Jako součást mého výzkumu týkajícího se předmětu Jednorožec miliardových dolarů jsem sledoval jednorožce různých barev a skvrn, abych tak řekl.
Mezi těmi mými nejoblíbenějšími jsou ty, které ovládají gigantické ocenění bez příjmů, které je mají podpořit. Podívejme se na to, jak dva z nich chodí.
Jak jsem již zmínil, ocenění bez výnosů se vrátilo pomstychtivě. Vyvrcholením těchto ocenění byla akvizice firmy WhatsApp ve výši 19 miliard dolarů. Jiný společenský podnik Snapchat prochází obdobnými cykly ocenění.
$config[code] not foundNabídky společnosti Snapchat
Snapchat byl založen, když Stanford studenti Evan Spiegel, Bobby Murphy a Reggie Brown spolupracovali na projektu třídy designu výrobků. První verze projektu byla uvedena pod názvem Picaboo. Byl nakonec přejmenován na Snapchat.
V jeho nejnovějším avataru Snapchat umožňuje uživatelům posílat fotografie a videa sami sebe svým kamarádům, kteří se během několika sekund po prohlížení z vlastního mobilního zařízení samorozhnou. Uživatelé mohou řídit dobu, během níž si jejich přátelé mohou prohlížet své zprávy - až 10 sekund - než zpráva zmizí navždy.
Dočasná povaha zpráv v aplikaci přilákala 13 až 24 let. Společnost Snapchat nezveřejňuje své interní metriky, ale analytici odhadují, že od loňského roku měla 100 milionů uživatelů. Podle zprávy comScore se aplikace Snapchat řadí mezi třetinu nejoblíbenější aplikace pro sociální média mezi demografickou skupinou ve věku 18 až 34 let. Odhaduje se, že Snapchat má v tomto segmentu 32,9 procenta penetrace.
Snapchatovy akvizice
Pozdě, Snapchat také roste neorganicky. Začátkem tohoto měsíce oznámila akvizici společnosti Epiphany Eyewear 15 milionů dolarů.
Epiphany jsou známé svým moderním vybavením pro brýle, které jsou vestavěné do HD videokamer. Okuláry jsou dostupné v paměťových zařízeních o kapacitě 8 GB, 16 GB a 32 GB a v maloobchodním prodeji alespoň za 299 dolarů.
Společnost Snapchat neuvedla žádné podrobnosti o tom, co plánuje s akvizicí, ale analytici se domnívají, že společnost pravděpodobně hledá způsoby, jak integrovat svou aplikaci s tímto nositelným zařízením. Minulý červen Snapchat vynaložil 30 milionů dolarů na nákup společnosti AddLive, společnosti, která pomohla společnosti Snapchat poskytnout služby pro videochat.
Snapchatovy finanční údaje
Vedle interních metrik Snapchat také uchovává finanční údaje skryté. Nemá však moc skrývat. Snapchat stále zkoumá možnost výnosu. Na rozdíl od jiných služeb pro mobilní zasílání zpráv, které se spoléhají na nákupy v aplikacích, na reklamu nebo na produkt typu WhatsApp, model příjmů, Snapchat dosud neměl žádný definovaný model.
Prozkoumají možnosti, včetně reklamních a virtuálních transakcí. Získání příjmů z reklamy prostřednictvím služby Snapchat je náročné, zejména proto, že zprávy jsou dočasné.
Navíc, na rozdíl od reklamy na Facebooku, která je uživateli viditelná bez ohledu na uživatele, který chce tuto reklamu vidět, může reklamu Snapchat zobrazit pouze uživatel, pokud klikne na zprávu.
To však nezastavilo společnost Snapchat od zkoumání možností reklamy. Začalo to prodejem reklamního prostoru aplikace za cenu 750 000 USD za reklamu, která trvá 24 hodin. Počáteční odpověď byla smíšená. Společnost Universal Pictures vydala reklamu na film, Ouija, a byli spokojeni s miliony zobrazení reklam, které byly zaznamenány.
Jiní se však obávali, protože společnost Snapchat nemůže provádět cílenou reklamu ani ospravedlnit výdaje na reklamu tím, že zobrazuje podrobnou analýzu, díky níž se reklama na její službu velmi podobá reklamě v televizi.
Absence výnosů však nezastavila růst svého ocenění. Společnost Snapchat zůstává financována z finančních prostředků od investorů včetně společností August Capital, Yahoo !, GIC, Klein Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, General Catalyst Partners, Institutional Venture Partners a Lightspeed Venture Partneři.
Jeho poslední kolo financování se uskutečnilo minulý měsíc, když Snapchat získal 485 milionů dolarů v hodnotě 10 miliard dolarů a vedl ho Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC a Yahoo !. To je významný nárůst oproti hodnotě z prosince 2013 ve výši 2 miliardy dolarů.
