Obsahový marketing je nezbytnou součástí nákupu zákazníků, sociálních médií, generování leadů a online marketingu. Ve skutečnosti síla, kterou váš obsah nese, narůstá do dneška, neboť nová taktika a trendy pohánějí vývoj obsahu na nové výšky ve vydávání značek.
Blogování nestačí. Sociální média nestačí. Existuje metodologie, která vytváří inteligentní tvorbu obsahu a zaměřuje se na přilákání, konverzi a inspirující cílové publikum - vaše klienty a potenciální klienty. Obsah musí být zapojen, informován a potěšen, aby se vytvořila identita trhu, velvyslanci značky a nové příležitosti pro růst a rozvoj podnikání.
$config[code] not foundCo to znamená pro vaši strategii obsahu pro rok 2015?
Komplexní marketingová strategie v oblasti obsahu je v pořádku, pokud chcete být nejen úspěšným účastníkem, ale i vítězem, pokud jde o vytváření efektivního obsahu, který pohání povědomí o vaší značce.
Vaše obsahová strategie
Personas odběratele
Kdo jsou vaši kupující? Kdo je vaším cílovým publikem? Osoby vašeho kupujícího jsou lidé, s nimiž se nejvíce chcete zabývat. Váš obsah musí mluvit se svými tržními zájmy, provozními požadavky, firemní cíle, každodenními problémy, nákupními návyky a dokonce i koníčky. Abyste vytvořili skutečně účinný obsah, musíte pochopit demografické údaje zákazníků, které tvoří vaše kupující:
- Kdo jsou oni?
- Jaké jsou jejich pracovní místa?
- Jaké jsou jejich vzorce chování?
- Jaké jsou jejich profesní cíle?
- Jakou moc mají ve svém podnikání?
Identifikace osob vašeho kupujícího bude mít za následek, že váš obsah bude přizpůsoben vašemu ideálnímu publiku - což vede k nadšením sdílených obsahů a novým konverzím klientů.
Expandivní platformy obsahu
Pokud si myslíte, že blogování postačí z hlediska tvorby obsahu, ani v dnešním marketingovém prostředí bohatém na obsah se ani nekonkuruje. Blogování je malou součástí stále rostoucího portfolia obsahu.
V roce 2015 budou výherci obsahu ti, kteří rozšiřují svůj obsahový stroj, aby zahrnovali vše od:
- bílé papíry
- ebooks
- videa
- webinářů
- e-mailové zpravodaje
- blogy
- podcasty
- včasné příspěvky v sociálních médiích
- hostující blogy
- strategické vstupní stránky
- vizuální obsah
- živé prezentace
Přemýšlejte o obsahu jako o paletě - vše s různými barvami, které jsou nezbytné pro malování úspěšného portrétu vašeho podnikání a jeho brandingu.
Mobilní obsah
S nárůstem počtu smartphonů a tablet pokračuje požadavek na mobilní obsah. Váš obsah je zobrazován nepřetržitě na různých mobilních zařízeních. Je váš obsah oprávněn pro dnešní mobilní zákazníky? Webové stránky optimalizované pro mobilní zařízení jsou povinné poskytovat obsah, který vytváří pozitivní uživatelský dojem. Používají vaše mobilní zařízení prakticky vše? Samozřejmě že jsou. Proč nejsi?
Váš obsah musí být odrazem posunu paradigmatu, který ovlivnil profesionální prostředí - věk mobilní pracovní síly. Pokud vaše webové stránky nejsou přátelské pro mobilní telefony, přidejte si čas - rychle. Mějte na paměti, že tito stejní mobilní surfaři jsou také aktivní na sociálních médiích - takže byste měli být lepší.
Vzestup adaptivního obsahu
Podle Content Marketing Institute je adaptivní obsah technikou strategie obsahu navrženou pro podporu smysluplných, personalizovaných interakcí napříč všemi kanály. Naléhavost podpory personalizace, která zvažuje více kanálů, je patrná z takových statistik. Devadesát čtyři procent podniků říká, že personalizace je klíčem k úspěchu. A 48 procent nakupujících tvrdí, že preferují používání smartphonu k nákupu, zatímco ve skutečnosti stojí uvnitř obchodů.
