Před vyhrátm Heisman Trophy v roce 2011 a vezmou NFL bouřkou jako oponent ve Washingtonu Redskins, Robert Griffin III byl trochu známý junior na Baylor University. Ale díky nízké rozpočtové marketingové kampani poháněné sociálními médii, kreativitou a spoustou vášně, to vše se zásadním způsobem změnilo. Heath Nielsen, Associate Athletic ředitel pro komunikaci pro Baylor University, se připojí Brent Leary sdílet osobní příběh za kampaň, která byla pomocná pro pomoc Roberta Griffina III vyhrát Heisman trofej 2011 - a stát se RGIII.
$config[code] not found* * * * *
Trendy malých firem: Opravdu jste si mysleli, že se Robert Griffin III stane Heismanem? Ne že by neměl dovednosti, ale jen myšlenka na hráče z Baylor, který vyhrál Heismana?
Heath Nielsen: To bylo docela daleko. Včas jsme věděli, že je zvláštní, věděli jsme, že je jednou v generaci. Mysleli jsme, že do jeho juniorského roku, který se stal jeho posledním rokem, se dostalo hodně publicity a my bychom mohli maximalizovat tuto publicitu.
Abych byl upřímný, byl náš cíl celá jen stát se finalistou a dostat ho do New Yorku. Poté ho použijte jako jarní prkno pro svůj starší rok, abyste opravdu udělali velkou jízdu v trofejí. Ale nikdy jsme si nedokázali představit, že je to možné.
Malé obchodní trendy: Promluvte si o značce, skutečné značce RGIII?
Heath Nielsen: Myslím, že je to obrovské. RGIII, ta přezdívka 'původ, myslím, že asi tu bude po celé roky pravděpodobně diskutována. Jeho první rok tam byl vlastně vlákno začalo, které říkalo: "Robert Griffin III, co mu budeme říkat? Jaká je jeho přezdívka? "Ve skutečnosti to byl název nitě.
Z jeho prvního ročníku Griffin trval na tom, že na své dresy položí římskou číslici III. Takže to bylo hodně smysluplné na mnoha frontách, že RGIII je jeho přezdívka. Nyní to není něco, čeho jsme ho někdy nazývali; nikdo mu nepozval RGIII do obličeje. Ale to bylo něco, co jsme hodně tlačili.
Trendy malých podniků: Jaký vliv měl RGIII na tento proces? Jakou roli hrála?
Heath Nielsen: Velmi málo. Jeho důraz byl kladen na získání míčových her. Trenér Briles se zaměřil na X a O a na to, aby byl jeho tým připraven. Nějaký druh nám dal karte blanche, aby se vydal na publicitu.
Trendy malých podniků: Bylo něco, co se stalo, když jste slyšeli, že RGIII řekl: "Víte, nejsem si tím jistý?"
Heath Nielsen: No, nevím, jestli kritizoval naše strategie. Myslím, že se na rozhovory unavil. Protože jedním z našich hlavních tlaků bylo, aby ho dostali co nejvíce regionálních, národních lidí. Takže jsme ho opravdu vyrazili s telefonními rozhovory.
Měli jsme týdenní segment, na který jsme nahrávali videa jednou týdně, že jsme volali '30 s 3. '. Obvykle bychom přinesli družstva a požáru tam a zpět. Co mělo být 30 sekund. Všichni běhali déle než tohle.
Někdy si myslím, že o tom něco trochu otřel oči. Ale ten chlap je pozoruhodně dobrý sport. On je velmi zralý a byl mimořádně mimo pole stejně jako on. Byl to sen, se kterým pracoval, a opravdu viděl větší obrázek.
Trendy malých podniků: Jak jste se zapojili do kampaně?
Heath Nielsen: Fanoušci byli skvělí. Studenti byli skvělí se známkami. Víte, že římská číslice III byla téměř všude. Pravděpodobně nejnebezpečnější věc, kterou jsme udělali všichni, když jsme ho prosazovali a zasáhli je do studentů, bylo, že jsme měli hnutí na Facebooku. Gentleman z mého štábu přišel s zcela jedinečným nápadem, v němž jsme požádali všechny naše fanoušky, aby změnili své jména na Facebooku a přidali do svého jména římské číslice III.
Myšlenka byla poměrně jednoduchá, jen trochu změnit, a pak jsme nazvali hnutí "Připojte se k třetí". Nakonec jsme použili také hashtag na Twitteru. Na Facebooku se všichni - moji manželka, můj syn - všichni stali třetím. Poté, jak jste to změnili, půjdete na vaši Facebook stránku a řeknete: "Připojil jsem se k třetí!"
A pak se propojíte zpět na stránku našeho webu. Bylo opravdu skvělé, když příští ráno stovky a pak tisíce lidí začaly měnit jména. Skutečná čistá věc o tom byla, že to byla hezká hmatatelná věc. Jako razítko schválení říkalo: "Jsem s touto osobou!"
Trendy malých podniků: Zní to, jako by to bylo týmové úsilí a viděl, jak to zvládne, zní to, že to bylo také týmové vítězství.
Heath Nielsen: Oh, naprosto. Pokud máte šanci, přejděte na YouTube a Google nebo vyhledejte "Reakce Griffina Heismana" nebo "Reakce Waco Heismana". Existují lidé, kteří je sjednotili, upravili je společně. V podstatě se jedná pouze o domácí reakce fotoaparátu na studenta a obyvatele Waco, kteří sledují Heismanovu show.
Oznámení v roce 2011 přineslo absolutní euforii a radost z tohoto areálu. Měli jsme spoustu let. Máme špatné věci. A pro někoho, kdo souvisí s Baylor, aby získal jednu z největších individuálních ocenění ve sportu - to znamenalo hodně.
Skutečnost, že náš kandidát byl slušný, okouzlující, dobrý, morální člověk s velkým zázemím - pokorným člověkem - to byl zmrazení na dortu.
Malé obchodní trendy: Myslím, že je to skvělý důkaz toho, jak mohou sociální média pracovat pro někoho, kdo ani nemusí nutně hledat slávu. Existují místa na webu, kde se lidé mohou dozvědět více o kampani?
Heath Nielsen: Má místo, BU-RG3.com.
Trendy malých podniků: Kolik lidí s vámi pracovalo v tomto směru?
Heath Nielsen: Hlavní primární skupina byla asi 4 z nás v PR a 2 ve videu. Řekl bych šest.
Trendy malých firem: Jakýkoli rozpočet, který jste vyčlenili na to?
Heath Nielsen: Strávili jsme trochu na našich webových stránkách, strávili jsme některé na grafických návrzích a pak jsme vyrobili propagační fotbalové karty, které stojí za to vyrábět. Vůbec nic. Trochu k loďce, trochu navrhnout.
Zůstali jsme méně než pět čísel, když to bylo řečeno a hotovo. Takže jsme to udělali levně a sociální média byla velkou součástí.
Tento rozhovor o kampani zaměřeném na sociální média pro Roberta Griffina III je součástí programu One to One série rozhovorů s některými z nejvíce myslel-provokující podnikatelé, autoři a odborníci v podnikání dnes. Tento rozhovor byl publikován. Chcete-li slyšet zvuk celého rozhovoru, klikněte na přehrávač výše.
Toto je součást seriálu One-on-One Interview s myšlenkovými vůdci. Přepis byl publikován. Pokud je to rozhovor s audiem nebo videem, klikněte na vestavěný přehrávač výše nebo se přihlaste přes iTunes nebo přes Stitcher.
2 Komentáře ▼
