Dámy a pánové. Dnes se dnes setkáváme, abychom znovu oplakávali ztrátu organického dosahu ve společnosti Facebook, abychom sdíleli smutek, který všichni obchodníci cítí. A možná, v tom sdílení, můžeme najít sílu hledat do budoucnosti s nějakou nadějí.
Facebook Organické dosáhne velkého zásahu
Ano, organický dosah na Facebooku je nehybný a zhoršuje se díky nejnovějšímu oznámení ze sociálních sítí, které denně navštěvuje více než miliarda uživatelů. Facebook bude zobrazovat více zábavných videí a obrázků pro děti, které posílají rodina a přátelé místo zpráv a jiného marketingového obsahu od značek, firem a vydavatelů.
$config[code] not foundJak špatné je organické zapojení na Facebooku? V průměru je to někde v okolí méně než jednoho procenta.
Takže.
Každou chvíli by někdo z vašich příspěvků mohl stále dostat spoustu organických záběrů. Ale rychle se stává mise nemožná.
Facebook: Nezařazené.
Facebook Newsfeed Hack # 1: Preferované cílení na publikum
Poslechněte si: Preferované cílení na publikum je zbrusu nová funkce Facebook, která funguje stejně jako cílení na reklamy, ale pro vaše organické příspěvky. To je správně, tato nová funkce umožňuje cílit na vaše organické aktualizace, jako by byly reklamy, zdarma. Facebook umožňuje cílit na vaši aktualizaci, takže ji vidí pouze lidé, u kterých se bude nejvíce zajímat aktualizace.
Zde je místo, kde lze nalézt preferovanou možnost cílení na publikum:
Tato funkce je tak silná, protože ne každý, kdo následuje vaši Facebook stránku, se bude starat o každou aktualizaci, kterou zveřejníte. Chcete-li začít zvyšovat svůj ekologický zájem, musíte přestat vysílat všem vašim stoupencům a soustředit se na ty lidi, kteří se s největší pravděpodobností zabývají konkrétními aktualizacemi.
Přemýšlejte o tom. Proč lidé následují obrovské společnosti jako IBM nebo GE? Může to být z mnoha důvodů.
Funkce oblíbené publikum Facebooku je čistě geniální pro společnosti, které mají řadu produktů a divizí nebo které působí ve více zemích. Zacílení můžete zúžit podle zájmů a míst uživatelů, abyste oslovili lidi, kterým skutečně chcete, aniž byste obtěžovali ostatní vaši následovníky.
Tato funkce má také výhody pro menší společnosti a vydavatele. Vezmi mě například. Posílám aktualizace na širokou škálu témat, včetně online reklamy, podnikání, marketingu sociálních médií, SEO, brandingu a hackingu v oblasti růstu.
Preferované cílení na publikum mi umožňují rozhodnout, kdo vidí mé příspěvky - nebo kteří nevidí můj příspěvek, s omezením publika:
Zde je další příklad. Řekněme, že jste francouzský prodejce oblečení s pobočkami ve Francii, Polsku a Německu. Mohli byste tak učinit, aby pouze vaše francouzsky mluvící tisíciletí, kteří žijí poblíž vašich míst, uvidí vaši příspěvek oznamující vaše nejnovější nabídky.
Pamatujte, že každý, kdo má rád vaši stránku, není vaším cílovým trhem. Spousta náhodných lidí se vaší stránkou bude líbit v průběhu času, ale nikdy se nepokoušejte s vaší aktualizací, navštěvujte své webové stránky nebo nakupujte od vás.
Pokud můžete dosáhnout pouze jednoho procenta svého publika, měli byste více zaměřit na lidi, kteří jsou skutečně zájem v tom, co máte k dispozici. Poskytování lidem to, o co mají zájem, je tím, o čem je skvělý marketing - a během tohoto procesu vám pomůže výrazně zvýšit míru angažovanosti ve Facebooku.
Facebook Newsfeed Hack # 2: Jednoruční detektor Pyramid Scheme
Pyramidový detektor Unicorn je proces, který můžete použít k oddělení jednorožců obsahu od oslů.
Co je obsah jednorožce? Obsah se stává jednorožcem, když je jednoznačně mezi první až dvěma procenty svého obsahu. Jedná se o nejčastější a nejkrásnější kousky obsahu, které přitahují nejvíce akcií, angažovanosti a názory.
Na druhou stranu obsahový oslík vůbec nevystupuje. Nejvíce je to průměr. Devadesát osm procent vašeho obsahu bude osly, které získají průměrnou angažovanost - opět méně než jedno procento je průměrná organická angažovanost na Facebooku, což je nesmírně nízké, že?
Chcete-li zvýšit své podíly organické angažovanosti na Facebooku, musíte zveřejnit méně, ale lepší aktualizace. Váš obsah můžete otestovat organicky na Twitteru. Zde je návod, jak to funguje.
