Společnost Facebook tvrdí, že se snaží usnadnit používání reklamních produktů a jejich srozumitelnosti pro zákazníky.
V oznámení na oficiálním blogu Facebook Newsroom minulý týden napsala společnost Fidji Simo, produktová manažerka na Facebooku, že společnost zjednoduší své reklamní produkty z 27 různých možností na zhruba polovinu, než v příštích šesti měsících.
Společnost říká, že se rozhodla zjednodušit své reklamní nabídky z důvodu zákaznické preference. Ve svém příspěvku napsal Simo:
$config[code] not foundBěhem uplynulého roku shromažďujeme zpětnou vazbu od obchodníků o našich reklamních produktech. Jeden bod, který jsme slyšeli nahlas a jasně, je, že musíme zjednodušit nabídku našich produktů. Vzhledem k tomu, že služby, které poskytujeme obchodníkům, rostou, tak mají naše nové produkty; zatímco každý produkt může být dobrý sám o sobě, zjistili jsme, že mnozí z nich dosahují stejných cílů.
Ačkoli Facebook nebyl konkrétní o všech reklamních produktech, které by mohly být odstraněny, Simo zmínil některé, které by zmizely. Některé sponzorované příspěvky spojené s obchodními stránkami Facebooku budou ovlivněny.
Otázky
Jeden z sponzorovaných produktů, který má naplánovat zmizení, je funkce nazvaná Otázky. Speciální příspěvek nabízí otázku s více volbami o produktu nebo službě, na kterou mohou uživatelé reagovat, pokud si přejí. Ale ve svém příspěvku řekl Simo, že by si zákazníci dali přednost tomu, aby si do příspěvku položili otázku a dostali odpověď v sekci komentáře.
Nabídka
Jiný druh sponzorovaného příspěvku, který zmizí, je Nabídka, napsal Simo. Nabídka nabídky obsahuje jednoduchý popis produktu a tlačítko "získat nabídku", což návštěvníkům umožňuje využít. Simo opět řekl, že inzerenti cítili, že používají reklamu, která vysvětluje nabídku s odkazem na společnost. Webová stránka byla jednodušší a efektivnější.
Sponzorované příběhy
Jiný typ reklamy, který nebude až tak vyloučen jako konsolidovaný, je sponzorovaný příběh příspěvku. Doposud inzerenti Facebook museli na svých sponzorovaných příspěvcích zakoupit samostatný produkt pro nejlepší "sociální kontext". Často to zahrnuje informace o přátelích nebo fanoušcích, kteří se na sponzorovaném příspěvku "líbili" nebo "komentovali".
Přidaný produkt se nazývá "sponzorovaný příběh" a je vedle tohoto příspěvku samostatný nákup. Od této chvíle ale Simo říká, že společnost Facebook odstraní další kroky a přidá sociální kontext s každou zakoupenou reklamou.
Z této doby není z Facebooku jasné, zda to znamená, že inzerenti budou platit méně za další sociální kontext ve svých reklamách nebo zda náklady na sponzorovanou reklamu budou jednoduše součástí nového reklamního balíčku. Simo tvrdí, že údaje ze zdrojů jako je Nielsen a comScore ukazují, že sociální souvislosti zvyšují návratnost reklamy a povědomí o značce.
Nový pohled
Očekává se, že změny povedou k tomu, aby se reklama stala konzistentnější ve vzhledu a aby reklamní proces na Facebooku zjednodušil tím, že sníží počet možných formátů reklam. Níže je vize společnosti Facebook o konzistentnějším formátu reklamy.
Většina z těchto změn začne v červenci, napsal Simo. Byla méně konkrétní o tom, jaké další změny může společnost učinit ve svých reklamních produktech a službách nebo jaké změny nákladů, pokud vůbec nějaké, mohou souviset s konsolidací.
Reakce z marketingové komunity Facebook je poměrně klidná.
"Bude to v pořádku, neměňte paniku," napsal Laurie Cutts, ředitel marketingu pro Nanigans, na blogu společnosti minulý týden. Nanigans je sociální marketingová agentura, která se specializuje na pomoc klientům při Facebooku.
"Ano, sponzorované příběhy jsou součástí našeho života jako obchodníci už nějakou dobu," dodal Cutts. "Jak jsme se naučili, sociální reklamní jednotky, zejména na Facebooku, mají trvanlivost. Pro sponzorované příběhy přijde čas. "
Co myslíš? Budou tyto změny vylepšovat vaše úsilí o uvedení na trh pro zákazníky na Facebooku, ztěžovat je nebo mají malý nebo žádný vliv?
Více v: Facebook 7 Komentáře ▼
