i rodičovského stavu. Největší změnou bylo přidání schopnosti vidět různé kombinace demografických údajů.
Když zapnete demografické kombinace, můžete zobrazovat metriky, jako jsou počet zobrazení, CPC, MP a další údaje:
Snažte se maximálně využít demografického vrstvení:
- Označte všechny anonymních návštěvníků vašich webových stránek.
- Filtr je založen na návštěvách stránek s vysokou hodnotou (vysoký komerční záměr).
- Překryjte různé kombinace uživatelských demografických údajů a zjistěte, které vaše nejlepší obchodní záměry a persona match buyers.
3. Automatizace
Automatizace je v naprosté většině případů opravdu skvělá věc. Šetří čas, pomáhá upřednostňovat akce a další. Nicméně, pokud si nejste opatrní, automatizace v Google AdWords může někdy vyfukovat věci.
Obecně platí, že pouze pokročilí uživatelé by se měli pokoušet o použití služby Automate v Google AdWords. Může způsobit obrovské problémy, pokud se nesprávně používá, ale jako mnoho věcí to představuje riziko pro výkonnou funkci.
Můžete automatizovat mnoho různých věcí, včetně vypnutí kampaně při dosažení stanovené částky výdajů nebo pozastavení a povolení kampaní v určitých dnech a konkrétních hodinách. Zkuste to. Automatizujte své nabídky na základě míry okamžitého opuštění a dalších faktorů. Automatizujte změnu nabídek maximální ceny za proklik (ceny za proklik) na základě míry okamžitého opuštění nebo dalších kritérií:
Toto je místo, kde může dojít k chybě automatizace. Obchodníci ji mohou nastavit a zapomenout. Automatizace má ušetřit čas tím, že provede akce na vašem účtu, ale musíte pozorně sledovat a měřit výkon, abyste zajistili, že vaše automatizované akce budou mít požadovaný vliv.
4. Reporting AdWords
Když už mluvíme o vážně nevyužitých vlastnostech, možná nikdo není tak zanedbávaný, jako je masivní paleta zpravodajských možností dostupných v AdWords.
Kombinace rozsáhlého množství dostupných údajů s cílem zjistit, co funguje a kde byste se měli dále zaměřit, je téměř nemožné bez správných zpráv. Zkontrolujte tyto přehledy AdWords:
Zpráva Nejvyšší vs. Ostatní
Toto naleznete v rozbalovací nabídce "Segmenty" v kartě kampaní, reklamních sestavách, klíčových slovech a reklamách:
Zobrazuje výkon na pozicích "horní" (obvykle od 1 do 3) nebo na jiných pozicích. Možná si myslíte, že nejlepší pozice je nejlepší, ale tato zpráva ukazuje, které pozice skutečně pro vás nejlépe fungují. Pokud je nejvyšší pozice neúměrně drahá, můžete skutečně omezit počet konverzí, které můžete získat. Fotografování na nižší pozici za nižší cenu se může zdát nepředstavitelné, ale údaje by mohly ukázat, že jde o vyšší návratnost.
Zpráva Nejlepší Movers
Na kartě "Dimenze" naleznete v rozbalovací nabídce "Zobrazit". Zobrazuje změny ve výkonu a kde se tyto změny objevily, z perspektivy celého účtu:
Pomocí tohoto přehledu můžete porovnat aktuální časové období (7, 14, 21 nebo 28 dnů) s předchozím a zobrazovat výkon ve čtyřech kategoriích: Náklady, kliknutí, Konverze a Konvertovaná kliknutí.
Jakmile vyberete kategorii, můžete vidět zobrazení kampaně, reklamní sestavy, sítě a zařízení na úrovni, odkud přišlo zvýšení nebo snížení výkonu. Zobrazí se také podrobnosti o změnách v zobrazeních, MP, pozici a CPC.
Segmentujte podle vzdálenosti
Další zpráva, kterou se rozhodně chcete podívat, je zpráva Segment podle vzdálenosti na kartě Dimenze:
Odkud pocházejí moji zákazníci?
Tento přehled vám pomůže zachytit to na první pohled. Ve výše uvedeném příkladu můžete vidět, že čím blíž je člověk při vyhledávání, tím je pravděpodobnější, že se stane zákazníkem, a tím nižší náklady na konverzi. Pomocí těchto údajů můžete informovat o své strategii nabídek a vynakládat o něco více peněz na ty vyšší hodnoty a vyšší kliknutí na konverze, které pocházejí z určitého okruhu vaší firmy.
5. Nové rozšíření reklam
Použití rozšíření reklam AdWords je velmi dobrá věc. Víme to fakt. Jen málo obchodníků je plně využívá. Jsou skvělou příležitostí upoutat pozornost a zvýšit funkčnost vašich reklam a mohou také pomoci zvýšit vaši MP.
Tam je obrovská příležitost pro obchodníky, kteří zůstávají na vrcholu nejnovějších vydání rozšíření reklamy a všechny ostatní na úder s novými rysy.
Odkazy na podstránky nemají obrovský dopad, ale v tak malé míře úsilí získáte přibližně 8 procent zvýšení vašeho CTR.
Výhoda by mohla stát sama o sobě, ale také jsme zjistili, že používání odkazů na podstránky zvyšuje skóre kvality vašich klíčových slov a reklam. Když používáte rozšíření reklam, viděli jsme v hodnotě skóre 8 procent výtahu, což snižuje cenu, kterou zaplatíte za každé kliknutí.
Ve skutečnosti jsou rozšíření reklam tak důležitá, že v minulém roce společnost Google změnila, jak je počítáno hodnocení reklamy, a přidáním formátu Impact jako součást výpočtu. Formát Impact je prostě druh bonusu, který získáte za použití rozšíření o lokalitu, což pomáhá reklamám zobrazovat se na významnějších pozicích za nižší cenu, než kdybyste je nepoužívali.
Společnost Google vidí v rozšířeních reklamy obrovské výhody pro uživatele a obchodníky, takže právě v posledních měsících začali automaticky přidávat odkazy na podstránky na reklamy v prvních třech pozicích.
Rozšíření reklam tedy nabízejí vyšší míry prokliku, které zlepšují skóre kvality a snižují náklady. Nabízejí také vyšší pozice. To vše je pro použití rozšíření reklam, které vašim reklamám pomohou získat větší pozornost a pomáhají uživatelům dělat více s vaší reklamou. Tak proč je nepoužívá každý?
Tvůj odhad je stejně dobrý jako můj, ale pokud jste jedním z prvních hráčů na vašem trhu s použitím nejnovějších rozšíření reklam, vy se odhodíte od konkurence.
Dejte těmto nevyužitým funkcím AdWords čestný výstřel - výplata může být obrovská.
Zdroje dat
Pokud není uvedeno výše, údaje jsou založeny na velikosti vzorku 240 účtů (klientů WordStream), které reprezentují malé a střední podniky ve všech vertikálních oblastech. Přehled obsahuje data z vyhledávací sítě Google od ledna 2012 do července 2014.
Přepracováno povolením. Originál zde.
Fotografie Google pomocí programu Shutterstock
Více v: Obsah kanálu pro obsah 4 komentářů ▼
