Slyšeli jste poslední slovo Buzzword, Breakup? Je to potomstvo módních slov jako "Růstový hack" a "Pivot". A je to v centru pozornosti, protože narušení je klíčová součást nových způsobů myšlení o věcech a vytváření nových produktů a služeb.
Tento týden je seznam knih sbírku marketingových knih věnovaných myšlence přerušení, rušivé inovace a rušivé podnikání.
$config[code] not foundTento seznam vás provede cestou prostřednictvím nejpopulárnějších a nejdůležitějších knih o rušivých inovacích, podnikání a marketingu.
Nenechte seznam nebo téma vyděsit, spíše ji použijte jako svoji vlastní cestu směřující k posunutí vašeho podnikání do bezpečného přístavu pro růst.
Předtím, než se dostanete do problematického podnikatelského tématu, je to opravdu dobrý nápad dostat nohy mokré. Následující knihy vám pomohou pochopit historii narušení.
Knihy o narušení podnikání
Modrá oceánská strategie
od W. Chana Kim Renée A. Mauborgne
Jedna z prvních knih, která má udělat splash v rušivém marketingovém prostoru, musí být Modrá oceánská strategie. Od svého počátečního zveřejnění před více než 15 lety se jednalo o nejprodávanější a je to i nadále kniha pruvodce, když lidé mluví o myšlence přeměny průmyslu a trhů na jejich ucho - a jak to dělat.
Myšlenka je přímočará. Dokud se porovnáváte s firmami ve svém oboru a se stejnými atributy, které definují úspěch v kategorii, vytváříte krvavé červené oceány. Způsob, jak skutečně uspět, je přeměnit váš průmysl nebo kategorii na transformaci atributů, které ji definují. Jinými slovy, vytvořte čisté "modré oceány", kde neexistuje konkurence.
Dokonce i když jste si knihu přečetli dříve, budete chtít uchopit aktualizovanou kopii, protože je naplněn novými příběhy, novými společnostmi a novými strategiemi Blue Ocean.
Místo toho, aby prostě mluvilo o případových studiích a jak společnosti našly a vykládaly své nároky na nový tržní prostor, Modrá oceánská strategie poskytněte nástroje, které vám to udělají. Jejich webová stránka, blueoceanstrategy.com má desítky pracovních listů ke stažení, které vám pomohou nalézt oblasti ve vašem oboru, které jsou zralé k narušení.
od Clayton Christensen Pokud se vám líbí Blue Ocean Strategy, budete se chtít setkat s Clayem Christiansenem. Když Google "Disruptivní inovace", rušivý marketing, rušivé podnikání, jeho knihy a jeho jméno často přichází jako první. Podívejte se na jeho knihu, Dilema inovátora. Christiansen říká, že většina společností bude chybět na nových inovačních příležitostech bez ohledu na to, v jakém průmyslu se nacházejí, protože NEPOUŽÍVAJÍ dvě nejzákladnější věci, které nás vyučují v obchodní škole. Poslouchejte zákazníka a vložte čas a peníze do těch oblastí, které mají nejvyšší výnos. Tento bod ilustruje zaměřením na selhání. Christensen se opět dívá na historicky úspěšné společnosti, které dnes nejsou tak úspěšné a pak se ponoří o něco daleko, aby viděli, co se stalo - nebo co se nestalo. Tato kniha je ideální pro lidi, kteří milují zkoumání obchodní historie, strategie a učení se z ní. od Rogera Cuse Pokud jste se potýkali s tím, že svou značku odlišujete od konkurence, pak Převzetí vajec je kniha pro vás. Když mají zákazníci přístup k prakticky dokonalým informacím a schopnost porovnávat vás s vaší konkurencí a dokonce i rozhovory se zákazníky, kteří mají zkušenost s vámi a vaší konkurencí, není to prostě průměrná možnost. V této knize uvádí Cusa marketingovým manažerům, podnikatelům a podnikatelům, jak vytvořit nový růst v podnikání prostřednictvím inovací. Nejde o inkrementální nápady ani o něco lepší. Greg Satell Mapování inovací od Grega Satella nezveřejní až do jara roku 2017, ale je to dost důležité, abyste ji vložili na svůj radar. Satell napsal tuto knihu majitelům a manažerům firem, kteří jsou neustále vyzýváni k "inovacím", ale dali jen málo na to, aby věděli, jak přesně inovovat a co dělat, aby získali inovativní výsledky. V této knize získáte jednoduchý rámec pro identifikaci optimální inovační strategie, která s největší pravděpodobností vede k úspěšnému výsledku. Získejte přehled o tom, jak nejvýznamnější světoví inovátoři implementují své inovační strategie a průvodce krok za krokem vytváření vlastního inovačního přehrávače, který vyhraje trhy a provozuje kruhy kolem vaší konkurence! od Whitney Johnsonové Ať už jste zaměstnanec nebo podnikatel, není důvod, proč nemůžete principy narušení fungovat ve svém vlastním životě a kariéře. v Rozvracete se Whitney Johnson se naučíte, jak správně riskovat, hrát na své síly, obejmout omezení ve vašem životě, dbát na oprávněnost myšlení, naučit se jít bokem a vzít na stánku vždycky zvědavý. Základem knihy je pochopení modelu "S-křivky" o tom, jak jsou myšlenky přijaty. Největší lekce zde musí být trpěliví, neboť nápady často potřebují čas, aby se vydali. Typicky je tento proces neelegantní, ale pokud pochopíte, že je to součástí procesu, můžete snadno přijmout nové nápady, které vedou k inovacím.
