Zde je to, co opravdu chcete pracovat v PR

Profesionální pracovníci v oblasti styku s veřejností jsou často hlavou mnoha vtipů - řekli to novináři a profesionálové. Existuje několik článků z BuzzFeedu a spousta autodomáhavých blogů napsaných zaměstnanci PR firem, které popisují nebezpečí a radost z práce v terénu. Jedním z nejběžnějších témat ve všech těchto příspěvcích je otázka "co dělají lidé v public relations?" Čtete CNN celý den? Party s klienty na veletrzích? Psát vtipné blogy? Jet po celém světě pro setkání s významnými novináři?

$config[code] not found

Zatímco skutečnost je mnohem méně okouzlující, mnozí v průmyslu, včetně veteránů PR a komunikace, považují to za odměňující se kariéru. A je to rostoucí povolání. Poptávka po kandidátkách na střední kariéru pro specialisty na styk s veřejností (vyžadující méně zkušeností než vyšší vedoucí PR nebo ředitelské pozice) se podle odhadů ministerstva statistiky práce v USA zvýší o více než 9 procent do roku 2026.

Video dne

Přinesl vám Sapling Přinesl vám Sapling

Pokud jste na vysoké škole nebo jste nedávno absolvoval myšlenku na kariéru v oblasti vztahů s veřejností, zde je to, co opravdu chcete pracovat v oboru, podle profesionálů, kteří zvětrali více než jejich podíl na klientských krizích a úspěších.

Jaká je největší mylná představa o práci v PR?

Je toho hodně! Ty se liší od přesvědčení, že PR lidé zkreslují pravdu na představu, že se správnými kontakty, je snadné dělat nějaké staré video nebo blog post jít virové.

Pokud jde o párty, zdá se, že mýtus žije mimo přesvědčení lidí, kteří pracují v tomto odvětví. "Společnou mylnou představou o PR je to, že se všichni chystáme na párty," řekl Mark W. McClennan, 20letý PR veterán a senior viceprezident společnosti MSL Group. "Pokud jsme na akci, asi tvrdě pracujeme a pracovat pro našeho klienta. "

Zapomeňte na myšlenku uklidňující kouzlo a dokonce i šlehání rtěnky, kterou spáchali roky Kim Cattrallovy povahy Samanthy Jonesové Sex a město. "PR není okouzlující, a to je zřídkakdy volání v laskavosti," říká Ronjini Joshua - ředitel a zakladatel agentury Silver Telegram Agency. "Práce, kterou děláme, může být někdy poměrně zdlouhavá a shon je konstantní."

Jak vypadá typický den?

"Žádné dva dny nejsou vždy podobné a je těžké předpovědět. To je jediná konstanta, "říká Brianne Miersová, ředitelka společnosti Kind Communications s téměř 20letou zkušeností v PR.

Existují však opakující se trendy, které hrají týden po týdnu.

"Můj denní začátek začíná brzy a končí pozdě a zahrnuje hodně zpěvování médií, e-maily a řízení klientů v dopoledních hodinách a psaní obsahu, plánování a další projekty psaní odpoledne," řekl Joshua.

Jaké dovednosti potřebujete k úspěchu v PR?

Zatímco mnozí, kteří se specializují na styk s veřejností na vysoké škole, se zaměřují na přípravu tiskových zpráv a pěstování kontaktů, pochopení typického zpravodajského cyklu a způsobu práce novinářů je rozhodující. Ty se často liší v závislosti na oblasti praxe. Novináři špičkových technologií se o volné produkty moc nestará, chtějí rozhovory s technickými giganty, zatímco maloobchodníci nebo luxusní spisovatelé potřebují rychlý přístup k produktům za kulaté příběhy a nejlepší seznamy. Zde je několik dalších věcí, které je třeba mít na paměti.

"Musíte být vynikajícím spisovatelem," řekl McClennan. "Je to dovednost, která je nyní důležitější než kdykoli předtím, a potřebujete zvládnout všechny formy psaní - od tiskových zpráv a rozhovorů po tweety a blogy, až po strategické plány a krátké video skripty. "

Přečtěte si novinky, radí Miersovi.

"Chcete-li založit kariéru v PR, pochopte novinky a to, co dělá příběh o novinkách, oproti tomu, co by mohlo udělat lepší blog na blogu," říká. "Je také důležité, abyste pochopili, jak pomáhat novinářům a redaktorům vykonávat svou práci. Samozřejmě musíte být schopni dobře psát a vyjádřit se výstižně. "

Nejvíce neočekávaná schopnost zdokonalit? McClennan naléhavě vyzývá ty, kteří se zajímají o PR, aby se "vyrovnali s matematikou, protože je to jazyk podnikání. Pokud budete chtít poradit generálnímu řediteli velké společnosti, musíte pochopit základní matematiku, která zahrnuje čtení rozvahy a převedení výsledků PR do kvantifikovatelného dopadu pro podnik. "