Majitelé malých podniků, odpovězte na tyto otázky stejně upřímně, jak můžete:
$config[code] not found- Vaše společnost se v roce 2012 skočila na mobilní trh s obsahem?
- Vytvořili jste a vyčistili informační a praktický obsah pro své cílové publikum?
- Nalezli jste způsob, jak šířit svůj obsah a dostat ho před potenciální zákazníky nebo zákazníky?
Pokud jste odpověděli "ano" na všechny tyto otázky, pak je pravděpodobné, že pro vás a vaše zaměstnance bude velmi šťastná prázdninová sezóna. Zisky se zvedají, zapisují se bonusové kontroly a vyhlídky do budoucna nemohou být jasnější.
Jako majitel malé firmy získáte to. Chápete sílu dobře zpracovaných příběhů. Víte, jak lze obsah založit na myšlenkovém vůdci, zvýšit povědomí o značce a zvýšit vaše SEO úsilí.
Pokud jste na druhou stranu jedním z mnoha majitelů malých podniků, kteří odpověděli "ne", na některou z výše uvedených otázek, obávám se, že to nemusí být nejšťastnější prázdninové období pro vaše podnikání.
Nezoufejte! Jen proto, že jste v roce 2012 vynechali zlatou příležitost, neznamená to, že v roce 2013 nebudete moci využívat obsah marketingu. Nezapomeňte na toto:
"Lépe později než nikdy?"
No, to jistě platí pro obsahový marketing. Co může obsahovat marketing pro vás? V závislosti na povaze vašeho podnikání může:
- Umístěte svou společnost jako vedoucí představitele (klíč pro poskytovatele služeb).
- Udržujte stávající zákazníky / klienty trvale zapojené do vaší značky.
- Poskytněte informace o skutečném zájmu vašim cílovým skupinám.
- Vytvořte mechanismy, které převedou osoby zabývající se vaším obsahem na běžné uživatele / zákazníky vašich služeb nebo produktů.
- Dejte lidskou tvář vaší firmě a vytvářejte emocionální vazby, které mohou vést k vyššímu prodeji.
Ať už jste se nikdy nezabývali marketingem obsahu nebo chcete rozšířit své marketingové úsilí v oblasti obsahu, je to ten správný čas, kdy můžete buď spustit nebo rozšířit své úsilí v oblasti marketingu obsahu. Je na čase položit následující otázky (a ujistěte se, že máte odpovědi na každý z nich):
Jaké jsou vaše děje?
Prvním krokem v jakékoli marketingové kampaně v oblasti obsahu je zjistit, jaké příběhy je váš tým nejvhodnější říct. Kdo je ve vesmíru potenciálních klientů a co je zajímají? Obsahový marketing funguje pouze v případě, že obsah, který produkuje, slouží potřebám vašeho cílového publika:
- Jsou klíčoví členové týmu skutečně myslítelé? Mají průzkumy v průmyslu? Poskytují čtenářům / divákům praktické informace o okamžitém užitku?
- Můžete nabídnout poradenství podnikatelům? Máte "válečné" příběhy, které můžete sdílet?
- Máte úžasné případové studie, které můžete sdílet?
- Vedli jste svůj vlastní výzkum nebo jste si pověřili výzkum průmyslových trendů?
- Nabízíte jedinečné produkty nebo služby?
Jaký je váš závazek v oblasti marketingu obsahu?
Kolik času a úsilí jste ochotni zapojit do své marketingové kampaně v oblasti obsahu? Některé firmy omezují svůj obsahový marketing na hrst bílých papírů ročně. Jiní se stávají skutečnými vydavateli a přinášejí neustálý proud obsahu, ať již ve formě blogů, videí, článků nebo dokonce tweetů.
Jak budete rozpočet finančních i lidských zdrojů, musíte se rozhodnout, že velká část vašich marketingových a reklamních rozpočtů bude věnována marketingu obsahu. Úspěšná obsahová marketingová kampaň zahrnuje skutečný závazek. Jste připraveni to udělat?
Kdo bude zodpovědný za vytváření obsahu?
Špatně napsaný obsah může poškodit vaši důvěryhodnost a vaši firmu. Pokud nemáte silného spisovatele na zaměstnance, najme si ho teď. Pokud to není v rozpočtu, přemýšlejte o zaplacení externího copywriteru. Nejde jen o kvalitní psaní. Video se stalo hlavním aspektem marketingu obsahu. Amatérské video může vaše společnost vypadat jako operace druhé třídy.
Jak budete distribuovat svůj obsah?
Jen proto, že jste vytvořili skvělý obsah, to neznamená, že to někdo uvidí. Hlavním prvkem programu marketingu obsahu je dobře plánovaný distribuční plán:
- Máte interní nebo externí odborné vztahy s veřejností, abyste získali svůj obsah v rukou tradičních a digitálních médií?
- Víte, kde najdete webové stránky, které by měly zájem o publikování vašeho obsahu?
- Máte zkušenosti s SEO, abyste se ujistili, že se váš obsah objevuje výrazně ve vyhledávání Google?
To vše se může zdát nesmírně skličující, ale marketing obsahu, pokud je to správně provedeno, může mít zásadní dopad na to, jak se vaše firma vyvíjí.
Pokud nemáte interní odborné znalosti pro strategii a realizaci marketingové kampaně v oblasti obsahu, najděte si renomovanou agenturu, která nejen chápe obsahový marketing, ale může vám poskytnout seznam úspěšných obchodů, za které jsou zodpovědní.
Přejeme vám šťastný a spokojený nový rok!
Britská krajina Foto přes Shutterstock
17 komentářů ▼
