Tajemství velkého oznámení Google AdWords, o kterém jsme se několik týdnů dozvěděli, nakonec odhalil Jerry Dischler, viceprezident pro produktové řízení AdWords, a mám náhodou první místo!
Téma hovoru? Řešení "okamžiků, které jsou důležité", díky lepším mobilním zážitkům, automatizačním nástrojům a vylepšeným funkcím měření. Jednalo se pouze o to, aby pomohli obchodníkům "vyhrajete okamžik", nebo, mikro-moment.
$config[code] not foundVe čtvrtek 7. května se budu podrobněji zabývat oznámeními a novými produkty / funkcemi v bezplatném živém webináři - zaregistrujte se zde - ale shrnout to pro vás, sestavil jsem čtyři největší takeaways, které mohou nebo nemusíte mít vliv na každodenní život jako profesionál PPC.
Heads up: Určitě budete chtít věnovat pozornost, pokud pracujete v automobilovém nebo finančním průmyslu, nebo pokud jste velkým / podnikovým inzerentem, protože společnost Google oznámila v těchto vertikálních oblastech několik hezkých nových funkcí pro obchodníky. K dispozici jsou také některé skvělé vylepšení, které přicházejí do Obsahové sítě, nástroje nabídek a modelování atribucí.
1. Pomáhat mobilním vyhledávačům najít to, co potřebují, s "bezprostředností a relevancí"
Dischler začal mluvit o momentálních mobilních okamžicích. "Nejsme online, žijeme on-line," řekl. "Požadujeme správné informace v tomto okamžiku." Dischler dále vysvětlil, že inzerenti, kteří reagují na mobilní potřeby s "okamžitou a relevantností", vyhrají, protože v těchto okamžicích hledající jsou "mnohem věrnější našim potřebám než jakýkoli konkrétní značku. "
V mobilním zařízení dochází dnes k 50 procentům automobilového vyhledávání, což je důvod, proč společnost Google zavádí dva nové formáty mobilních automobilových reklam, včetně:
- Automobilové kolotočové reklamy, což umožní vyhledávačům procházet galerií obrázků na SERP a pak kliknutím získáte další informace o každé z nich. Společnost Google zdůraznila význam snímků pro spotřebitele, kteří provádějí vyhledávání v automobilovém průmyslu.
- Najděte reklamy prodejců, což usnadní hledačům najít prodejce, který je pro ně vhodný, na základě polohy, ceny, recenzí, koňské síly a dalších informací důležitých pro daného spotřebitele.
Oba tyto formáty jsou k dispozici v beta verzi. Chcete-li získat další informace, přejděte do služby Google Rep.
Dischler také diskutoval o významu mobilních reklam v rámci cestovního ruchu a nakupování, ale funkce, o kterých diskutovala (jako jsou Hotelové reklamy), nejsou pro inzerenty nové.
2. Nové finanční produkty
Mobile je také obrovský ve finančním odvětví (jeden z nejdražších a konkurenceschopných v rámci PPC), s 48% meziročním nárůstem mobilních finančních průzkumů, podle Googlu. Pokud jde o financování, "naši uživatelé zoufale chtějí snadné pochopení a skutečně nezaujaté informace." Google oznámil několik nových funkcí, které pomohou hledajícím lépe informovat o finančních rozhodnutích, včetně:
- Hodnocení pojistitele: Srovnání společnosti Google pomohlo hledajícím porovnat ceny pojištění, ale jelikož cena je jen jeden kus rozhodovacího plánu, společnost Google zahajuje hodnocení pojistitelů, aby pomohla kupujícím přijímat informovanější rozhodnutí založená na věcech, jako jsou recenze od zákazníků. Tato funkce přichází v příštích několika týdnech.
- Zavolejte místní agent: Tato funkce umožňuje vyhledávačům volat agenta přímo z SERP,
- Najděte správnou kreditní kartu se rozšiřuje a nabízí podporu národním a regionálním bankám.
