Nedávným trendem je rostoucí pozornost malých podniků na budování a rostoucí komunity online. Slovo "komunita" je horké.
Podívejte se na tento graf Google Trends, který porovnává termíny "komunita online" (červeně) a "online obsah" (modře):
Podívejte se na dolní třetinu grafu, který ukazuje počet odkazů na oba termíny. Všimněte si, jak online obsah a on-line komunity běželo krk a krk již několik let. Poté v roce 2007 došlo k "online komunitě". Začal se objevit podstatně častěji.
Zatímco graf Google Trends není specifický pro malé firmy, anekdoticky jsem zaznamenal podobný efekt mezi malými podniky online.
V určitém smyslu byste mohli počátkem prvního století nazývat "věkem obsahu". Malé podniky poprvé objevily e-mailové zpravodaje a poté se dostaly do článků o článcích. Počínaje zhruba před 4 až 5 lety objevili malé firmy blogy. Schopnost levně, snadno a okamžitě publikovat obsah byla obrovská návnada. Publikování v online publikaci bylo v rámci možností a rozpočtu mnoha malých podniků. Proto se mnoho lidí soustředilo na budování "obsahu".
Dochází však k 3 změnám, které způsobují, že se malé firmy začnou více soustředit na budování komunity, než aby jednoduše vytlačily obsah:
(1) Více soutěže o obsah - Vzhledem k tomu, že web získává více obsahu, a tolik z toho je zdarma, stává se těžší vyniknout psaním skvělých článků. Pokud chcete rozlišovat své podnikání a získávat trvalé publikum, musíte návštěvníky na webu hluboce zapojit. Samotný obsah již neplatí. Lidé se chtějí cítit zapojeni - potřebujeme emocionální spojení.
(2) Změny algoritmu vyhledávače - Vyhledávače jsou neustále se měnící cíl. Mnoho podnikatelů a malých podniků považuje za riskantní, aby se výhradně jako hlavní zdroj webového provozu spoléhalo na vyhledávače. Je lepší mít komunitu pravidelných, věrných návštěvníků. Pak, pokud vyhledávače změní své algoritmy, můžete stále spát v noci. Váš webový provoz nebude úplně dolů do trubek.
(3) Online síťování je prokázáno - Technologie, která umožní lidem vytvářet a rozvíjet vztahy online, je jednoduše lepší a dostupnější dnes. Koncept je také dokázán. Web se stal rozhodně sociálním. Majitelé malých podniků a podnikatelé se naučili, že vy umět rozvíjet vztahy online a ty vztahy dělat vést k reálnému podnikání. Není to jen teoreticky pěkný nápad, nebo ospravedlnění, že ospravedlňujeme ztrátu času online. Peníze mění ruce v důsledku on-line vztahů.
Moje poslední Inc Technology článek se zabývá těmito důvody za obnoveným zaměřením na komunitu. Překontrolovat: Od blogů až po komunity online.
13 Komentáře ▼