Dnešní spotřebitelé chtějí vidět personalizaci někde v obsahu vašeho obsahu. Proč? Odráží nejen vaši schopnost souviset s jejich motivy, výzvami a potřebami, ale také vyjádří vaši touhu dodat vynikající a jedinečně přizpůsobenou zkušenost zákazníků. Adaptivní obsah může posílit předběžný a marketingový obsah, stejně jako ovlivnit post-prodejní angažmá. Vyšetřování a začlenění prvků adaptivního obsahu bude velmi prospěšné pro vaši strategii obsahu pro rok 2015.
Dostatek vizuálního obsahu
Vizuální obsah je v dnešních dnech velkým proudem v online marketingových strategiích. Lidé chtějí vidět lidi, místa a věci. Chtějí vizuální angažmá. Oni věří vizuální angažovanost. Pokud vaše strategie obsahu pro rok 2015 postrádá videa a jedinečné vizuální prvky, přehodnoťte ji. Začlenění vizuálního obsahu je nesmírně důležité, zvláště když se snažíte zapojit mobilní diváky.
Buďte kreativní s infografikami, mémy, grafy, grafy a dokonce i karikatury, které vám povědí příběh vaší značky a získáte loajalisty značky - zejména na platformách sociálních médií. Nemáte ještě Pinterest? Zastavte zanedbávání příležitostí, které vizuální obsah vytvoří pro vaše online marketingové úsilí. Kurz je, že vaši konkurenti se pohybují vizuálně. Nebuďte odloženi nebo zastaralá.
Optimalizace obsahu webových stránek
Pokud se jedná o obsah, který jste tam uvedení, nejdůležitější místo pro umístění optimalizovaného obsahu je vaše webové stránky. Váš obsah webových stránek musí být napájen optimalizací pro vyhledávače (SEO), aby se plně využil jako marketingový nástroj a náplň pro nové klienty. Obsah vašeho webu by měl být navržen tak, aby přitahoval, přeměnil a zavřel zákazníky. Je to váš jediný, nejdůležitější prodejní nástroj. Vaše webové stránky mohou převést potenciální zákazníky do nových obchodů.
Pokud však vaše webové stránky nejsou SEO optimalizovány, jak vás někdo najde? Hledající jsou kupci. Hledají právě teď, aby splnili úkol. Bude vaše podnikání vyskočit, jak hledají? Pokud máte efektivní SEO taktiky na místě, máte vynikající šanci si všimnout. Všechno se vrátí ke strategii a kvalitě, která pohání váš obsah. Nezapomeňte, že vyhledávače prochází obsah, aby pochopili účel webu. Dále indexují obsah založený na vnímaném účelu obsahu.
Pokud jsou vaše webové stránky vybaveny inteligentním SEO, jasnými výzvy k akci (CTA) a obsahem určeným pro zapojení správných kupujících, vaše webové stránky dělají svou práci. Pokud ne, vyzkoušejte nejlepší techniky SEO a CTA pro vaši firmu a proveďte úpravy potřebné k tomu, aby vaše webové stránky zjednodušily okno na otevřené dveře pro zákaznické akvizice.
Chystáte příchozí
Nepochybně jste slyšeli termín příchozí marketing, ale víte, co to znamená? Příchozí marketing je vše od optimalizace obsahu blogu až po generování návštěvnosti webových stránek a konverzí se strategickými white papery a dalšími. Příchozí marketing je o vývoji obsahu zaměřeného na zákazníka a využití tohoto obsahu pro dosažení výsledků - nových klientů. Příchozí marketing je o vytvoření originálního obsahu, který zaujme vaše koncová skupina - kupujícího - v rozhovoru.
Podle společnosti HubSpot zahrnují osvědčené postupy týkající se příchozích obsahů vyhledávání a porozumění osobám kupujícím, vytváření obsahu přizpůsobeného personálu vašeho kupce a vašim cestám pro cestující - povědomí, úvahy a rozhodnutí - a využívání vašeho obsahu k plnění vašich obchodních cílů optimalizací distribučních kanálů.
Vytváření pozoruhodného obsahu, který je dodáván ideálnímu publiku prostřednictvím vašeho blogu, sociálních platforem a webových stránek, je jádrem strategie pro příchozí obsah. V roce 2015 vydejte se - a zjistěte, jak reagují vaši kupci.
Content marketingová fotografie prostřednictvím programu Shutterstock
Více v: 2015 Trendy 29 Komentáře ▼