- Hypoteční reklamy pro Google Porovnání: Nákup domu může být ohromující! Tento nový formát reklamy umožní vyhledávačům porovnat poslední sazby od široké škály věřitelů. To pomůže lidem pochopit jejich možnosti s ratingy pro každého věřitele.
Tyto finanční produkty byly úspěšně testovány v Kalifornii a nyní se rozšiřují do Texasu, Illinois a Pennsylvánie.
3. Vylepšení škálování a automatizace správy platebního vyhledávání
Společnost Google chápe, že inzerenti jsou zaneprázdněni a neustále potřebují nástroje pro škálování a automatizaci, a tak oznámili některé nové funkce, které mají zlepšit automatizaci a pomohou inzerentům měřit.
- Automatická změna velikosti pro zobrazení: Nezapomeňte, když jsem kázal, že potřebujete reklamu ve všech 14 formátech reklamy? Už ne! Společnost Google oznámila, že v reklamní síti Google automaticky upraví velikost grafických reklam. Tři potřebné velikosti zobrazují přes 95 procent GDN. Společnost Google testovala tuto situaci pomocí služby Jobs2Career, což vedlo k nárůstu konverzí o 20 procent a snížení CPA o 16 procent. To by mělo být obrovský spořič času. (OMG. Nakonec.)
- Vylepšení dynamických reklam ve vyhledávací síti: 15 procent vyhledávání Google je zcela jedinečné a předtím nikdy nebylo hledáno. Společnost Google tak rozšiřuje vylepšení dynamických reklam ve vyhledávací síti, takže inzerenti mohou snadněji cílit na různé jedinečné klíčová slova se správnými reklamami a vstupními stránkami. Tyto aktualizace budou zahrnovat automatické procházení a organizaci stránek produktů vašeho webu. (Klíčová slova RIP ?!)
- Automatizované vylepšení nabídek: Nabídka může drasticky ovlivnit výkon, což je důvod, proč společnost Google uvolňuje lépe přizpůsobené nabídky s cílovou CPA, stejně jako vylepšuje hlavní panel strategické nabídky s tabulkou pro porovnání cílové CPA s průměrnou CPA.
Tato vylepšení budou přijata později v tomto roce.
4. Vylepšení měření AdWords
Přidělování hodnoty konverze napříč kanály a zařízeními je něco, s čím se téměř snaží každý inzerent bojovat. Inzerenti jsou zaměňováni podle toho, jaký atribuční model by měli používat a jak postupovat. To je důvod, proč společnost Google uvolňuje nové modelování atribucí řízené daty, které vám umožní používat vlastní údaje o konverzích v programu AdWords, abyste zjistili, která klíčová slova jsou pro řízení konverzí nejužitečnější. Je to jako konverze po přehledu klíčových slov. Google automaticky automaticky optimalizuje nabídky na základě údajů o konverzích. Předpokládá se, že se v příštích měsících dostane do služby AdWords.
Na závěr
Celkově nejsou to velké překvapení: Google nadále zdůrazňuje důležitost mobilních zařízení a pracuje tak, aby sloužil průmyslovým odvětvím, kde zákazníci nejprve vyhledávají informace a produkty na svých mobilních zařízeních. A jak jsem se zmínil ve svém příspěvku o trendech velkých průmyslových odvětví v pondělí, Google nadále automatizuje úkoly, které snášejí příliš mnoho času inzerentů.
Pro podrobnější informace o všech těchto nových vylepšeních a funkcích se zaregistrujte nyní ve svém bezplatném webináři ve čtvrtek 7. května. Řeknu vám vše, co skutečně potřebujete vědět.
Také můžete sledovat celý živý proud.
Co myslíš? Jste nadšení z nadcházejících změn?
Přepracováno povolením. Originál zde.
Obrázek: Larry Kim
Více v: Google 2 Komentáře ▼