Geoffrey Colon Digitální revoluce nezměnila pouze to, jak jsou doručovány marketingové zprávy, změnila se chování spotřebitelů. Díky tomu, že 75% času na obrazovce je nyní věnováno našim zařízením, jsme se stali ještě důvtipnějšími spotřebiteli informací. v Neobvyklý marketing, Geoffrey Colon hodí klíč do starého stylu myšlení MBA a vyzývá čtenáře, aby otevřel vaši mysl k překážkám, ubplug z vašich zařízení a práci za letu. Už víte, že marketing a ovládání zpráv a ovládacích prvků prošli kontrolou. Ale co bude dál? Co má obchodník dělat, když má spotřebitel kontrolu? Skutečné odpovědi nejsou v učebně MBA. Odpovědi spočívají v digitální verzi guerilla marketingu, který je vlastněn růstovými hackery, datovými punky a hybridními myslitelkami. Pokud jste fascinováni exponenciálním růstem, které některé značky dokáží dosáhnout, aniž by chtěly udělat fantazijní tržní plány nebo balíčky PowerPoint, pak tato kniha je pro vás. Zatímco možná nebudete růstový hacker v srdci, budete vystaveni novému způsobu myšlení a implementaci úspěšných marketingových strategií - nevyžaduje se žádná MBA. od Geoffrey A. Moore Překročení propasti Geoffrey Moore napsal originál této knihy v roce 1991. Toto je třetí vydání tohoto klasika, které si zachovalo původní předpoklad; jak uzavřít mezeru mezi mladými osvojiteli nové technologie a opožděnými, a současně aktualizovat příklady úspěchů, selhání a přístupů ve věku digitálního marketingu. Tato kniha je ideální pro obchodníky se špičkovou technologií a obchodníky s B2B. Ačkoli tyto principy mohou být absolutně aplikovány na situace B2C. V minulosti byla tato mezera mezi počátečními osvojiteli produktu nebo technologie a hlavní adopcí ignorována. Dnes však s touto platformou sociálních médií přichází tato viditelnost. Překročení propasti také se přestěhoval do hlavního proudu obchodních a marketingových knih, neboť jeho klasické principy pro marketingové technologie mohou být aplikovány na stále více malých podniků. Patrick Maes Pokud jste si toho nevšimli, prodejní proces byl zapnutý u ucha. Většina vzdělávací složky prodeje byla převedena na online obsah a na doporučení a doporučení přátel, rodiny a kolegů. Ať už jste zkušený prodejce s desetiletou zkušeností nebo nováčkem, Rušivé prodeje Patrick Maes bude vítaným přírůstkem do knihovny nebo digitálního čtenáře. Autor vede vedoucí pracovníky, manažeři, prodejce a marketing lidí prostřednictvím jasného procesu, jak používat dnešní technologii pro připojení a konverzi zákazníků. Další výhodou této knihy je to, že autor Patrick Maes přináší globální perspektivu procesu prodeje. To je neocenitelné, když se svět stává plocenějším a plochějším. od Philippe Silberzahn Mnoho z knih na tomto seznamu je napsáno pro disruptor. Příručka pro manažery k ničivé inovaci Philippe Silberzahn je skutečně napsán pro přerušené. Na rozbití minci jsou dvě strany a tato kniha vám ukazuje dobré, špatné a ošklivé, jak se průmysl a jejich vůdci zabývali narušením. Silberzahn podrobně popisuje a analyzuje dílo Claya Christiansena (odkazované dříve v tomto seznamu s "Innovatorovým dilematem") a pak se ještě více zabývá tématem. Pokud jste etablovaná společnost, která ve svém prostoru drží značný podíl na trhu - je to pro vás kniha. Pomůže vám překonat chybu-22, která zachytí stávající společnosti; přijmout přerušení a ztratit konkurenční výhodu nebo ignorovat narušení a ztratit vaši firmu. Existuje pouze jedna odpověď a je to připravit se na narušení a vytvořit vlastní narušení. Tato kniha vám ukáže jak. Rušení způsobuje přerušení. Předpokladem je, že se věci pohybují pevně a pak se něco stane, že tento pohyb přeruší. Přerušení je považováno za překvapení, to je neočekávané a neděje se příliš často. Pravděpodobně to bylo pravda, v těchto dnech můžete počítat s narušením stejně jako můžete se spolehnout na změnu. Zde uvedené knihy vás seznámí s narušením takovým způsobem, že uvidíte, že to přijde, budete ho obejmout a možná dokonce vytvořit pro sebe. Happy Reading.Reading.
Dilema inovátora
Neobvyklý marketing
Porucha je Nová normální