Snapchat měl několik potenciálních kupujících, ale žádné z akvizic nebylo nikdy dokončeno. V loňském roce se společnost Google údajně zajímala o společnost a přinesla hodnotu 4 miliardy dolarů, ale dohoda se neuskutečnila.
Také před historickou akvizicí WhatsApp společnost Facebook údajně nabídla společnosti Snapchat 3 miliardy dolarů na koupi společnosti. Je zřejmé, že i tento pokus byl krátký.
Analytici nyní věří, že Snapchat možná hledá veřejnost. Minulý měsíc společnost najala Imran Khan, bankéř Credit Suisse, který pomáhal s Alibaba IPO jako jeho hlavním strategickým důstojníkem. To by mohlo znamenat potenciální IPO v budoucnu.
Jsem si však jistý, že by trh chtěl vidět úspěšný obchodní model a podrobné finanční metriky dříve, než souhlasí s tím, že investuje do těchto bláznivých ocenění.
Klub Unicorn Billion Dollar má několik dalších společností s vysokým oceněním a malými nebo žádnými výnosy. Jedna taková společnost je aplikace pro zjišťování obsahu, Pinterest. Zdá se však, že se věci začínají měnit, protože Pinterest skautuje o životaschopném obchodním modelu. Analytici vybírají výnosy na základě časných experimentů.
Nabídky společnosti Pinterest
Pinterest založili v roce 2009 spoluzakladatelé Paul Sciarra, Ben Silbermann a Evan Sharp, kteří v roce 2010 spustili první prototyp tohoto místa.
Pinterest se dnes nazývá "místem k objevování nápadů". Je to platforma pro objevování obsahu pro projekty, zájmy, aktivity a další obsah, který se uživatel může líbit.
Stejně jako ostatní hráči v sociálních sítích a sítích, Pinterest očekává, že se uživatelé na webu zdarma zaregistrují. Po registraci mohou členové začít používat vizuální záložky, známé také jako Piny, na obsah, který naleznou na webu. Tyto čepy se nacházejí na stránkách členů, které jsou označovány jako desky.
Uživatelé se mohou vrátit na své plány, aby se k tomuto obsahu mohli později seznámit a mohou sledovat další uživatelské desky, aby objevili nový obsah.
Podle Pinterestu mají na místě více než 30 miliard karet. Analytici odhadují, že společnost Pinterest má 70 milionů uživatelů, z nichž téměř 40 milionů je měsíčně aktivními členy.
Pinterest je také jednou z rychleji rostoucích sociálních médií. Podle zprávy Globálního indexu webových stránek je registrovaná míra růstu uživatelů Pinterest nejvyšší mezi sociálními platformami o 57 procent a je druhou nejrychleji rostoucí sociální platformou u aktivních uživatelů s 111 procentním tempem růstu v první polovině minulého roku.
Pinterestovy finanční údaje
Jen nedávno se společnost Pinterest rozhodla zpeněžit své působivé metriky využití. V loňském roce společnost Pinterest začala zkoumat možnost výnosu prostřednictvím reklamního modelu. Maloobchodníci a značky mohou umístit své reklamy na platformu ve formě propagovaných pinů. Analytici odhadují, že Pinterest bude moci s těmito reklamami do roku 2016 vygenerovat příjmy ve výši 500 milionů dolarů.
Růst výnosů je připisován celkové "neviditelné" povaze reklam Pinterest.
Kde jsou reklamy na sociálních sítích, jako jsou Facebook a Twitter, jasně identifikovatelné jako reklamy, reklamy Pinterest jsou mnohem jemnější, když se vkládají do samotného příběhu. Navíc vysoký potenciál Pinterestu spočívá v jejich schopnosti převést vyhledávání na online prodej. Podle analytiků poskytuje vyhledávací síť pro většinu maloobchodních webových stránek přibližně 33 procent provozu, což činí z Pinterestu silnou reklamní platformu.
Pinterest je financován firmou. Finanční prostředky získaly od jednotlivých investorů a fondů 763 milionů dolarů, včetně Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Angel, Andreessen Horowitz, Slow Ventures, Rakuten, Jack Abraham, Max Levchin, Kevin Hartz, New York Angels, William Lohse, Jeremy Stoppelman a Jack Abraham. Jeho poslední kolo financování se konalo v květnu 2014, kdy získalo 225 milionů dolarů v hodnotě 3,8 miliardy dolarů, což je významný nárůst oproti hodnotě 2,5 miliardy dolarů na začátku roku 2014.
Od té doby se ocenění dále zvyšuje a analytici nyní hodnotí téměř 5 miliard dolarů. Očekává se, že Pinterest brzy zahájí své IPO.
Obrázek: Snapchat
1