Zveřejněte spoustu věcí na Twitteru - někde kolem 20 tweetů za den. Představte si však, že každý tweet byl infikován virem, který nakonec zabije bez protilátek za méně než 24 hodin.
Jediný lék na tyto infikované tweety? Potřebují získat značné množství retweetů, kliknutí, rádů a odpovědí.
Zkontrolujte své nejdůležitější tweety ve službě Twitter Analytics. Ty tweety s nejvyšší angažovaností - vaše top 5 nebo 10 procent - přežily!
Váš obsah, který se nejvíce angažuje na Twitteru, je také velmi pravděpodobné, že na Facebooku bude vytvářet podobné zájmy.
Facebook Newsfeed Hack # 3: Reklamy na post interakce
Reklamy zaúčtování angažovanosti na Facebooku můžete využít k tomu, abyste své příspěvky posílali trochu. Ano, to znamená, že utrácíte málo peněz, abyste si "získali" nějaký volný přístup ve zpravodajství.
Například, řekněme, že jsem zveřejnil tuto aktualizaci pouze na mém zdi. Angažovanost bude poměrně nízká. Možná to uvidí několik set lidí.
Co se stane, když trávím pouhých 20 dolarů, abych to podpořil? V tomto případě jsem zaplatil více než 4 400 zobrazení (kliknutí, následující, likes atd.), Ale také získal více než 1000 ekologických závazků.
Jak? Kdykoli někdo sdílí váš propagovaný příspěvek, vede to k tomu, že je více lidí v organizačním zpravodajství vidět a pracovat s ním.
Facebook Newsfeed Hack # 4: Přidat zaujaté Followers
Věděli jste, že existuje způsob, jak můžete selektivně pozvat lidi, kteří se v poslední době zabývali některým ze svých příspěvků na Facebooku, aby se vám líbilo vaše stránky? Je to cenná, ale málo známá funkce dostupná pro některé (ale ne všechny) stránky.
Chcete, aby se lidé, kteří se s vámi zabývají, stali součástí vaší fanouškové sítě Facebook. Znáte tyhle lidi, jako jste vy, a s větší pravděpodobností se zabývají vaším obsahem, protože tak učinili v minulosti.
Zde je postup: Klikněte na jména lidí, kteří reagovali na váš příspěvek (oblíbili, milovali atd.). Zobrazí se tři typy tlačítek (pozvánka, oblíbené, pozvánky). Kliknutím na tlačítko Pozvat poslat pozvánku lidem, kteří se zapojili do jedné z vašich příspěvků na Facebook, aby se vám líbilo vaše obchodní stránky.
Funguje to? Ano. Mezi 15 až 20 procent lidí, které pozvám, se mi líbí moje stránka.
Oh, a zmínil jsem se, že je zcela zdarma? Více informací o tlačítku pro pozvání Facebook naleznete zde.
Pokud chcete dále zvýšit svůj Facebook, vy mohl spusťte remarketingovou a seznamovou kampaň pro propagaci fanoušků / stránek Facebook, ale nedoporučuji to. Nemyslím si, že je to dobrá investice, pokud nemáte nesmyslně nízký počet následovníků. Raději nedělej nic.
Naším cílem je zvýšit míry angažovanosti, aby se zvýšila vynaložená organická angažovanost. Přilákat špatné typy fanoušků by mohlo být spíše než užitková, než by vám pomohlo zvýšit míru angažovanosti.
Facebook Newsfeed Hack # 5: Používejte video obsah
Pokles organického dosahu téměř odráží vzestup videa na Facebooku.
Uživatelé denně sledují více než osm miliard videí v sociální síti. A tato videa vytvářejí spoustu zábavy.
Podívejte se na tento nedávný výzkum společnosti BuzzSumo, který zkoumal průměrný celkový počet sdílených videí ve službě Facebook:
Facebook usiluje o to, aby YouTube zabili jako nejlepší platformu pro video. Pokud jste ještě neměli, je nyní čas skočit na vlak.
Zastavte sdílení vanilkových příspěvků, které nemají žádnou angažovanost. Přidejte do marketingového mixu nějaké video! To by mělo pomoci zlepšit váš ekologický zájem, protože angažovanost zapůsobí na zapojení.
Závěrečné myšlenky na algoritmu Facebook Newsfeed
Organický dosah společnosti Facebook je docela strašný. To je důvod, proč byste měli zacházet s organickými příspěvky ve službě Facebook spíše jako placený kanál, kde musíte být vybíráni a optimalizovat, abyste maximalizovali angažovanost v naději, že získáte více vydělané organické angažmá.
Nikdy se nedostaneme zpět na organický dosah Facebooku, který jsme za posledních několik let ztratili. Nicméně tyto pět hacků pomohou dramaticky zvýšit vaši organickou angažovanost a zmírnit vaše ztráty z nejnovější změny zdrojů RSS zpráv.
Přepracováno povolením. Originál zde.
Obrázky přes WordStream
Více v: Facebook
