Společnost Google tento týden oznámila, že vypne Google Affiliate Network. Společnost Google slíbila, že bude i nadále podporovat zákazníky, protože v následujících několika měsících se síť vytratí.
Uzavření bylo oznámeno J.J. Hirschle, vedoucí Google Affiliate Network, na oficiálním blogu. Hirschle uvedl, že program byl původně vytvořen, aby pomohl inzerentům řídit konverze (prodeje) prostřednictvím reklamy s cenou za akci. Společnost Hirschle uvedla, že společnost Google přehodnotila službu s ohledem na nejnovější vývoj na trhu.
$config[code] not found"Neustále vyhodnocujeme naše produkty, abychom se ujistili, že se zaměřujeme na služby, které budou mít největší dopad na naše inzerenty a vydavatele," napsal Hirschle. "Za tímto účelem jsme udělali obtížné rozhodnutí odejít z affiliate sítě Google a soustředit se na další produkty, které pro klienty přinášejí skvělé výsledky."
Překvapující oznámení - pro některé
Někteří pozorovatelé v odvětví byli překvapeni touto cestou. Jiní nebyli a zdůrazňovali, že společnost Google už nepotřebuje síť partnerských webových stránek třetích stran, vzhledem k tomu, jak se reklamní trh vyvíjel.
Konzultant managementu affiliate programu Geno Prussakov z organizace AMNavigator řekl, že rozhodnutí uzavřít přidruženou síť společnosti Google bylo překvapením ve smyslu, že neexistují žádné předběžné veřejné signály. Například zástupci affiliate sítě Google byli naplánováni až do tohoto týdne, aby mluvili na konferenci, kterou provozoval Pruskakov. A před několika dny se na stránce Google+ sítě objevila aktualizace.
Je to podruhé, kdy Google vypnul svou přidruženou síť, podle pozorovatele z průmyslu Barryho Schwartze. Poprvé v roce 2008. Později v roce 2010 společnost Google opětovně zavedla současnou partnerskou síť.
Alternativy pro firmy
Pruskakov vidí příležitost, aby jiné affiliate sítě zaplnily prázdnotu. "Tento krok vytváří skvělou příležitost pro další pobočkové sítě … nejen ty, kteří doufají, že programy Google Affiliate Network budou migrovány na své platformy, ale také ty, kteří již ve svých sítích provozují hlavní affiliate programy," uvedl Prussakov v e-mailovém rozhovoru. Příležitost je také k poskytnutí interních poskytovatelů affiliate programů, poznamenal. Pro malé inzerenty, kteří hledají náhradní affiliate síť, Prussakov navrhuje AvantLink nebo ShareaSale.
Aaron Wall, zakladatel společnosti SEOBook, poukazuje na to, že inzerenti již mají vlastní společnost Google několik možností nahrazení. "Nemyslím si, že uzavření affiliate sítě znamená, že Google chce být proveden s přidruženým modelem. Spíše by společnost Google raději upevnila své úsilí prostřednictvím svých stávajících kanálů a pracovala přímo s obchodníky, aniž by musel řídit vztahy s přidruženými společnostmi ".
Společnost Google nemusí provozovat přidruženou síť, která by pomohla inzerentům značek získat nabídky před odběrateli, vysvětluje. "Když společnost Google obsahuje odkazy v cestách nebo v e-commerce vyhledávání, ve skutečnosti nepotřebují síť třetích stran k distribuci těchto reklam."Reklamy" jsou integrovány přímo do výsledků vyhledávání, "dodává.
Jedním z příkladů, které Wall připomíná, jsou Ponuky Google, nabídka denních obchodů / kuponů. Nabídky Google jsou doručovány zákazníkům, kteří se přihlašují prostřednictvím e-mailu, ale jsou také součástí Map Google a další výsledky vyhledávání.
Dalším příkladem uvedeným společností Hirschle společnosti Google jsou reklamy s produktovými informacemi. S reklamami s produktovými informacemi vytvářejí firmy seznamy produktů, které se vkládají přímo do výsledků nákupů Google.
V průběhu času Wall uvedl, že také očekává, že se jednotky Google AdSense stanou více podobnými reklamám řízeným konverzí používaných v partnerských nabídkách. Poukazuje na reklamy Amazon.com jako na model. Amazon tiše rozšiřuje své reklamní nabídky. "Reklamy Amazon.com často obsahují věci v nich, jako jsou tlačítka" kupovat teď ", kupóny a přívěsy filmů. Časem bych očekával, že některé reklamní jednotky Google AdSense nakonec v některých oblastech vypadají více "produktově" a přidávají se k nim ještě mnohem více typů rozšiřitelných funkcí, "říká Wall.
A co alternativy pro vydavatele partnerských webových stránek, které dnes vydělávají peníze z partnerských reklam umístěných na svých stránkách? Společnost Hirschle navrhuje službu Google AdSense (reklamní jednotky, které vydavatelé na svých webových stránkách používají, aby získaly příjmy z reklamy). A jak zdůrazňuje Prušákov, mohou se k ní připojit další partnerské sítě.
Více v: Google 7 Komentáře ▼
