Používáte-li Facebook, Twitter a další marketingové nástroje pro sociální média k propagaci vašeho podnikání (a kdo v těchto dnech?), Pak víte, že existují etikety sociálních médií, která by vaše podnikání mělo následovat.
Pravidla přerušujte a vaše marketingové výsledky se zpomalí.
Věděli jste však, že existují i pravidla pro autorská práva pro sociální média, které vaše podnikání musí sledovat, pokud chcete zůstat mimo drahé právní problémy?
$config[code] not foundBohužel, autorské právo dostane špatný rap. Strávit nějaký čas čtením prostřednictvím tweetů v #slovenském hashtagu na Twitteru a uvidíte jeden rozhněvaný tweet po druhém od lidí, jejichž videa z YouTube byly odstraněny z důvodu stížností na autorská práva.
Ano, zákony o autorských právech musí být aktualizovány tak, aby lépe řešily digitální svět, v němž žijeme dnes (zákon o autorských právech v USA nebyl od roku 1976 revidován), ale zda souhlasíte se zákonem, musíte ho následovat.
S ohledem na to máte několik tipů, které vám pomohou dodržovat nejzákladnější pravidla týkající se autorských práv, když propagujete svou firmu online a angažujete se s lidmi prostřednictvím marketingu sociálních médií.
1. Předpokládejme, že vaše používání není kryto spravedlivým používáním
Spravedlivé použití je lepkavé, zakalené, chaotické, matoucí, vložte podobná adjektiva podle vašeho výběru, sklon. Spravedlivé využívání bylo vytvořeno, aby umožnilo omezené používání díla chráněného autorskými právy za rozumné účely, aniž by bylo nutné skutečně získat oprávnění vlastníka k jeho použití. Spravedlivé použití neznamená volné použití.
Existuje čtyřdílný test, který se obvykle používá k určení, zda je použití spravedlivé či nikoliv. Zeptejte se sami sebe na tyto čtyři otázky, než se domníváte, že vaše používání tvořivosti někoho jiného je spravedlivé, protože nejen že majitel nesouhlasí s vámi, zákon by mohl také nesouhlasit:
- Jaký je účel a charakter využití díla?
- Jaká je povaha díla chráněného autorskými právy?
- Jaká část práce byla použita ve srovnání s celým?
- Jaký je dopad využití díla na potenciální hodnotu nebo trh původního díla chráněného autorskými právy?
Buďte opatrní, protože dokonce i čtyřdílný test může být trochu bledý a subjektivní, když je interpretován v reálných situacích. Toto je lekce, kterou se mnoho blogerů během let, kdy dostalo poptávkového dopisu Getty Images, naučil těžko.
2. Ujistěte se, že vlastníte (nebo máte oprávnění k jejímu použití), než ji publikujete
Majitel a autor (nebo tvůrce) nejsou totéž a rozdíl mezi majitelem a autorem může znamenat rozdíl mezi tím, jak se dostat do velkých a drahých potíží nebo ne.
Vaše firma vlastní tvůrčí práce, které vytváří zaměstnanci při práci pro vaši společnost. Vaše firma nemá vlastní kreativní dílo, které si pro vás vytvoří nezávislí pracovníci a jiní dodavatelé, pokud s nimi nebudete mít dohodu "Work-For-For-Hire-Agreement", která vás identifikuje jako vlastníka.
Kromě toho vaše firma není vlastníkem kreativních děl, které získáte od příslušných vlastníků. Pokud například zakoupíte obrázek prostřednictvím webové stránky s fotografiemi na fotkách, které se budou používat ve vašem blogu, získali jste povolení ke konkrétnímu použití licenční smlouvou. Přečtěte si tuto dohodu důkladně, abyste neporušili podmínky!
