Podniky by měly používat různá média a přístupy k tomu, aby oslovily cílené minoritní publikum v marketingovém úsilí podle společnosti Forrester Research Inc. Technologie reklamních médií a trendy efektivity zpráv se nadále rozvíjejí různě pro různé etnické a rasové skupiny. Pátrání po celých 54 817 domácnostech v USA identifikovalo klíčové trendy v oblasti přijímání technologií, spotřeby médií a vnímavosti k marketingu mezi Asijci, černochy, anglicky mluvícími hispánci a bělochy.
$config[code] not found"Obchodníci by měli vzít na vědomí. Pochopení rozdílů mezi jednotlivými skupinami je pro rozvoj efektivních marketingových kampaní rozhodující, "uvedl Jed Kolko, hlavní analytik společnosti Forrester. "Naše výsledky průzkumu ukazují, že k dosažení menšin je více než pochopení demografických rozdílů. Příjmy například nemusí nutně určit, do jaké technologie někdo investuje a co je ovlivňuje, aby je koupili. "
Pokud jde o vlastnictví zařízení, 15% černochů tvrdí, že pravděpodobně koupí stolní počítač v příštím roce, ve srovnání se 7% bílých, 11% Asiatů a 11% Hispaniků. Hispánci pravděpodobně nakupují zařízení založená na zábavě, jako jsou přehrávače MP3, herní konzole a digitální videokamery, i když získají méně než 16 100 dolarů než Whites.
On-line přístup zůstává nevyvážený kvůli příjmovým a vzdělávacím rozdílům mezi jednotlivými rasami. Čtyřicet procent černochů a 57% Hispánců je online, ve srovnání s 67% bílých a 79% Asiatů.
Asiaté, černoši a hispánci s větší pravděpodobností hodlají přizpůsobení a relevanci reklamy jako významné rysy lokalit online obsahu. Černoši a hispánci považují reklamu za zábavnější a důvěryhodnější než ostatní a více se sledují televizní reklamy - 54% černochů a 42% Hispánců říká, že sledují televizní reklamy, ve srovnání s pouhými 32% bílých. Černoši jsou dvakrát tak pravděpodobné, že jako Hispanici a Bílí si koupí produkt, protože společnost sponzoruje rodinu nebo vzdělávací programování.
Další informace o oslovení menšin.
Komentář ▼
