Inzerujete v Google AdWords? Pokud ano, víte, že existuje přísně tajný způsob, jak ušetřit 50% nebo více z vašich měsíčních nákladů AdWords, pokud vytváříte skvělé reklamní kampaně? Nebo jste věděli, že v případě, že vaše reklamy smradou, můžete platit až do výše 400% z ceny AdWords?
Jak tohle funguje? To souvisí s důmyslným, ale poněkud matoucím fakturačním systémem, který služba Google AdWords používá při výpočtu ceny za proklik (CPC), když uživatel klikne na jednu z vašich reklam ve vyhledávací síti.
$config[code] not foundV programu AdWords zadávají inzerenti maximální CPC, což je nejvyšší částka, kterou jste ochotni zaplatit, pokud uživatel klikne na vaši reklamu. Vaše maximální CPC však není stejná jako skutečná CPC, která je vždy nižší. Přesně, kolik méně závisí na vaší tajné slevě AdWords (nebo na příplatek).
Špičkový způsob ukládání 50% nebo více nákladů na službu AdWords
Pochopení skóre kvality v AdWords
Skóre kvality je způsob, jak Google odměňovat inzerenty, kteří mají vysoce kvalitní reklamy a dobře strukturované kampaně, a také penalizovat inzerenty se špatnými reklamními kampaněmi.
Google přiřadí "skóre kvality" mezi 1 a 10 na každé vaše klíčové slovo. Je to známka pro vaše klíčová slova a reklamy, která je vypočtena především podle míry prokliku (CTR) vašich klíčových slov a reklam.
Relevantnost
Důvodem je relevantnost. Google chce zobrazovat relevantní reklamy, které pomáhají svým uživatelům, protože pak budou pravděpodobněji nadále používat službu Google, ale také klikat na ty reklamy (které dávají více peněz do kapes Google). Pokud uživatelé kliknou na vaši reklamu častěji, je tu velká šance, že vaše reklama je pro tyto vyhledávání relevantní. Pokud uživatelé často nekliknou na vaši reklamu, pak vaše reklama pravděpodobně není relevantní pro vyhledávání uživatele.
Shrnout
Společnost Google chce motivovat a odměňovat inzerenty při psaní vysoce kvalitních a relevantních reklam a výběru konkrétních relevantních klíčových slov, která získají vysokou míru prokliku a vysokou kvalitu. Čím vyšší je skóre kvality, tím vyšší je vaše tajná sleva ve službě AdWords.
Ale kolik se ptáš?
Typická distribuce skóre kvality
Nedávno jsem provedl průzkum průměrného skóre kvality vážícího se na základě účtů několika stovek klientů WordStream získaných v roce 2013. Zde je shrnutí toho, co jsem našel:
Jak můžete vidět, Google vyhodnocuje všechna klíčová slova na křivce. Některá klíčová slova získají skóre 10/10, ostatní získají jen 3/10 nebo 4/10. Průměrné skóre kvality je však v průměru 5/10.
Znamená to, že dosažení nadprůměrného skóre kvality vyššího než 5/10 má za následek "slevu" a podprůměrné skóre kvality nižší než 5/10 má za následek přirážku.
Níže jsou výhody vysokého skóre kvality. Jak vidíte v následující tabulce, dosažení skóre kvality 10 vám poskytuje odhadovanou 50% slevu:
Případně skóre kvality 6/10 znamená, že ušetříte zhruba 16,7% na cenu za proklik (CPC). Navíc, když máte podprůměrné skóre kvality 2/10, vaše CPC se skutečně zvýší přibližně o 150% v poměru k průměrné CPC.
Klíčem k dosažení vaší velké slevy je vyšší skóre kvality, což znamená, že je třeba zajistit vyšší míru prokliku (CTR) ve vašich reklamách, například psaní skvělých reklam, vylučujících klíčových slov, vybírání klíčových slov, rozšíření reklam apod.
Za zmínku stojí také to, že za poslední čtyři roky se Google stal "tvrdším srovnávačem". To znamená, že průměrná známka kvality byla 7/10 a nyní je to jen 5/10. To znamená, že vysoké skóre kvality stojí mnohem víc, než tomu bylo před čtyřmi lety, protože bude mít za následek podstatně vyšší slevu.
Vaše skóre kvality pomáhá nebo poškozuje vaše náklady na službu AdWords?
Tato nová data ukazují, jak důležité jsou vaše skóre kvality pro návratnost investic do investic AdWords, protože vám mohou ušetřit až 50% za každé kliknutí. Kde tedy vaše skóre kvality spadá do velkého schématu?
Doporučuji vám, abyste pomocí služby Grader AdWords zkontrolovali rozložení skóre kvality podle zobrazení. Tento bezplatný nástroj vám ukáže, jaký je váš skóre kvality na vašem účtu a kde by měla být křivka pro vyšší efektivitu nákladů, jak je uvedeno zde:
V takovém případě má inzerent průměrné skóre kvality jen 3,8 / 10, což je pod průměrem 5/10. Podle výše uvedené tabulky Slevy / Příplatky se nezaplatí navýšení příplatku AdWords o 25% až 67%.
Získáváte špičkovou slevu skóre kvality AdWords - nebo platíte příplatek za náklady služby AdWords?
Špičková fotografie z Shutterstock
Více v: Google 10 Komentáře ▼
