Internetové obchody sledují digitální trend, který nastartují, a ustupují z vyšších reklamních sazeb zpět do obchodních prostor z cihel a malty, kde klesly nájemné. Digitální malé firmy sledují v návaznosti na své větší konkurenty, jako jsou Amazon a Shopify.
Malé obchodní trendy kontaktovali Andrew Witkin, zakladatele a prezident společnosti StickerYou, poskytovatele vlastních štítků a štítků, aby se dozvěděli více o tom, jak a proč tento digitální příliv zvrátil.
$config[code] not foundWitkin vysvětlil e-mailem, jak je toto nové zaměření podporováno povědomí o značce.
Online prodejci vidí podnikání prostřednictvím jiného objektivu
"Někteří maloobchodníci s elektronickým obchodem se dívají na fyzické maloobchodní prodejny jiným objektivem z pohledu toho, co může fyzická prodejna / nákupní zkušenost udělat pro svou značku, která je jedinečná nebo lepší než to, co lze udělat online," píše.
Není překvapením, že spodní čára vede tento posun. Witkin zdůrazňuje, jak se zintenzivňuje marketingová návratnost investic a jak někteří vlastníci komerčních nemovitostí sladí banku.
Uzavření úložiště Trend
"Nájemné v maloobchodních prodejnách se zlepšuje vzhledem k rozsáhlým tradičním uzavřením maloobchodních prodejen. Někteří majitelé nemovitostí jsou otevřenější kratším termínům pronájmu a pop-up koncepcím, takže existuje menší riziko pro soudní zkoušení fyzické prodejny, "říká Witkin. "Návratnost investování na maloobchodní investice může být viděna proti prodeji fyzického obchodu a přírůstkovému online prodeji kvůli vytváření povědomí fyzického obchodu."
Spotřebitelské chování přidává k Momentum
Nový trend také dluží některé z jeho impulzu ke zvýšení uzavření obchodů velkých maloobchodníků, jako je Sears, narůstání mall neobsazenosti.
Witkin také připisuje rostoucí preferenci mezi maloobchodními spotřebiteli, aby fyzicky spolupracovali s produkty. Tito zákazníci chtějí druh taktilní zkušenosti, kterou online obchod nemůže poskytnout.
Obchodní majitelé nabízejí nové pobídky
Majitelé komerčních nemovitostí si jasně uvědomují důležitost přilákání těchto dříve pouze malých podniků na internetu. Zřizovatelé obchodních center, jako je Macerich, přidali služby, jako je BrandBox, aby přitahovali online podnikatele k fyzickým místům.
Online prodejce brýlí Warby Parker se připojí k řadě vysoce postavených prodejců online, kteří se přestěhují do fyzického obchodního prostoru.
Witkin vidí, že trend získává impuls, který na rozdíl od maloobchodních řetězců, který nahrazuje, vytváří nový hybridní hybridní hybridní maltu.
Fyzické změny maloobchodního tvaru
"Věřím, že více maloobchodníků online se dostane do fyzického maloobchodu," píše. "Nicméně nevěřím, že rozsah obchodů bude stejný jako u tradičních maloobchodních řetězců. Možná, že on-line prodejce bude mít několik obchodů ve městě, ale nevěřím, že mnoho maloobchodníků online bude jít kolem toho. Mnozí online maloobchodníci mohou otevřít pouze jeden obchod nebo několik obchodů. "
Witkin také vidí paradoxní trend v opačném směru do jisté míry s prodejnami cihel a malty investujícími do jejich online přítomnosti. Někdy se soustředili na omnichannelová místa, která jim dala dobrou základnu.
Nicméně, Witkin říká, že tyto tradiční prodejce cihly a malty potřebují zlepšit zážitky z obchodu v obchodě, takže je spousta důvodů, proč se zabývají produkty, a nikoliv jen vybírat věci z jejich fyzického umístění.
Přechod od online k offline maloobchodu vyžaduje posouzení
Witkin také dělá několik návrhů pro všechny malé firmy, které chtějí udělat skok.
"Nejprve bych zhodnotil, zda obchodní, obchodní nebo obchodní zkušenost může být posílena fyzickým maloobchodním místem. Je-li odpověď ano, začal bych s vyskakováním a otestovat vodu. "
Fotografie pomocí programu Shutterstock
1 Komentář ▼
