Twitteru to způsobilo spoustu mír, když odhalila svou dlouho očekávanou platformu pro analýzu. U hardcore tweeterů nabízí Twitter Analytics úžasný pohled na data, která jsme snívali o tom, že jsme se dostali do rukou po dobu osmi dlouhých let.
Twitter Analytics se může brzy stát vaší poslední posedlostí. V tomto článku vám poskytneme prohlídku služby Twitter Analytics s průvodcem a zobrazíme vám pět akcí, které můžete uplatnit ve svých sociálních a obsahových strategiích, a tak se podívejme přímo!
$config[code] not found1. Zjistěte, kolik lidí opravdu vidí vaše tweety
Jak byste očekávali od nástroje pro analýzu, můžete údaje o zobrazení zobrazovat v určeném časovém období kliknutím na tlačítko časového období v pravém horním rohu stránky. Toto nastavení je přednastaveno na předchozí 28denní rozsah, ale v tomto příkladu bylo nastaveno na 12. prosince - 12. ledna.
Jakmile nastavíte časový rozsah, časová osa dat zobrazení se dynamicky upraví tak, aby zobrazovala data ze zadaného časového období. Můžete si také prohlédnout měsíční snímek vašich dat výběrem požadovaného měsíce ze seznamu.
Časová osa údajů o zobrazeních je barevně kódovaná, modré čáry představují organické zobrazení a žlutá představují placené zobrazení z reklam, propagované tweety a podobně.
Ačkoli je to skvělý začátek, služba Twitter Analytics omezuje maximální možný rozsah dat, který uživatelé mohou přistupovat k některému danému 91dennímu oknu. To by mohlo být frustrující pro uživatele, kteří chtějí vidět rozsáhlé změny ve výkonu, zvláště pokud provádějí zásadní změny ve svých účtech. Přesto, pro většinu uživatelů, maximální 91denní období by mělo být v pořádku - ale doufám, že se Twitter bude v budoucnu zlepšovat.
2. Zjistěte, zda vaše placené propagační akce stojí za peníze
Když jsem si pročesal vlastní údaje, všiml jsem si, že účinnost mých nedávných placených propagačních experimentů nebyla tak velká, jak jsem si myslela, že to bude.
Těchto experimentů nezaplatím hodně na placených propagačních akcích (asi 100 dolarů za den) a já jsem je nespouštěl dlouho, ale jak vidíte z údajů o mojích zobrazeních, mé Propagované tweety neměly obrovský dopad na počet zobrazení. Jistě, více lidí vidělo tyto tweety, než by to pravděpodobně bylo, kdybych nezaplatil, že bych je propagoval, ale dopad není tak velký. To mi říká, že budu muset vynaložit více na propagaci, nebo přehodnotit, které tweety, které zaplatím na podporu (nebo obojí).
Je zřejmé, že to nemusí být případ vašeho účtu, ale je zajímavé, že vlastní data služby Twitter mohou mít za následek, že inzerenti budou více náročnější na své reklamní výdaje. Doufejme, že Twitter bude také transparentnější, pokud jde o životaschopnost služby jako reklamní platformu.
3. Zjistěte, jak lidé skutečně spolupracují s vašimi tweety
Údaje týkající se interakcí Twitter Analytics jsou v místech, kde se věci začínají obtěžovat. Twitter považuje všechny interakce s tweet za angažmá. To znamená, že jediné číslo uvedené ve formátu seznamu tweetů může být trochu zavádějící, nebo přinejmenším si zaslouží další vyšetřování.
Jak můžete vidět na následujícím obrázku, tento tweet (fotografie, kterou jsem vzal během nedávné návštěvy Google v Mountain View) dostal 141 zábavy - ale co to znamená?
Chcete-li zobrazit jednotlivé metriky interakce pro jednotlivé tweety, jednoduše klikněte na ni. Tím se otevře sekundární okno s reálnými daty.
Na tomto místě uvidíte podrobný rozpis metriky zainteresovanosti. Jak můžete vidět, tento tweet získal 79 kliknutí na vložená média, 33 kliknutí na odkazy, 9 Oblíbených a 7 rejstříků, mezi ostatními interakcemi. To vám umožní rychle a snadno zjistit, jak vaši stoupenci interagují s vaším obsahem. Je skvělé vidět přehledný počet celkových "Závazků", ale tato data jsou potenciálně mnohem užitečnější!
Služba Twitter Analytics nenabízí žádné volby filtrování zakázky, což znamená, že zatím máme tento souhrn všech interakcí jako referenční kritérium pro naše údaje o zakázce. Doufejme, že toto je funkce, kterou uvidíme v budoucnu.