3. Nepokoušejte se DMCA, porozumět tomu a dodržovat ji
Zákon o autorských právech v digitálním tisíciletí (DMCA) poskytuje bezpečný přístav poskytovatelům online služeb (včetně webových hostitelů a sociálních médií), takže jejich odpovědnost je omezená, pokud jeden z jejich uživatelů zveřejní obsah, který je porušením autorských práv. Podle zákona DMCA musí poskytovatelé online služeb stáhnout obsah, který by mohl porušovat autorská práva, když vlastník autorských práv pošle žádost o odběr.
To se děje všem uživatelům YouTube, kteří se stěžují na Twitteru, ale to, co nerozumí - a jako vlastník firmy, to, co musíte pochopit - je, že existuje proces, který by reagoval na žádost o odběr, pokud věříte, že jste neporušili autorská práva někoho jiného. Pokud nedošlo k porušení předpisů, pak byste měli všichni odpovědět.
Kromě toho, pokud někdo zveřejní váš obsah nebo jinou kreativní práci bez vašeho svolení, máte právo odeslat žádost o stažení z DMCA rovněž poskytovateli služeb online. Je vaší odpovědností policie a vymáhání vašich autorských práv.
4. Pozor na Creative Commons
Creative Commons je nezisková organizace, která byla vytvořena tak, aby poskytovala tvůrcům originálních děl snadnější způsob, jak dát ostatním svolení k použití své původní tvorby, než autorský zákon USA dovoluje. Ale existují problémy s Creative Commons a tyto problémy mohou být pro vaše podnikání velmi drahé.
A co je nejdůležitější, pokud použijete obrázek nebo kreativní dílo s licencí Creative Commons, osoba, která tuto licenci uplatnila, nemusí být vlastníkem autorských práv. To znamená, že licence Creative Commons je bezvýznamná a mohla byste porušovat autorská práva majitele, pokud ji používáte v marketingu sociálních médií.
Kromě toho se organizace Creative Commons zbaví v budoucnu jakýchkoli problémů, které by mohly mít se svými licencemi v rámci svých podmínek použití. Pokud se něco pokazí, jste na vlastní pěst, a protože Creative Commons nemá žádný právní význam, nepomůže vám v právním boji.
5. Získejte federální autorská registrace pro tvůrčí práci
Stáváte se vlastníkem autorských práv vašeho díla, pokud je uložen na hmotném nosiči (za předpokladu, že je chráněn autorskými právy), ale pokud je vaše práce federálně registrována, můžete uplatnit vaše práva podle federálních zákonů o autorských právech. Ne, nemusíte zaregistrovat svou práci na vlastnictví autorských práv, ale tím se vaše práva změní na federální statutární práva, což znamená, že vaše práva jsou vymáhána podle statutu federálního práva - zákona o autorských právech schváleného kongresem.
Jako vlastník autorských práv dostanete soubor exkluzivních práv pro reprodukci vaší práce, distribuci kopií své práce, přípravu odvozených děl z vaší původní práce, provedení práce a zobrazení práce. Dokonce i když si nemyslíte, že vaše tvůrčí práce má dnes hodnotu, má obrovskou potenciální hodnotu a vaše podnikání by mohlo ztratit peníze, pokud ji někdo jiný použije bez vašeho svolení.
Získáním federální registrace autorských práv k vaší práci do 90 dnů od prvního zveřejnění (nebo poprvé, kdy byla zpřístupněna veřejnosti), můžete vybírat poplatky a náhradu škody bez toho, abyste museli prokázat skutečné škody. To je obrovský přínos pro vaše podnikání!
Také
Zrušení pravidel autorských práv může být velmi nákladná chyba, kterou nechcete platit za váš čas či peníze. Je vaší odpovědností porozumět zákonům a dodržovat je.
Pokud zaplatíte někoho (zaměstnance, dodavatele nebo společnost sociálních médií), aby se zabývali vašimi marketingovými aktivitami v oblasti sociálních médií, ujistěte se, že chápou zákony o autorských právech a že je sledují, protože vaše podnikání bude nakonec zodpovědné za jakékoli chyby.
Sociální média Fotografie přes Shutterstock
10 komentářů ▼
