Hraní a hračkářství často dominuje malá skupina firem, jejichž majetek a marketing dosahují bezpečného prostoru v maloobchodních prodejnách a online provozu. Pokračující růst odvětví Toys-to-Life však posunuje váhy ve prospěch malých podniků a soloprenů.
Toys-to-Life je herní trend, který zahrnuje fyzické hračky do digitálních her. S nástupem Skylanders společnosti Activision v roce 2011 se předpokládá, že do roku 2013 bude odvětví růst až na příjmy ve výši více než 8 miliard dolarů. Když se k hnutí "hračky k životu připojily jiné významné názvy jako Disney a Lego, zdálo se, že tento průmysl také být ovládáni hlavními hráči. Opak je tomu tak, když Disney opustil nejen toys-to-life, ale celý herní průmysl začátkem tohoto roku.
$config[code] not foundZpočátku průmyslové znalci říkali, že výstup Disneyho byl počátkem konce tohoto hnutí. Vznik několika inovativních startupů ve vesmíru však vypráví jiný příběh. Ve skutečnosti se zdá, že velikost a zkušenosti společnosti Disney mohou být tím, co jí zabránilo inovovat tempem, které toto rozvíjející se odvětví potřebuje.
Podnikatelé a malé podniky však zaznamenávají větší úspěch jak v hračkářském, tak v herním průmyslu. Jia Shen je generálním ředitelem a zakladatelem společnosti PowerCore, která pomáhá vytvářet digitálně aktivované hračky a předměty pro herní zážitky. Na nedávném DesignerCon v Pasadeně v Kalifornii se Shen a jeho tým spojili s dalšími vystavovateli v digitální verzi lovu sběratelů, který demonstroval potenciál pro rozšířenou realitu mimo hry jako Pokemon Go.
Příklady inovací v oblasti hraček
Reinvigorating Older Franchises
Jedním z klíčových způsobů, jakými hračky hrají život, je dopad na hračky a herní průmysl stejně jako jeho schopnost oživit oblíbené franšízy, které již nemusí být v centru pozornosti. Shen sdílí, "V nedávném projektu jsme spolupracovali s společnostmi Mattel, Animoca Brands a Super7, abychom vytvořili řadu charakteristických karet, které aktivují vylepšení v nových He-Man Tappers z mobilní hry Greyskull. Děláme to pomocí technologie NFC (near-field-communication), která umožňuje, aby karty byly ze hry hmatatelné. "
Integrace, jako jsou tyto, vytvářejí intriku pro existující franšízy tím, že vytvářejí nové a vzrušující verze hry. Hry s povolenou hračkou umožňují spotřebitelům, aby shromažďovali různé znaky nebo napájení potřebné pro vylepšené hraní hry, což usnadňuje značkám sdružené hračky a hry.
Hračka prázdná
Dalším trendem v hračkách, který dává malým podnikům náskok, je vznik prázdné hračky. Shen vysvětluje: "Toy Blanks, také známý jako Toy Platforms, se stávají zvukovým způsobem, jak mohou značky udělovat licenci svým postavám firmám, které je mohou vyrábět a distribuovat rychleji. Hráči jako Funko a Lego jsou hlavním příkladem toho, kolik požadavků je pro tento druh hraček. "Vzhledem k tomu, že licencované hračky navržené menšími výrobci hraček rostou v popularitě, budou pro tvůrce a výrobce příležitostí spolupracovat.
3D tisk umožňující rychlejší inovace
Konečně, větší firmy se obrací na firmy s 3D tiskovými schopnostmi, aby rychleji prototypovaly jak standardní, tak digitálně aktivované hračky. Jedním z důvodů, které tyto velké organizace přimělo k tomu, aby využívaly začínající podniky s 3D tiskovými schopnostmi, je složitost procesu modelování.
Většina 3D tiskáren potřebuje značné množství odborných znalostí v oboru strojírenství nebo počítačových věd, což znamená vyvinout vlastní řešení. Většina společností bude muset najmout zcela nové vysoce kvalifikované týmy, aby udrželi veškeré 3D tiskové úsilí. Výsledkem je nárůst poptávky po 3D tiskových podnicích, které mohou uspokojit potřeby větších organizací.
Povolení návrhářů
Všechny tyto změny přinášejí vzájemně prospěšné aktualizace pro návrháře, výrobce her a větší značky. Partnerství s většími firmami umožňuje malým podnikům v hračkářském a herním průmyslu přístup k aktivům, které by jinak byly nedosažitelné. Stejným způsobem mohou vedoucí představitelé průmyslu využít inovace a podbízet rychlost, s jakou začínají fungovat, aby vytvářely obsah a sběratelské předměty, které spotřebitelé chtějí.
Závěr
Vztah mezi začínajícími a zavedenými značkami hraček je příkladem toho, jak mohou jiné průmyslové odvětví inovovat. Inovace se v dnešní době rychle pohybují a začínající podniky jsou často touto změnou. Pokud zavedené společnosti chtějí přežít po sobě jdoucí cykly narušení a pokud mladé začínající podniky chtějí ve svých počátečních dnech podpořit, partnerství může být vzájemně prospěšná.
Skylanders Balloon Fotografie přes Shutterstock
2 Komentáře ▼
