Společnost Walmart (NYSE: WMT) oznámila tento týden, že souhlasila s koupí společnosti Jet.com, webové stránky pro elektronické obchodování, která byla považována za zabijáka Amazonu (NASDAQ: AMZN) za hotovost a akcie ve výši 3,3 miliardy dolarů.
"Walmart.com bude růst rychleji, bezproblémové nákupní zážitky, které sledujeme, se stanou rychlejšími a umožníme značce Jet být ještě úspěšnější v kratším časovém období," řekl Doug McMillon, prezident a generální ředitel společnosti Walmart, uvedl ve svém prohlášení o motivaci k nákupu.
$config[code] not foundDalší možné důvody Walmart chtěl být vlastníkem dalšího serveru Jet.com
Společnost Jet.com začala prodávat své první produkty o něco víc než před rokem (červenec 2015) s důrazem na hromadné nákupy, maloobchodní filozofii, která se dobře shoduje s Walmartovým. To může být to, co původně přitahovalo společnost k uvedení do provozu.
Někteří ovšem svědčí o tom, že kvůli poklesu prodeje eCommerce v loňském roce o 13,7 miliardy amerických dolarů ve srovnání s Amazonem ve výši 79,3 miliardy dolarů se Walmart zajímal zejména o talenty v Jet, zejména o jeho zakladatele Marc Lore, a také o technologii.
Po vybudování Soap.com a Diapers.com, který prodával Amazonu v roce 2010 za 500 milionů dolarů, není Lore určitě žádným cizím partnerem v eCommerce, ale ve skutečnosti je považován za jednu z vedoucích myslí v online maloobchodním průmyslu.
Technologická platforma společnosti Jet, která sdružuje nákupní předměty dohromady za účelem snížení nákladů na logistiku, je také důvodem, proč Walmart zaujal start. Dalším může být zákaznická základna společnosti Jet, která se skládá převážně z tisíciletí a urbanistů - dvou chybějících segmentů trhu, které firma toužila.
Lore se stane novým vedoucím aktivit společnosti Walmart v oblasti eCommerce a provozuje společnost Jet.com jako samostatnou značku, která bude i nadále zaměřena na mladší zákazníky.
Prodej na Jet ve srovnání s Amazonem, Etsy, jinými tržišti
Jet.com je trh, kde mohou dodavatelé požádat o prodej svých výrobků.
Použití je snadné: Stačí vyplnit formulář, který obsahuje základní obchodní informace, zaškrtněte políčko, které říká, že dodržujete smlouvu o maloobchodním partnerovi společnosti Jet a že prodáváte značkové produkty.
Získání schválení by mohlo být obtížnější, zejména pokud by potenciální dodavatelé společnosti Jet museli dodržovat přísné zásady a postupy schválení společnosti Walmart. To však zůstává vidět.
Také odlišné než konkurenční trhy, jako jsou Amazon a Etsy, Jet umožňují pouze značkové produkty, které mohou upřednostňovat větší dodavatele před menšími obchodníky.
Pro ty, kteří projdou schvalovacím procesem, získávání produktů na webových stránkách společnosti Jet není ani malým výkonem.
"Na rozdíl od Amazonu nemá Jet vlastní sklady, ale spoléhá na síť prodejců (známých jako partneři v Jet-speak) k plnění zákaznických objednávek," uvedl Kiri Masters, zakladatel společnosti Bobsled Marketing,.com s Amazonem. "Takže značky, které v současné době využívají systém FBA (Fulfill by Amazon) pro plnění objednávek, budou muset nastavit svůj proces - ať již prostřednictvím svého vlastního skladu nebo poskytovatelem logistických služeb třetích stran."
Majitelé dodali, že značky, které mají zavedenou infrastrukturu, by mohly mít prospěch přidáním Jetu jako kanálu ke své nabídce na trhu.
"Zdá se, že oceňují své maloobchodní partnery, protože na rozdíl od Amazonů nemají vlastní inventář samy o sobě, takže záleží na vztazích," řekl. "A oni řeší společné bolestivé body s Amazon prodejce politiky a systémy. … Zatímco ještě nejsou známy, Jet představuje skutečnou alternativu k Amazoně pro více zavedených značek. "
Dalším rozdílem mezi společností Jet a jinými tržišti je to, že neúčtuje poplatky za registraci, měsíční poplatky nebo výpisy, ale účtuje provize ve výši přibližně 15 procent z prodejních transakcí.
Závěr
Tím, že slibuje lepší marže a zákaznickou základnu v počtu milionů, se společnost Jet postaví na trh, kde mohou dodavatelé profitovat. A pokud jde o velikost, žádný prodejce není zacházeno odlišně než jiný. "Prodejce, který poskytuje nejlepší hodnotu, vyhraje objednávku," říká Jet na partnerském portálu.
$config[code] not foundAle pokud je Jet zaměřen na větší dodavatele, může to být méně výhodou pro menší obchodníky než pro platformy jako Amazon, Etsy nebo Shopify. Proces schvalování a potřebu integrace s jeho API může také být průlom. Nicméně skutečnost, že společnost Jet bude brzy spojena s největším prodejcem cihel a malty na světě, může nicméně přinášet užitek.
Walmart fotografie přes Shutterstock