Jedna věc, která byla pro mě okamžitě zřejmá, bylo, že tweety s obrázky fungují mnohem silněji než ty, které nejsou. Dlouho jsem se domníval, že tomu tak je, ale neměl jsem ponětí, jak moc to může znamenat rozdíl, včetně obrázků ve vašem tweetu.
Něco jiného, co jsem si všiml, bylo, že hodně lidí bude opakovat, aniž by vlastně klikalo na odkaz v tweetu. Pokud chcete získat mnoho retweet (a kdo ne?), Musíte vytvořit tweety, které lidé pohodlně sdílejí bez nutnosti čtení.
4. Experimentujte s tématickou angažovaností při vytváření obsahu zabijáků
Většina marketingových distributorů obsahu se omezuje na používání Twitteru pouze jako propagační nástroj. Nechápejte mě špatně - Twitter může být neocenitelný pro propagaci vašeho nejlepšího obsahu, ale může být také použit k zjištění, jak dobře určitý obsah bude působit na společenské stránce dlouho předtím, než si sednete a napíšete celý blogový příspěvek.
Nedávno jsem narazil na zajímavou grafiku a tweeted odkaz na to:
Jak můžete vidět, Twitter Analytics mi pomohl najít data o angažovanosti pro tento konkrétní tweet. Tweety s obrázky vždy vystupují silněji než ty, které jsou bez nich, ale tato míra záběru byla 8,0 procenta - výrazně vyšší než u mnoha dalších mých tweetů.
S ohledem na to jsem napsal kus zaměřený na grafiku pro mé sloupce v časopise Inc., který se velmi dobře hodil. To bylo sdíleno tisíckrát, zatímco průměrný článek časopisu Inc získává asi 650 společenských akcií.
Vzhledem k tomu, že k napsání a odeslání tweetu trvá jen minutu nebo dvě, provádět tak kontrolu dat služby Twitter Analytics je skvělý způsob, jak identifikovat nové oblasti témat, které skutečně rezonují s vašimi následujícími.
5. Další informace o tom, kdo vás skutečně sleduje - mnohem víc
Díky tomu, že Twitter slibuje inzerentům přístup k podrobným demografickým údajům, nemělo by být překvapením, že údaje publika služby Twitter Analytics patří mezi nejcennější a užitečnější části této platformy. Chcete-li se k němu dostat, klikněte v horní části na položku "Sledovatelé".
Zde se můžete naučit mnoho lidí, kteří vás sledují.
V horní části tohoto přehledu uvidíte graf, který vykresluje vaši následovnici počítat s časem (což je nadějně trend, jako je moje). Na rozdíl od časového období ve zprávách o zobrazení, váš graf následovníků jde mnohem dále. V tomto případě se zobrazí data začínající od 6. srpna 2012 do 12. ledna 2015:
Ve skutečnosti jsem začal používat Twitter často v minulém roce. Vždycky jsem se domníval, že by bylo více aktivní na Twitteru a angažovanost s ostatními uživateli by pomohlo zvýšit moje následovníky, ale neměla jsem ponětí, jak rychle se bude moje stoupenka počítat - začalo to trvat asi šest let, abych přilákal své první 8000 následovníků, Vešla jste zbývajících zhruba 29 000 v minulém roce!
Pod grafem sledovacího časopisu se nachází skutečná akce. Zde najdete všechny demografické údaje o vašich stoupencích, včetně zájmů, umístění a dalších typů uživatelů Twitter, které sledují vaši následovníci.
Jak vidíte, většina mých stoupenců má zájem o marketing, který se nachází ve Spojených státech, a značná většina je mužská. Není to opravdu šokující, že tři z mých pěti nejlepších měst jsou nejdůležitějšími místy pro podnikání v zemi, ale byl jsem trochu překvapen, když viděl, že Philadelphia zaokrouhluje můj první pět. Myslím, že startovní scéna ve městě bratrské lásky potřebuje více pozornosti!
Vítězství @Twitter s daty
Existuje spousta článků, které vám řeknou nejlepší čas na tweet a perfektní typ tweet pro podporu angažovanosti, ale pokud nám Twitter Analytics ukazuje něco, je to, že byste se měli spoléhat na vaše data, nikoli na agregovanou interpretaci někoho jiného. Co funguje pro někoho jiného, nemusí pro vás fungovat. Udělejte si dlouhý, tvrdý pohled na to, co tweety rezonují s vaším publikem a staví na tom. Vydělat více z toho, co funguje, méně z toho, co není, a váš Twitter profil se stane více poutní.
Jak používáte Twitter Analytics?
Přepracováno povolením. Originál zde.
Obrázek: Twitter
Více v: Twitter 4 Komentáře ▼
